Pozycjonowanie sklep贸w internetowych

    Twoja strona nie jest widoczna w wyszukiwarce? My wiemy jak to zmieni膰!
    Um贸w si臋 na bezp艂atn膮 konsultacj臋 z naszym analitykiem SEO i dowiedz si臋, jak skutecznie pozycjonowa膰 sw贸j biznes

    Pozycjonowanie sklepu online ma realny i bezpo艣redni wp艂yw na zwi臋kszenie sprzeda偶y. Powodem tego jest fakt, 偶e organiczne wyniki wyszukiwania to najwi臋ksze i najbardziej warto艣ciowe 藕r贸d艂o ruchu. To w艂a艣nie tym kana艂em do sklepu online trafiaj膮 osoby zainteresowane konkretnym produktem. Dzi臋ki s艂owom kluczowym, kt贸re s膮 艂膮cznikiem pomi臋dzy tym, czego szukaj膮 u偶ytkownicy Internetu, a tym, co oferuje e-sklep, firma mo偶e dociera膰 do ogromnej ilo艣ci odbiorc贸w, stosunkowo niskim kosztem.

    Pozycjonowanie sklep贸w internetowych uznawane jest za jeden z najskuteczniejszych i najta艅szych sposob贸w reklamowania firmy oraz pozyskiwania klient贸w, pomimo tego, 偶e jego koszty czasami mog膮 by膰 naprawd臋 wysokie. Chodzi tutaj o stosunek ceny do uzyskanych efekt贸w. Specjali艣ci od marketingu s膮 zgodni co do tego, 偶e dzia艂ania SEO przynosz膮 najwi臋ksze korzy艣ci, jakie mo偶na uzyska膰 takim kosztem. Wi臋ksza widoczno艣膰 sklepu w sieci to zatem absolutna konieczno艣膰 dla wszystkich przedsi臋biorc贸w dzia艂aj膮cych w 艣rodowisku e-commerce, kt贸rzy my艣l膮 o pozyskiwaniu klient贸w i rozwijaniu firmy. Pozycjonowanie e-sklepu to spos贸b na pokazanie si臋 potencjalnym klientom i wyr贸偶nienie w艣r贸d tysi臋cy konkurencyjnych firm 鈥 pami臋taj, 偶e samo utworzenie sklepu nie gwarantuje jeszcze efekt贸w.

    Czym jest pozycjonowanie sklep贸w online? Jak powinno wygl膮da膰? Od czego zacz膮膰? Sprawd藕 poni偶ej.

    Jak dzia艂a wyszukiwarka internetowa i czym s膮 algorytmy?

    Jak dzia艂a wyszukiwarka internetowa i czym s膮 algorytmy?

    Wyszukiwarka internetowa to narz臋dzie, kt贸re w u艂amku sekundy potrafi wyszuka膰 najtrafniejsze dla u偶ytkownika wyniki na podstawie fraz kluczowych. Bez wyszukiwarek przeszukiwanie Internetu by艂oby praktycznie niemo偶liwe, ze wzgl臋du na ogromn膮 ilo艣膰 dost臋pnych serwis贸w.

    Rozwi艅

    Dlaczego pozycjonerzy dopasowuj膮 stron臋 w艂a艣nie do wymaga艅 Google?

    Specjali艣ci od SEO w Polsce w ramach pozycjonowania sklepu online kieruj膮 si臋 zasadami wyszukiwarki Google, mimo 偶e istnieje wiele innych wyszukiwarek internetowych. Wynika to z faktu, 偶e to w艂a艣nie Google od dawna jest liderem. W Polsce z wyszukiwarki serwowanej nam przez firm臋 Google korzysta ok. 95% wszystkich u偶ytkownik贸w Internetu. W takiej sytuacji dopasowywanie sklepu do algorytm贸w innej wyszukiwarki by艂oby nierozs膮dne i prawdopodobnie ma艂o skuteczne.

    Tak du偶膮 popularno艣膰 Google zawdzi臋cza przede wszystkim du偶ej trafno艣ci w wy艣wietlaniu wynik贸w. Misj膮 firmy jest uporz膮dkowanie zasob贸w tak, aby sta艂y si臋 przyst臋pne i u偶yteczne dla ka偶dego. Wyszukiwarka ogromn膮 uwag臋 zwraca zatem na warto艣膰 serwis贸w internetowych i stara si臋 proponowa膰 u偶ytkownikom tylko te, kt贸re spe艂ni膮 ich potrzeby. Internauci dobrze o tym wiedz膮, dlatego tak ch臋tnie wybieraj膮 Google, gdy poszukuj膮 potrzebnych informacji w sieci. Dlatego, je艣li my艣lisz o pozycjonowaniu sklepu internetowego, musisz przyjrze膰 si臋 bli偶ej wymaganiom Google.

