Pozycjonowanie stron Toruń

• SEO (Search Engine Optimization) – to optymalizacja stron internetowych, sklepów online, blogów czy innych miejsc w sieci pod wymagania wyszukiwarki Google. Firmy nieustannie konkurują ze sobą o osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Często użytkownicy skupiają się na pierwszych kilku wynikach lub ogólnie pierwszej stronie wyników wyszukiwania, a im dalej strona znajduje się w rankingu Google, tym mniejsze szanse, że użytkownicy do niej dotrą i skorzystają z usług lub dokonają zakupów. Działania SEO polegają na dostosowaniu Twojej strony do wymagań Google, które są bardzo restrykcyjne i nie do końca jawne. Powszechnie wiadomo, że lepiej będzie się pozycjonować strona, która szybko się ładuje, nie jest zbyt obszerna, ma odpowiednią ilość contentu, prowadzą do niej wartościowe linki, zawiera zoptymalizowane grafiki, jest zgodna ze standardami W3C itp. Aby namierzyć słabe punkty strony www czy sklepu wykonuje się tzw. audyt SEO, który kompleksowo bada stronę pod kątem najważniejszych parametrów. Dotyczą one zarówno warstwy zewnętrznej strony np. contentu widocznego dla użytkowników, jak i wewnętrznej np. poprawność kodu HTML, linków URL, poprawnej hierarchii nagłówków itp. Pod kątem optymalizacji warto więc wziąć pod uwagę zarówno elementy strony wartościowe dla użytkownika, jak i wyszukiwarki Google. Robot Google patrzy na stronę nieco inaczej niż użytkownik. Na jego pracę składają się poszczególne algorytmy i aktualizacje, jakim na bieżąco poddawane jest Google. Często zajmujące się pozycjonowaniem stron osoby, które administrują wieloma stronami są w stanie określić kiedy Google mógł wyemitować kolejną aktualizację po spadkach, jakie notują prowadzone przez nich witryny. Ważne jest więc, aby dostosować witrynę czy sklep www do aktualnych wytycznych Google i reagować na zmiany w algorytmach, jakie pojawią się w przyszłości. Często więc pozycjonowanie i optymalizacja stron internetowych w Toruniu idą ze sobą w parze przez całą kampanię promującą witrynę w wyszukiwarce. Prac nad SEO wymagają zarówno nieco starsze, jak i zupełnie nowe strony, które nie były od razu przygotowane pod tym kątem.
• Pozycjonowanie stron Toruń – na pozycjonowanie lokalne w Toruniu składa się co najmniej kilka elementów, w tym content marketing, link building, aktywność w mediach społecznościowych, dodanie Twojej strony do katalogów i Panoramy Firm. Wstępem do pozycjonowania jest zwykle audyt SEO i optymalizacja treści. Dopiero tak przygotowana strona jest w stanie poprawnie działać. Jest kilka szkół według których osoby zajmujące się pozycjonowaniem stron oceniają, że SEO i pozycjonowanie to praktycznie dwa takie same działania i taka, która ewidentnie odróżnia działania SEO od pozycjonowania, nadmieniając, że SEO (Search Engine Optimization) to integralna składowa pozycjonowania stron. Oba te działania powinny być kontynuowane jak najdłużej i w przypadku SEO regularnie powtarzane. Jeszcze do niedawna większość właścicieli firm pozycjonowała swoje strony na cały kraj, to jednak coraz częściej błędne działanie, szczególnie w przypadku usług prowadzonych stacjonarnie. Zdecydowanie lepszym wyborem jest lokalne pozycjonowanie. Toruń i cały Bydgosko-Toruński Obszar Funkcjonalny poprzez pozycjonowanie stron internetowych na tym obszarze pozwalają dotrzeć aż do ponad 852 tysięcy mieszkańców BTOF, co może przynieść bardzo dobre zyski.

Źródło: Kaboompics .com / pexels.com

• wygoda,
• oszczędność czasu,
• wzrost widoczności,
• niższe koszty,
• większa rozpoznawalność,
• większe zaufanie,
• dostępność.

Oszczędność czasu wiąże się przede wszystkim z szybszym dojazdem we wskazane miejsce. To ważne praktycznie dla wszystkich – zarówno mieszkańców dużych miast, jak i terenów podmiejskich, którzy chcą jak najszybciej skorzystać z usługi, a jednocześnie nie stać w korkach lub organizować sobie dodatkowego transportu np. taksówką. Wiele osób właśnie ze względu na wygodę i oszczędność czasu szuka usług i sklepów jak najbliżej miejsca zamieszkania. Szczególnie duże miasta oferują takie możliwości. Kolejną kwestią związaną z bliską lokalizacją, ale nie tylko, są niższe koszty i dotyczą one zarówno potencjalnych klientów, jak i usługodawców. Pozycjonowanie sklepów internetowych w Toruniu jest zdecydowanie tańsze niż działanie na terenie całej Polski. Pozycjonowanie ogólne wymaga większych nakładów ze względu na silniejszą konkurencję i większy obszar działań, aby osiągnąć zadowalające wyniki. Kolejnym aspektem jest oszczędność związana z dojazdem w miejsce docelowe lub organizacją transportu do miejsca docelowego. Firma, która realizuje przeprowadzki, będzie miała niższy koszt przejazdu w przypadku klienta mieszkającego w sąsiedztwie. Następnym elementem, z uwagi na który warto pozycjonować się lokalnie w Toruniu, jest wspieranie rozpoznawalności wśród najbliższej społeczności. Często zdarza się tak, że osoby w pobliżu nawet nie wiedzą, że mają dostęp do danej usługi, szczególnie jeśli funkcjonuje ona od niedawna. Warto promować się wśród „swoich”, aby wzbudzić zaufanie i zyskać pozycję na lokalnym rynku. Konsumenci bardziej ufają przedsiębiorcy, który prowadzi działalność w ich miejscu zamieszkania niż tym, którzy znajdują się w sąsiedniej miejscowości lub po drugiej stronie miasta. Jest to również wygodniejsze w momencie składania reklamacji. Jeszcze jedną bardzo korzystną kwestią jest również skłonność wykonania usługi dodatkowo, jeśli ma być zrealizowana niedaleko. Dzieje się tak szczególnie w przypadku awaryjnych sytuacji np. przeciekającej pralki. Jeśli zadzwonimy do fachowca, który świadczy usługi bardzo blisko nas, to jest szansa, że ten zgodzi się na przyjazd w niestandardowych godzinach pracy czy w dni wolne.