    Jak dzia艂a Google? Skanowanie, indeksowanie i wy艣wietlanie wynik贸w

    Dzia艂anie wyszukiwarki Google sk艂ada si臋 z trzech g艂贸wnych etap贸w: skanowania, indeksowania i wy艣wietlania wynik贸w. Skanowanie to proces, kt贸ry polega na przeszukaniu ca艂ej sieci i zorientowaniu si臋, co w艂a艣ciwie si臋 w niej znajduje. Aby serwis internetowy m贸g艂 bra膰 udzia艂 w walce o wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania Google, najpierw musi zosta膰 udost臋pniony wyszukiwarce. W niekt贸rych przypadkach wystarczy tylko utworzy膰 stron臋 i czeka膰 na to, a偶 Google j膮 zauwa偶y, jednak mo偶e to potrwa膰 bardzo d艂ugo, a do tego sprawdza si臋 raczej w przypadku ma艂ych stron. Zdecydowanie lepszym rozwi膮zaniem b臋dzie u艂atwienie Google odnalezienie witryny. Mo偶na to zrobi膰 na kilka r贸偶nych sposob贸w 鈥 te czynno艣ci mo偶na zaliczy膰 do element贸w pozycjonowania e-sklep贸w.

    Indeksowanie to natomiast analizowanie zawarto艣ci strony. Boty wyszukiwarki sprawdzaj膮, czy serwis jest dopasowany do wymaga艅 Google oraz warto艣ciowy dla u偶ytkownik贸w. Zeskanowane i zindeksowane strony znajduj膮 si臋 ju偶 w zasobach wyszukiwarki. Dzi臋ki temu mo偶liwe jest wykonanie ostatniego etapu, czyli wy艣wietlanie wynik贸w, na kt贸re wp艂ywaj膮 dzia艂ania specjalisty SEO, a mianowicie pozycjonowanie sklep贸w online lub stron WWW.

    Najwa偶niejsze algorytmy w pozycjonowaniu e-sklep贸w

    Algorytmy to mechanizmy, kt贸re na podstawie systematycznie aktualizowanych regu艂 warto艣ciuj膮 strony internetowe. To w艂a艣nie one odpowiadaj膮 za to, jak wy艣wietlaj膮 si臋 wyniki wyszukiwania. Google stworzy艂o do tej pory mn贸stwo takich algorytm贸w, ale przy pozycjonowaniu sklepu internetowego najwa偶niejsze s膮:

    • Panda (2011),
    • Pingwin (2012),
    • Pirat (2012),
    • Koliber (2013),
    • Go艂膮b (2014),
    • Opos (2016).

    Firma Google na bie偶膮co aktualizuje algorytmy, tak aby wy艣wietlanie wynik贸w by艂o coraz to bardziej trafne i w coraz wi臋kszym stopniu zadowala艂o u偶ytkownik贸w. Jednak z tego powodu uzyskanie wysokiego miejsca w wynikach wyszukiwania Google to nie艂atwe zadanie. Sklep internetowy musi spe艂nia膰 wiele wymaga艅 wyszukiwarki, aby m贸g艂 cieszy膰 si臋 du偶膮 widoczno艣ci膮.

    Czy zawsze trzeba dopasowywa膰 sklep internetowy do algorytm贸w Google?

    W Polsce to Google jest najpopularniejsz膮 wyszukiwark膮, dlatego skuteczne pozycjonowanie sklep贸w powinno uwzgl臋dnia膰 wymagania w艂a艣nie tej wyszukiwarki. W wielu innych krajach r贸wnie偶 Google cieszy si臋 najwi臋ksz膮 popularno艣ci膮, jednak trzeba pami臋ta膰, 偶e w niekt贸rych pa艅stwach sytuacja mo偶e wygl膮da膰 inaczej. Jest to wa偶ne, gdy chcesz pozycjonowa膰 sklep internetowy zagranicznie, czyli dociera膰 ze swoj膮 ofert膮 do u偶ytkownik贸w innego kraju. W tym przypadku Tw贸j sklep powinien by膰 dopasowany do wyszukiwarki, kt贸ra cieszy si臋 najwi臋ksz膮 popularno艣ci膮 w kraju docelowym. Dlatego pozycjonowanie sklep贸w za granic膮 powinno by膰 poprzedzone szczeg贸艂ow膮 analiz膮 zachowa艅 odbiorc贸w i ich potrzeb, a tak偶e trend贸w panuj膮cych w danym kraju.

    Czym jest pozycjonowanie sklep贸w?

    Czym jest pozycjonowanie sklep贸w?

    W sieci znajduj膮 si臋 obecnie ok. 2 miliardy r贸偶nych serwis贸w internetowych. Jak to si臋 dzieje, 偶e niekt贸re wy艣wietlaj膮 si臋 na pierwszych dziesi臋ciu miejscach w wynikach organicznych, a inne natomiast stale pozostaj膮 na szarym ko艅cu? Za to w艂a艣nie odpowiada pozycjonowanie strony. Na czym dok艂adnie polega ten proces w przypadku sklep贸w online?

    Rozwi艅

    Pozycjonowanie sklep贸w internetowych 鈥 definicja

    Pozycjonowanie sklep贸w to dzia艂ania maj膮ce na celu zwi臋kszenie widoczno艣ci w sieci na wybrane s艂owa kluczowe. Wa偶ne jest przede wszystkim dopasowanie serwisu do wymaga艅 wyszukiwarki oraz dba艂o艣膰 o UX, czyli wra偶enia u偶ytkownika. Wyszukiwarka na najlepszych miejscach b臋dzie wy艣wietla艂a strony, kt贸re s膮 sprawne technicznie, bezpieczne i zawieraj膮 warto艣ciowe tre艣ci z punktu widzenia u偶ytkownik贸w Internetu. Oczywi艣cie jest to tylko niewielka cz臋艣膰 wymaga艅, jakie musi spe艂nia膰 serwis, aby mia艂 szanse wspi膮膰 si臋 na szczyt. Google bierze pod uwag臋 ok. 200 czynnik贸w. Niekt贸re z nich s膮 znane dzi臋ki pracy najlepszych specjalist贸w od SEO, jednak wi臋kszo艣膰 to tajemnica firmy Google, do kt贸rej nie maj膮 dost臋pu ani w艂a艣ciciele witryn, ani pozycjonerzy. Jest to kolejny argument przemawiaj膮cy za tym, 偶e trudno osi膮gn膮膰 wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania poprzez pozycjonowanie strony – e-sklepu.

    Skuteczne pozycjonowanie sklep贸w internetowych 鈥 SEO

    Ca艂y proces pozycjonowania e-sklep贸w polega przede wszystkim na dzia艂aniach SEO, jednak trzeba pami臋ta膰, 偶e to tylko element ca艂ego procesu zwi臋kszaj膮cego widoczno艣膰 sklepu w Internecie i nie nale偶y u偶ywa膰 tych poj臋膰 zamiennie. Ale czym w takim razie jest SEO (z j. ang. Search Engine Optimization)? Jest to optymalizacja techniczna serwisu pod wyszukiwark臋 internetow膮. Polega przede wszystkim na wyeliminowaniu b艂臋d贸w technicznych oraz na edycji kodu 藕r贸d艂owego. Wszystkie dzia艂ania zwi膮zane z SEO maj膮 na celu dopasowanie serwisu internetowego do algorytm贸w wyszukiwarki, aby wy艣wietla艂a go ona na jak najwy偶szej pozycji. Optymalizacja obejmuje m.in. takie dzia艂ania, jak:

    • uproszczenie kodu HTML,
    • utworzenie poprawnych adres贸w URL,
    • utworzenie poprawnych meta danych,
    • optymalizacja grafik i atrybut贸w ALT,
    • przekierowania 301,
    • linkowanie wewn臋trzne,
    • utworzenie poprawnych nag艂贸wk贸w H1-H3,
    • stworzenie tre艣ci SEO,
    • nasycenie tre艣ci i innych element贸w strony za pomoc膮 s艂贸w kluczowych.