Za pozycjonowaniem lokalnym przemawiają również konkretne liczby:

• 88% użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych telefonuje albo odwiedza firmę w ciągu 24 godzin,
• 46% wyszukiwań w Google ma charakter lokalny – użytkownicy wyszukują oferty w danym mieście,
• 97% użytkowników szuka firm lokalnych,
• 86% użytkowników sprawdza informacje o firmie w Mapach Google, a aż 88% użytkowników ufa opiniom znalezionym w Google Moja Firma,
• 92% użytkowników wybiera firmę z pierwszej strony w wynikach wyszukiwania Google,
• nawet 25% użytkowników, którzy weszli na naszą stronę, może zostać przyszłymi klientami marki.

Źródło: serwis https://seoexpertbrad.com/local-seo-stats/ i dane Hubspot.

Źródło: Mateusz_foto / pixabay.com

Ważne jest więc zamieszczanie miejsca wykonywanej działalności wszędzie, gdzie to możliwe. Już na etapie wyboru domeny można umieścić w niej nazwę miasta, w którym prowadzi się działalność. Zarezerwowanie domeny w nazwą miasta z pewnością pozwoli się wyróżnić i będzie bardzo wartościowym parametrem z punktu widzenia Google. Prowadząc prace nad stroną w kierunku pozycjonowania lokalnego, warto także zwrócić uwagę na budowę linków url. Linki powinny być czyste, czyli pozbawione zbędnych elementów w swojej strukturze. Wszystkie linki znajdujące się na Twojej stronie, zarówno te prowadzące do poszczególnych podstron, jak i np. produktów w sklepie internetowym powinny być jak najprostsze, co dobrze działa na wyszukiwarkę Google. Oprócz tego warto umieścić na pozycjonowanej lokalnie stronie www w Toruniu jak najwięcej informacji na temat dojazdu w dane miejsce. Należy podać dokładny adres prowadzonej działalności, ale także objaśnienia związane z dojazdem czy np. wskazówki jak dokładniej trafić do wybranego miejsca, np. od której strony jest wejście lub do której klatki się udać. Można również dla urozmaicenia w zakładce kontakt czy na końcu strony typu one-page zamieścić mapkę z zaznaczeniem, gdzie znajduje się dana firma. To bardzo duże ułatwienie dla wszystkich zmotoryzowanych, ale nie tylko.

Lokalne pozycjonowanie zakłada więc jak najczęstsze wykorzystywane słów kluczowych z przypisaną lokalizacją, a także obecność w lokalnych mediach np. lokalnych portalach informacyjnych, na grupach dyskusyjnych czy forach. To tzw. zarówno działania on-site, czyli te prowadzone bezpośrednio na Twojej stronie internetowej, jak i off-site, czyli te prowadzone poza nią. Działania te nie należą do najłatwiejszych, jednak ich połączenie daje najlepsze efekty.

Pozycjonowanie lokalne nie tylko na miasta

Pozycjonowanie lokalne może być realizowane nie tylko na miasta, ale także na poszczególne dzielnice czy rejony. Sprawdza się to szczególnie w większych miastach np. w Warszawie, Łodzi, Katowicach, Gdańsku, czy Trójmieście. Poszczególne dzielnice czy rejony miasta mogą być tak duże i zamieszkiwane przez wiele osób, ponadto naszpikowane różnego rodzaju usługami, że w dzielnicach największych miast może toczyć się zażarta walka o najwyższe miejsce w lokalnych wynikach wyszukiwania. Na znaczeniu coraz bardziej zyskuje także wyszukiwanie głosowe, które znacząco ułatwia poruszanie się po sieci osobom starszym lub tym, które nie lubią pisać na klawiaturze i oczekują szybkich wyników. Internauci coraz częściej szukają także usług, które są blisko. Stąd na znaczeniu mogą zyskiwać frazy kluczowe takie jak: „blisko”, „po sąsiedzku” „za ścianą”. To również przykład wyszukiwania lokalnego, które nie obejmuje już miast, ani nawet dzielnic, ale skupia się na określeniach sugerujących, że dana usługa czy sklep znajdują się w bliskim otoczeniu, dla osoby, która aktualnie szuka ich w wyszukiwarce. Dzięki rozwiązaniom GPS i ustawianiu lokalizacji np. na stronach które sugerują jej włączenie, często nie trzeba nawet wpisywać do okna wyszukiwarki miasta, w którym poszukuje się konkretnej usługi, ale jedynie poszukiwaną frazę, a Google sam poda wyniki znajdujące się najbliżej poszukującego. Wiele osób może uznać to za zbyt daleko idąca inwigilację, jednak większość użytkowników z pewnością jest zadowolona z podpowiadania przez wyszukiwarkę wyników znajdujących się jak najbliżej nich. Pozycjonowanie stron internetowych na frazy „blisko” czy „najbliżej” z pewnością upowszechni się wraz z wyszukiwaniem głosowym lub popularyzacją tego typu wyszukiwania np. poprzez artykuły eksperckie czy filmiki. Z czasem użytkownicy poznają więc być może zalety używania również tego typu fraz.

Pozycjonowanie lokalne Toruń a personalizacja

Personalizacja opiera się na aktualnej pozycji użytkownika. Dlatego potencjalnym klientom poszukującym tego samego w dwóch różnych miastach np. Toruniu i Szczecinie na tę sama frazę mogą wyświetlić się zupełnie inne wyniki. Wyszukiwarka Google podąża również za wcześniej wyszukiwanymi wynikami i odtwarza te powtarzające się. Dzięki temu przy linkach do różnych stron www, w które klikano wcześniej pojawia się informacja, kiedy dany użytkownik je odwiedził. To bardzo korzystne, jeśli zainteresowały nas informacje na danej stronie i chcemy do nich wrócić, ale nie pomyśleliśmy o zapisaniu witryny w ulubionych w wyszukiwarce. Na podstawie dotychczasowych wyszukiwań algorytm Google układa również listę wyników, bo widzi jakiego rodzaju strony zainteresowały użytkownika.

Google to bardzo skomplikowany mechanizm, który przechowuje wiele danych powiązanych z użytkownikami i ich preferencjami. Dlatego też nawet wyniki dla poszczególnych osób znajdujących się w tym samym miejscu mogą się od siebie różnić. Pod uwagę w rankingu lokalnym brany jest więc temat wyszukiwań, położenie użytkownika, ale również jego dotychczasowe preferencje. Pozycjonowanie strony internetowej jest najlepszym rozwiązaniem, jeśli chcesz do jak największej grupy użytkowników. Z uwagi na to, że wyniki w pozycjonowaniu lokalnym są oparte o geolokalizację użytkownika, bardzo często podawanymi wynikami są te z wizytówek Google. Poprawnie skonfigurowana wizytówka jest w stanie skutecznie zachęcić użytkowników do skorzystania z Twojej oferty.

Źródło: Kanonik / pixabay.com

• content marketing – to działania oparte na wszelkiego rodzaju treściach – zarówno tych znajdujących się bezpośrednio na stronie, jak i poza nią. Jeśli chodzi o treści na stronie czy sklepie to warto przygotowywać je w sposób zoptymalizowany pod kątem SEO. Należy używać odpowiednich słów kluczowych z podłączonym określeniem lokalizacji. Słowa kluczowe w pojedynczym tekście na stronie nie powinny przekraczać 3%, aby nie zostać posądzonym o SPAM. Ponadto warto zadbać o zróżnicowanie zamieszczanych treści – powinny to być nie tylko klasyczne teksty, ale także zdjęcia i filmiki, które uatrakcyjnią stronę. Warto wiedzieć, że zarówno filmy, jak i obrazy można pozycjonować o czym pamięta niewiele osób. Niektórzy użytkownicy jednak klikają w zakładkę Google Grafika w wyszukiwarce i tam można właśnie pojawić się obraz, jeśli poprawnie zoptymalizujemy grafiki. Warto więc pomyśleć również o tym, aby móc pozycjonować się lokalnie w wielu miejscach w wyszukiwarce. Doskonałym miejscem na emisję treści są również lokalne portale o różnorodnej tematyce, gdzie za zgodą wydawcy można zamieścić artykuły sponsorowane. Treści na wybranych serwisach można umieszczać za pośrednictwem specjalnych platform, jak i zwracając się bezpośrednio do wydawców. Warto szukać portali jak najlepszej jakości i tych popularnych wśród lokalnej społeczności. W tekście opublikowanym na portalu powinny znajdować się słowa kluczowe, określenie lokalizacji, a także linki do strony głównej, poszczególnych kategorii czy produktów. W tekście warto umieścić co najmniej jeden lub dwa linki. Można zastosować zarówno linki dofollow jak i nofollow, które są praktycznie tak samo ważne z punktu widzenia pozycjonowania. Dobrze opracowany content marketing będzie bardzo pomocny w procesie pozycjonowania lokalnego sklepu czy strony www w Toruniu;
• WoMM – kolejnym elementem marketingu internetowego wspomagającym pozycjonowanie sklepu i strony www w konkretnej lokalizacji może być prowadzenie działań WoMM. To inaczej World Of Mouth Marketing, czyli tzw. marketing szeptany, który najczęściej realizuje się na forach, ale także grupach dyskusyjnych w mediach społecznościowych, na portalach, blogach, serwisach opiniotwórczych, licytacjach itp. WoMM polega na pozostawianiu w różnych miejscach w sieci wpisów, które do złudzenia przypominają komentarze, opinie innych użytkowników. Dobry „szeptacz” posiada konta z historią i do złudzenia przypominające te zakładane przez autentycznych użytkowników. Dzięki odpowiedniemu przygotowaniu marketing szeptany powinien wtapiać się w wypowiedzi innych użytkowników np. forum, dzięki czemu jest bardzo autentyczny. To działania, które mogą mieć charakter informacyjny, edukacyjny, wizerunkowy, neutralizujący negatywne wypowiedzi, reklamowe, ale także wspierające pozycjonowanie. We wpisie wystarczy zamieścić pożądaną frazę kluczową z lokalizacją i link do sklepu w Toruniu lub prowadzonej strony www. Dzięki powiązaniu linka z frazą kluczową i lokalizacją Google upewni się, że dany link powinien być kojarzony z tym tekstem wprowadzonym przez użytkownika wyszukiwarki.
• link building – wszystkie wymienione wyżej działania są elementem link buildingu, czyli pozyskiwania wartościowych linków. Oprócz tego można jeszcze umieszczać na różnych stronach wpisy gościnne opatrzone komentarzem i linkiem do promowanej witryny. Google, budując swój ranking i podsyłając użytkownikom propozycje witryn, bierze pod uwagę także jakość i ilość linków przychodzących prowadzących do strony. Warto więc zadbać o ich dużą liczbę, ale także pozyskiwać je ze stron o wartościowych parametrach. Te o słabszych statystykach mogą ją wręcz osłabić. Można również znajdować publikacje, które są wysoko w wynikach wyszukiwania i jeśli pasują do naszej działalności poprosić o umieszczenie w ich treści komentarza z podpiętym linkiem. Sposobów na dobry link building jest naprawdę wiele;
• social media – kolejnym obszarem działalności marketingu internetowego mogą być social media. Zakładając fanpage dedykowany konkretnej działalności, należy zadbać o prawidłowe opisy i szatę graficzną spójną z tą prezentowaną do tej pory we wszystkim pozostałych miejscach. Na profilu firmy warto pozostawić opis pełen fraz kluczowych z dodaną lokalizacją działalności, a także linkami prowadzącymi do strony głównej serwisu czy poszczególnych produktów. We wpisach również warto posiłkować się słowami kluczami i udostępniać np. blog prowadzony na stronie w ramach content marketingu. Takie działania umocnią pozycję Twojej strony w wyszukiwarce, a dodatkowo sprowadzą większy ruch na stronę;
• katalogi – to kolejne miejsce, w którym można zyskać wsparcie podczas pozycjonowania. Katalogi to strony, na których znajdują się zbiory linków z podziałem na kategorie. Właściciele katalogów pobierają zazwyczaj od użytkowników opłatę za to, że mogą wrzucić linki do swojej strony na ich portal. Katalogi to prawdziwe kombajny, w których mogą znajdować się setki, a nawet tysiące linków. Działania tego typu stosuje się zwykle przy ograniczonym budżecie, bo katalogi straciły już dawną świetność. Obecnie coraz bardziej wypierane są na rzecz content marketingu czy social media. Nadal może to być jednak dobre miejsce, aby być o krok przed konkurencją.
• panoramy firm – są podobne do wizytówek Google, jednak ich opcje są zdecydowanie bardziej ograniczone. Popularne serwisy tego typu to np. Panorama Firm, Panorama Firm Polskich, ALEO.com i inne. Znajduje się w nich zwykle profil firmy, na którym wpisuje się jej nazwę, przedstawicieli, dane kontaktowe, adres, link do głównej witryny i określa profil działalności. Dobrze opisana strona www może skutecznie wspomagać działania w zakresie pozycjonowania. Niektóre serwisy oferują również możliwość oceny firmy, o które warto zadbać również w tym miejscu.

Źródło: StartupStockPhotos / pixabay.com

• nazwa,
• odnośniki do kontaktu, strony głównej i trasy dojazdu,
• godziny otwarcia,
• adres,
• opinie użytkowników,
• zakres usług.

Źródło: bambaryla / pixabay.com

Po rozwinięciu wizytówki informacji może być jeszcze więcej. Jest to opcja szczególnie wygodna dla osób, które chcą podjechać na miejsce – po kliknięciu w przycisk „trasa” użytkownik jest od razu przenoszony na mapy Google z oznaczeniem trasy przejazdu do wybranego miejsca docelowego. Aplikacja pokazuje schemat trasy, jej czas, a nawet możliwe korki. Z kolei osoby, które korzystają ze smartfona mogą od razu skontaktować się z danym usługodawcą lub sklepem. Wizytówki są pomocne zarówno dla użytkowników korzystających z laptopów, jak i urządzeń mobilnych. Ich niewątpliwą zaletą jest pojawianie się tuż pod opłaconymi wynikami z sieci reklamowych. Założenie takiej wizytówki i prowadzenie całego panelu firmy w Google Moja Firma jest całkowicie bezpłatne i bardzo proste. Ważne jest, aby podać wszystkie wymagane informacje na temat firmy, aby użytkownicy dowiedzieli się o niej jak najwięcej. Warto podpiąć pod przyciski wszystkie linki, w tym stronę, numer kontaktowy i trasę dojazdu. Oprócz tego należy stworzyć opis firmy, podobnie jak treści na stronę czy opisy produktów. Powinny one spełniać wymagania SEO – być dobrze zoptymalizowane i zawierać słowa kluczowe. Oprócz tego warto zaznaczyć wszystkie kategorie, które dotyczą danej działalności. W ostatnim czasie pojawiła się również funkcja pozwalająca na dodanie działu FAQ. Można umieścić tam najczęściej zadawane pytania przez klientów. Po założeniu wizytówki warto popracować nad opiniami pozostawianymi przez użytkowników. Najbardziej pożądane jest uzyskanie jak najlepszej średniej ocen. Warto zachęcić ich do pozostawienie opinii na wizytówce. Do wizytówki należy również dodać zdjęcia. Jeśli jesteś na początku działalności i nie masz ich zbyt wiele, to możesz załączyć nawet logo lub zdjęcie siedziby. Fotografie uatrakcyjnią wizytówkę, a także podniosą jej znaczenie w pozycjonowaniu. Jeśli już prowadzisz działalność nieco dłużej, to warto zamieścić fotografie z wykonanych prac, zdjęcia produktów lub np. pracującego zespołu. W przypadku wcześniejszych odwiedzin wizytówki przez użytkownika może one nawet otrzymać informację, że już ją przeglądał. Wyniki w wizytówkach układane są również ze względu na lokalizację użytkownika, szczególnie jeśli wpisze on frazę bez określenia lokalizacji.

Podczas zakładania wizytówki Google odbywa się weryfikacja, która ma za zadanie wyeliminować możliwość założenia jej na cudzą firmę lub podanie nieprawidłowego adresu. Po całym procesie serwis powiadamia użytkownika o wysłaniu listu na wskazany adres. Po jego otrzymaniu należy wpisać uzyskany kod. Okres oczekiwania na list trwa zwykle 2 tygodnie. W tym czasie wizytówka może nie pojawiać się w wynikach, co nie powinno być powodem do niepokoju.

Wizytówka Google może być dobrym sposobem na reklamowanie swoich usług w przypadku braku strony internetowej. Wciąż jeszcze zdarzają się przedsiębiorcy, których działalność nie wymaga posiadania strony czy mediów społecznościowych, ale oni także chcą reklamować się w sieci. Jest idealnym narzędziem do prowadzenia reklamy w sieci bez posiadania strony www.

Źródło: OLD_HOUSE / pixabay.com

Źródło: 377053/ pixabay.com

W sklepie online może być do wyboru wiele kategorii i tysiące produktów, a praktycznie każdy z nich wymaga kompleksowego opisania. Dlatego też prace nad pozycjonowaniem lokalnym sklepów www trwają zwykle dość długo. Wytężona praca z czasem się opłaci. Warto zadbać nie tylko o bardzo dobre parametry sklepu, ale także popracować nad opisami wszystkich produktów. Sklep internetowy podobnie jak strona powinien być zoptymalizowany pod SEO. Bardzo ważny jest także wybór platformy, na której będzie osadzony sklep. Ten wybór podyktuje szybkość jego działania, implementacje metod płatności, bezpieczeństwo sklepu, stabilność serwera i funkcjonowanie całego sklepu. Niektóre platformy zostały tak opracowane, aby powstałe na nich sklepy były od razu dopasowane do SEO, nad innymi trzeba będzie nieco więcej popracować. Ważne jest jednak, aby nieustannie dokonywać nad optymalizacji i pozycjonowania stron. Od tego zależy liczba potencjalnych klientów, którzy odwiedzą sklep, a tym samym zyski przedsiębiorcy. Każdy dodawany produkt wymaga ponownej optymalizacji grafiki, tekstu i pozostałych elementów. Jak więc najlepiej przygotować opis produktu pod kątem pozycjonowania w Toruniu?

Pozycjonowanie Toruń – jak zdobywać pozytywne opinie o sklepie i produktach?

Jednym z bardzo ważnych elementów pozycjonowania i jednocześnie pozytywnie działającym na wizerunek sklepu jest pozyskiwanie dobrych opinii o sklepie i poszczególnych produktach. Warto zachęcać klientów do dzielenia się swoją opinią. Za pozytywne oceny należy podziękować, zaś w przypadku negatywnych dopytać o powody takiej opinii oraz zapewnić użytkownika o chęci rozwiązania problemu. Warto skontaktować się z nim osobiście. W jaki sposób można zachęcić użytkowników do pozostawiania opinii? Na przykład poprzez przypominający newsletter. Po udanych zakupach należy wysłać wiadomość do klienta z podziękowaniem i zachętą do wystawienia opinii o zakupie. Można również umieścić na stronie widget, który będzie pytał klientów o odczucia związane z samym sklepem i procesem zakupowym. Elementem, który z pewnością zachęci wielu do napisania opinii, jest dodatkowy rabat, czy punkty dodane do konta użytkownika. Gratyfikacja finansowa jest przez każdego mile widziana. Wiele platform, na których umieszcza się sklepy internetowe, ma możliwość instalacji wtyczki, która pozwala na ocenę i skomentowanie produktu bezpośrednio na stronie sklepu. Pozytywne opinie mogą skutecznie zachęcić pozostałych wahających się użytkowników do zakupu. Ponadto dobre oceny bardzo dobrze się prezentują, co ma działanie perswazyjne, np.: „Skoro wielu użytkowników oceniło pozytywnie ten produkt, to musi być dobry”.

Użytkownicy, którzy będą oceniali produkty, mogą sami nieświadomie zacząć używać fraz kluczowych. Ich umieszczenie z pewnością również wpłynie pozytywnie na pozycję w wynikach wyszukiwania, gdyż robot Google zauważy, że na stronie pojawiają się słowa kluczowe, ale nie znajdują się one w przygotowanych tekstach, a właśnie w ocenach użytkowników. Ponadto strony sklepów internetowych, w których odbywa się nieustanny ruch – dokonuje się sprzedaż, klienci zakładają konta i pozostawiają opinie, są dla Google wiarygodne i wyszukiwarka zacznie ich wspomaganie także w rankingu, aby podesłać użytkownikom najbardziej zaufane miejsca do wykonywania zakupów w sieci.

Jak wygląda dobry opis produktu?

Dobry opis produktu powinien składać się co najmniej z kilku elementów w tym:

• pełnej nazwy produktu, w tym nazwy katalogowej,
• rozwinięcia – opisu, w którym znajdą się szczegóły na jego temat, w tym wymiary, określenie czy towar jest nowy bądź używany jego koloru, czasu trwania gwarancji, materiału z jakiego jest wykonany itp.,
• kolejnym elementem jest opis produktu, który dobrze zoptymalizowany powinien obejmować około 2000-2500 zzs,
• zawartość słów kluczowych w tekście powinna wynosić 2-3%.

Warto zadbać o spójność wszystkich treści umieszczonych na stronie. Opisy produktów powinny wyglądać podobnie – mieć taki sam podział na lead, wypunktowania i numerowanie. Pod żadnym pozorem jednak nie można kopiować treści. Każdy tekst powinien zostać napisany od początku, z wykorzystaniem słów kluczowych, które nie będą się wzajemnie kanalizować. Jeśli w sklepie występuje wiele podobnych produktów, to można na ich temat napisać mniej, jednak zadbać o jakość. Dobry opis produktu powinien odpowiadać na wszystkie najważniejsze pytania, jakie może zadać użytkownik, np.:

1. Jak się nazywa?
2. Do czego służy dany produkt?
3. Jakie ma wymiary?
4. Co zyskam dzięki niemu?
5. Jak oceniają go inni użytkownicy?
6. Ile wynosi jego cena?
7. Ile kosztuje przesyłka?
8. Czy są do niego dodatkowe akcesoria?
9. Jak szybko go otrzymam?
10. Jakie formy wysyłki oferuje sprzedawca i wiele innych.

Źródło: Pexels / pixabay.com

Źródło: Pexels / pixabay.com

• Pozycjonowanie w Google w Toruniu jest tanie – MIT

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych Toruń, szczególnie na początku, nie jest tanie. Wymaga aktywizacji wielu procesów i pracy profesjonalistów. Jeśli liczysz, że za kilkaset złotych miesięcznie będziesz w stanie wywindować stronę na pierwsze miejsca w Google to niestety nie będzie to możliwe. Jest wiele dużych firm z Torunia, które co miesiąc ponoszą znaczne koszty związane z pozycjonowaniem. Nie trzeba jednak od razu wydawać pokaźnych sum. Jeśli jednak chcesz osiągnąć dobre wyniki, musisz przygotować się na stały, dość spory wydatek na pozycjonowanie Toruń i wszystkie akcje z nim związane np. napisanie artykułów sponsorowanych, szeptankę na forach itp.

• Linkowanie wewnętrzne nie jest tak ważne jak zewnętrzne – MIT

Zarówno linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne są bardzo wartościowe. Wiele osób nie docenia wagi tych pierwszych, jednak warto zadbać o ich obecność na stronie lub w sklepie. Linkowanie wewnętrzne pozwala prowadzić za rękę zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarkę Google. Dzięki podpinaniu linków można na dłużej zatrzymać uwagę klientów i robota, którzy dodatkowo zostaną skierowani w pożądane przez właściciela strony miejsca. Dobrze zbudowana sieć linków wewnętrznych wpłynie na średni czas, jaki użytkownik spędzi na stronie, co również pozytywnie wpłynie na miejsce w rankingu Google.

• Analiza fraz kluczowych jest bardzo ważna – FAKT

Analiza fraz kluczowych jest podstawą do rozpoczęcia jakichkolwiek działań pozycjonerskich. Najlepiej jeśli już na stracie Twojego biznesu opracujesz stronę i wszystkie jej elementy z pomocą analityka i pozycjonera, którzy dobiorą konkretne słowa kluczowe. Należy unikać powtarzania słów kluczowych w obrębie jednej witryny, aby nie dochodziło do ich kanibalizacji i wzajemnego spychania się poszczególnych podstron witryny lub sklepu online. Warto również zastosować pozycjonowanie szerokie, budując słowa kluczowe w oparciu o long tail, czyli tzw. długi ogon.

• Nie tylko działalność internetowa wymaga pozycjonowania – FAKT

Przyjęło się, że w internecie chcą pozycjonować się biznesy realizowane za jego pomocą np. sklepy online, ale to tak naprawdę sposób na promowanie wszelkiego rodzaju działalności. W dzisiejszych czasach istnienie firmy w sieci i szybkie docieranie do niej jest absolutną podstawą. Trudności z dotarciem na witrynę marki lub słabo opracowana strona mogą wzbudzać wiele podejrzeń. Dobrze wypozycjonowana strona wpływa nie tylko na zainteresowanie usługami lub produktami, ale także prestiż marki, dlatego o pozycjonowanie stron www powinny dbać praktycznie wszystkie firmy.

• Pozycji w Google nie można kupić – FAKT

Mimo że Google jest światowym gigantem i posiada monopol na pozycjonowanie stron www, to nie dopuszcza jednak możliwości kupowania pozycji. Owszem, dostępne są w ramach Google systemy reklamowe, możliwość założenia wizytówki firmy, ale wszystkie działania powinny odbywać się uczciwie. Wszelkie niedozwolone techniki optymalizacji i pozycjonowania w Toruniu są szybko wykrywane i eliminowane. Poniesiesz koszty związane z pozycjonowaniem leżące po stronie pozycjonera lub agencji, ale z pewnością nie będziesz nic płacić wyszukiwarce Google.

Źródło: kaboompics / pixabay.com

Zatrudnienie doświadczonych pozycjonerów pozwala na uporządkowanie działań, dokładne opracowanie budżetu, dobór odpowiednich narzędzi i mierzenie wyników. Wielu szczególnie młodych przedsiębiorców po zdobyciu wiedzy nabywa przekonania, że są w stanie samodzielnie zająć się pozycjonowaniem strony internetowej i sklepu. Jest to częsty błąd. Specjaliści posiadają niezbędne doświadczenie, narzędzia, a także mogą się wewnętrznie konsultować, dzięki czemu mają zdecydowaną przewagę nad przedsiębiorcą, który będzie chciał pozycjonować stronę internetową samodzielnie. Kolejnym bardzo trudnym elementem do wykonania jest nie tyle sam audyt SEO, co wdrożenie zmian zgodnych z jego wynikami. Wówczas przedsiębiorca musiałby znać podstawy programowania np. umieć wyczyścić błędy z kodu HTML, a to wymaga już naprawdę specjalistycznej wiedzy. Dlatego podejmując się działań z zakresu optymalizacji, warto powierzyć stronę profesjonalistom i nawiązać pracę z agencją SEO.

Źródło: 27707/ pixabay.com

Warto również pamiętać o tym, że pozycjonowanie strony internetowej w Toruniu to proces, który praktycznie nigdy się nie kończy. Po wskoczeniu na lepsze miejsce w rankingu Google trzeba jeszcze umieć je utrzymać, co bywa największą bolączką specjalistów. Konkurencja nie śpi i również nieustannie pracuje nad poprawą parametrów swoich witryn i sklepów. Google również nie spoczywa na laurach. Co pewien czas w sieci ukazują się informacje na temat algorytmów i nowych aktualizacji, które również zmieniają aktualny wygląd rankingu. Wielu pozycjonerów obserwuje wówczas spadki stron, dopóki nie zostaną one dopasowane do nowych wymagań. Aby więc utrzymać stronę internetową na jak najlepszym miejscu, warto cały czas kontynuować działania i być wytrwałym.

Źródło: Pexels / pixabay.com

Na pewno warto zoptymalizować stronę zaraz po wykonaniu audytu, ale także np. po dodaniu całej kategorii nowych produktów, zakładki na stronie www, implementacji bloga itp. Za każdą większą przeprowadzoną akcją powinna pójść optymalizacja strony. Wówczas parametry witryny mogą spaść, szczególnie, jeśli dodane elementy na stronie będą wykonane w nieumiejętny sposób np. zabraknie słów kluczowych w tekstach lub grafiki będą zbyt obszerne. Warto co jakiś czas wykonywać ponowny audyt strony i sprawdzać, czy nadal jest dobrze zoptymalizowana.

Z kolei nakłady włożone w pozycjonowanie Toruń, szczególnie na początku kampanii, muszą się zwrócić, a receptą na to jest jak najdłuższe utrzymywanie działań. Dobrze wypozycjonowana strona pozwala na uzyskanie większego zainteresowania w sieci i ściągnięcie ruchu organicznego na stronie. Jeśli kolejne jej elementy będą dobrze zaplanowane, oferta interesująca, a ścieżka zakupowa jasna i przejrzysta, to bardzo duża szansa na to, że skłoni to nowych klientów do dokonania zakupu lub przynajmniej rejestracji się na stronie. To również bardzo pożądana akcja ze względu na możliwość pozyskania informacji na temat potencjalnych klientów. Podczas rejestracji należy podać podstawowe dane w tym maila, imię, nazwisko i adres. Do takiego klienta można skierować następnie newsletter, który zachęci go później do skorzystania z Twojej oferty.

Pożądane jest więc jak najdłuższe utrzymywanie zarówno działań SEO, jak i pozycjonerskich. Będzie to korzystne dla witryny lub sklepu online, a jednocześnie pozwoli utrzymać konkurencję na bezpiecznym dystansie.

Źródło: Pexels / pixabay.com

Dlaczego pozycjonowanie stron internetowych tak długo trwa?

Jest wiele powodów dla których pozycjonowanie stron Toruń trwa bardzo długo. Po pierwsze jest to ogromna konkurencja, z jaką trzeba walczyć w wynikach wyszukiwania. Stron i sklepów dostępnych w sieci są miliony, a nawet miliardy. Nie jest więc zaskakującym fakt, że bardzo trudno jest przebić się przez taką masę witryn. Witryn podobnych do naszej może być wiele tysięcy. Z tym wiąże się największa trudność w pozycjonowaniu stron www. W sieci może funkcjonować wiele serwisów równie dobrze zoptymalizowanych i pozycjonowanych w wyszukiwarce – znaczną trudnością jest więc przebicie się przez ten ogrom linków. Warto również wziąć pod uwagę fakt, że wiele witryn i sklepów może pozycjonować się już od bardzo dawna w przeciwieństwie np. do Twojej strony internetowej. Czas działa na ich korzyść. Kolejnym aspektem są prace, jakie wymagają witryny i opracowanie tzw. long tail. Składają się na nie rozbudowane frazy, których tworzenie również może zająć wiele czasu. Do tego dochodzą jeszcze zmiany, jakie wyszukiwarka Google serwuje co jakiś czas swoim użytkownikom. Nigdy nie wiadomo, kiedy pojawi się nowa aktualizacja i czy z jej powodu strona www nie spadnie w rankingu.

Bardzo często pozycjonowanie stron Toruń wydłuża się ze względu na niechęć właścicieli firm do wprowadzania zmian. Wielu z nich chce podjąć działania pozycjonerskie, jednak są przyzwyczajeni do poprzednich rozwiązań i wszystkie procesy akceptują bardzo wolno, a to dodatkowo przedłuża prace nad stroną. Wpływ na tempo prac może mieć również nałożenie filtru na stronę, które miało miejsce w przeszłości. Filtry nakładane są nie tylko w przypadku zastosowania niedozwolonych technik pozycjonowania, ale także w przypadku nieprawidłowej budowy strony internetowej. W praktyce nałożenie filtra na stronę wiążę się z całkowitym wykluczeniem jej z rankingu Google. Amerykańska firma ma monopol na internetowym rynku, dlatego takie wykluczenie może skutkować nawet zakończeniem działalności. Google może nałożyć karę na stronę np. z powodu powielania treści, ze względu na złe linki prowadzące, z powodu braku optymalizacji, a także przesycenia strony reklamami. Filtr można zdjąć jednak jest to kosztowne i czasochłonne.

Kampania w systemie reklamowym może trwać 2,3 dni, tydzień, 2 tygodnie. Systemy dopuszczają tutaj pełną dowolność, a rozliczenie następuje zwykle na podstawie ilości kliknięć w reklamę. Z kolei SEO i pozycjonowanie stron są obliczone na długofalowe działanie. Pierwsze ich efekty można zobaczyć dopiero po kilku miesiącach. Opłaca się jednak czekać, bo to działania, które przynoszą zyski w dłuższej perspektywie. Środki na system reklamowy kiedyś się skończą, a wówczas reklama wygaśnie, z kolei dobrze pozycjonowania strona będzie dostarczać nowych klientów przez cały czas. Do najpopularniejszych systemów reklamowych należą:

• Google Ads – to jeden z najpopularniejszych systemów reklamowych. Promowanie witryny lub sklepu za pośrednictwem Google może przynieść bardzo dobre efekty. Stworzenie reklamy jest bardzo proste, a jednocześnie pozwala na ustawienie własnych parametrów dotyczących reklamy, w tym określenie słów kluczowych, jej zasięgu, grupy docelowej, charakteru kampanii, sposobu rozliczenia i przeznaczonego budżetu. Reklamy emitowane przez Google co prawda są oznaczone, jednak znajdują się na najwyższym miejscu w wyszukiwarce, jeszcze przed wynikami organicznymi. Reklama w Google może osiągnąć bardzo dobre wyniki, dzięki współpracy sieci Google z licznymi serwisami, na których dalej mogą wyświetlać się reklamy po uruchomieniu remarketingu.
• Remarketing – polega na nadawaniu użytkownikom ciasteczek, a następnie śledzeniu, gdzie przebywają w sieci po odwiedzeniu strony internetowej reklamodawcy. Jeśli strona jest objęta siecią Google, to na niej także wyświetlą się reklamy w postaci atrakcyjnych banerów. Remarketing jest bardzo korzystny, bo pozwala na przypomnienie się użytkownikowi, który już wstępnie w przeszłości zainteresował się ofertą Twojej firmy.
• Facebook Ads – promowanie na Facebooku dostępne jest nawet dla osób, które nie mają założonego profilu na serwisie. Wystarczy jedynie przejść do kreatora reklamy i ustalić wszystkie jej parametry. Warto reklamować się na Facebooku, szczególnie jeśli ma się dane, że przebywa tam nasza grupa docelowa. Reklama może kierować użytkownika bezpośrednio na stronę internetową reklamowanej witryny czy sklepu. Do stworzenia reklamy na Facebooku prowadzi jedynie kilka kroków. Najpierw trzeba ustalić cel kampanii, później wybrać grupę odbiorców, określić gdzie reklama ma być wyświetlana, ustalić budżet na kampanię, wybrać jej formę i poczekać na realizację zamówionej reklamy. Po tym wszystkim można już tylko pozyskiwać klientów i obserwować statystyki.

Jeśli znasz język angielski, to jest to bardzo dobry sposób nie tylko na poszerzanie wiedzy z zakresu SEO i pozycjonowania, ale także ćwiczenie języka, który przydaje się podczas prowadzenia firmy. Kolejnym elementem jest umiejętne słuchanie. Warto słuchać swoich współpracowników, którzy mają wiedzę z tej dziedziny czy specjalistów, których zatrudnia agencja SEO wynajęta do pozycjonowania Twojego miejsca w sieci. Oczywiście po to zleciłeś działanie agencji, aby nie musieć zajmować się tymi zagadnieniami na własną rękę, jednak poszerzanie wiedzy z zakresu marketingu i pozycjonowania będzie bardzo przydatne. Dzięki temu będziesz wiedział, czego możesz wymagać od zatrudnianych specjalistów i jakie wyniki możesz osiągnąć. Przedsiębiorca szczególnie w małej firmie musi być zarówno CEO, księgowym, kadrowym, jak i marketingowcem. Warto posiąść chociaż część wiedzy, aby zrozumieć na czym polegają pewne procesy i wykorzystać je na swój użytek. W sieci szukaj materiałów case study, nawet niekoniecznie dotyczących Twojej branży. Niektóre agencje udostępniają je, aby móc pochwalić się osiąganymi wynikami. Dzięki nim zobaczysz, jakie narzędzia zostały użyte do konkretnej kampanii i jakie przyniosły efekty. Poszerzaj swoją wiedzę stopniowo, czytaj dziennie nawet 1 wpis na blogu, a po pewnym czasie zobaczysz, że zdecydowanie łatwiej będzie Ci dogadać się ze specjalistami z zakresu pozycjonowania i określać cele dla Twojej firmy.

Źródło: PhotoMIX-Company / pixabay.com

2. Kto będzie prowadził moją kampanię?

Często ofertę agencji może przedstawiać handlowiec, który odpowiada za pozyskiwanie klientów, ale nie późniejsze działanie agencji. Warto więc zapytać, kto będzie bezpośrednio odpowiadał za prowadzenie Twojej kampanii.

3. Jakie ma doświadczenie w tym zakresie?

Oprócz tego, kto będzie pracował nad kampanią, warto również wiedzieć, jakie doświadczenie posiada dana osoba np. jakimi wynikami może się pochwalić lub gdzie odbywała szkolenia. Doświadczenie w kampaniach pozycjonerskich jest bardzo ważnym elementem.

4. Jakimi narzędziami dysponuje?

Dostęp do narzędzi to jedna z podstaw do prowadzenia działań SEO i marketingowych. Narzędzia pozwalają na właściwą analizę, zbieranie danych czy wprowadzanie zmian. Im więcej narzędzi wykorzystanych na cele kampanii tym lepiej.

5. Jak wygląda rozliczanie się za kampanię?

Warto wcześniej omówić, jak będzie wyglądało rozliczenie kampanii, a także raportowanie wyników. Kwestie finansowe najlepiej jest ustalić na samym początku współpracy. Rozliczanie może następować w określonych miesięczne kwotach lub z dynamicznie zmieniającym się cennikiem.

6. Jakich wyników mogę oczekiwać?

Razem ze specjalistami z agencji SEO powinniście wspólnie ustalić, jakie wyniki przyniesie kampania. Może to być osiągnięte miejsce w rankingu lub np. zwiększoną sprzedaż w sklepie internetowym. Wyniki zależą od rodzaju prowadzonego biznesu, jego potencjału, zakresu i środków przeznaczonych na realizację kampanii.

2. Jakie narzędzia najlepiej wykorzystać w lokalnym pozycjonowaniu?

Na to pytanie nie ma uniwersalnej odpowiedzi. Narzędzia powinny być dobierane w zależności od branży, zakresu usług, zakresu działalności, jej charakteru, dostępnych środków i możliwości. Trudniej jest pozycjonować się firmom działającym w obszarach, w których jest bardzo duża konkurencja – wówczas możliwe, że niezbędne okażą się wszystkie dostępne narzędzia i metody pozycjonowania. Mniejszym biznesom może wystarczyć nawet tylko dobrze prowadzona wizytówka Google.

3. Ile kosztuje pozycjonowanie lokalne Toruń?

Nie istnieje jeden cennik pozycjonowania. To, ile kosztuje pozycjonowanie Toruń uzależnione jest głównie od zakresu działań i wykorzystanych narzędzi. Najlepiej nastawić się na comiesięczny wydatek rzędu kilkuset i kilku tysięcy złotych. Agencja SEO, przedstawiając ofertę na działania, powinna pokazać symulację budżetu z uwzględnieniem takich opłat jak koszt wpisania Twojej firmy do katalogów, czy opłata dla wydawcy za umieszczenie artykułu sponsorowanego na stronie. Wydatki mogą być większe również w najgorętszych okresach np. przed sezonem letnim lub Świętami Bożego Narodzenia. Wiele zależy tutaj np. od sezonowości prowadzonego biznesu.

4. Na jakie obszary można się pozycjonować lokalnie?

Lokalne pozycjonowanie strony internetowej może obejmować całe regiony, miasta lub dzielnice. Szczególnie w dużych miastach, gdzie nawet na niewielkim terenie może funkcjonować wiele firm o takim samym profilu warto pozycjonować się np. na dzielnicę. Nie trzeba wybierać od razu jednej – można np. uwzględnić w pozycjonowaniu dzielnicę, gdzie znajduje się firma i 3 sąsiednie lub np. 3 najbardziej zaludnione w mieście, aby dotrzeć do większej grupy użytkowników.

W przypadku niszowych branż warto rozważyć rozszerzenie działań w zakresie pozycjonowania na obszar województwa. Tak więc w przypadku toruńskich firm można spróbować pozycjonowania stron nie tylko na terenie miasta, ale też w całym województwie kujawsko-pomorskim.

5. Po jakim czasie będą widoczne efekty pozycjonowania stron w Toruniu?

Niestety nie da się wskazać optymalnego czasu, po którym powinny być widoczne pierwsze efekty pozycjonowania lokalnego w Toruniu. Jest to długotrwały i bardzo złożony proces, na który należy przeznaczyć odpowiednią ilość czasu. Zwykle pierwszych efektów można spodziewać się po około pół roku do roku od rozpoczęcia kampanii.