    Pozycjonowanie sklep贸w 鈥 wra偶enia u偶ytkownika

    Cho膰 ca艂y proces pozycjonowania sklepu internetowego opiera si臋 na dzia艂aniach SEO, to nie mo偶na zapomina膰 o tym, 偶e ka偶dy serwis internetowy powinien by膰 dopasowany nie tylko do wyszukiwarki, ale r贸wnie偶 do potrzeb u偶ytkownik贸w. W艂a艣ciciele e-sklep贸w cz臋sto skupiaj膮 si臋 na SEO, a zapominaj膮 o wra偶eniach u偶ytkownika. Niestety takie dzia艂anie nie przyniesie lepszych efekt贸w, a wr臋cz mo偶e zaszkodzi膰. Optymalizacja sklepu to podstawa do tego, aby wyszukiwarka bra艂a stron臋 pod uwag臋, jednak je艣li nie b臋dzie ona warto艣ciowa dla u偶ytkownik贸w, wszystkie inne dzia艂ania nie b臋d膮 mia艂y sensu. Niestety znalezienie z艂otego 艣rodka pomi臋dzy SEO, a UX nie jest 艂atwym zadaniem, szczeg贸lnie w przypadku rozbudowanych serwis贸w. Dlatego kompleksowe pozycjonowanie sklep贸w internetowych to spore wyzwanie. Warto jednak zrobi膰 wszystko, aby zachowa膰 r贸wnowag臋 pomi臋dzy tymi dwoma aspektami.

    Pozycjonowanie sklep贸w 鈥 dzia艂ania on-site i off-site

    Pozycjonowanie sklep贸w internetowych nieco r贸偶ni si臋 od pozycjonowania stron WWW, jednak niekt贸re aspekty wygl膮daj膮 tak samo w obu przypadkach. Zwi臋kszanie widoczno艣ci sklepu online r贸wnie偶 dzieli si臋 na dzia艂ania on-site, czyli te wykonywane na stronie sklepu, oraz dzia艂ania off-site, czyli te wykonywane poza jej obr臋bem. Skuteczne pozycjonowanie sklepu to takie, kt贸re uwzgl臋dnia obie te grupy czynno艣ci, poniewa偶 s膮 one tak samo wa偶ne i nie nale偶y niczego pomija膰. Bez kompleksowego dzia艂ania mo偶esz zapomnie膰 o dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania Google.

    Czy platforma e-commerce ma znaczenie dla SEO?

    Czy platforma e-commerce ma znaczenie dla SEO?

    Do prowadzenia sprzeda偶y internetowej konieczna jest platforma, kt贸ra umo偶liwi utworzenie sklepu online, a nast臋pnie zarz膮dzanie nim. Przedsi臋biorcy dzia艂aj膮cy w sektorze e-commerce maj膮 obecnie szeroki wyb贸r 鈥 istnieje wiele platform umo偶liwiaj膮cych prowadzenie sprzeda偶y w sieci. Czy wyb贸r oprogramowania ma znaczenie dla pozycjonowania e-sklepu?

    Rozwi艅

    Czym jest platforma e-commerce?

    Platforma e-commerce to oprogramowanie zaprojektowane z my艣l膮 o przedsi臋biorcach, kt贸rzy pragn膮 prowadzi膰 sprzeda偶 w Internecie. Pozwala ona na utworzenie sklepu, zarz膮dzanie produktami i sprzeda偶膮, kontakt z klientami, prowadzenie dzia艂a艅 marketingowych, a w niekt贸rych przypadkach r贸wnie偶 na integracj臋 z serwisami zewn臋trznymi wa偶nymi dla 艣rodowiska e-commerce oraz na podstawowe dzia艂ania zwi膮zane z pozycjonowaniem sklepu online. Niekt贸re platformy s膮 darmowe, a inne p艂atne. Wiele zale偶y tutaj od rodzaju oprogramowania. G艂贸wny podzia艂 platform e-commerce wygl膮da nast臋puj膮co.

    Platformy typu SaaS

    SaaS (z j. ang. Software as a Service) to platformy udost臋pniane jako us艂uga i utrzymywane na serwerze dostawcy. W艂a艣ciciel sklepu p艂aci comiesi臋czny abonament w zamian za korzystanie z platformy. Utrzymywanie sklepu, wsparcie techniczne oraz aktualizacje r贸wnie偶 le偶膮 po stronie dostawcy. Decyduj膮c si臋 na tak膮 opcj臋, otrzymujesz niemal gotowe rozwi膮zanie. Nie musisz wiedzie膰 zbyt du偶o o programowaniu i tworzeniu sklep贸w, wystarczy spersonalizowa膰 szablon i wprowadzi膰 produkty. Wad膮 oprogramowania typu SaaS s膮 ograniczone mo偶liwo艣ci, dlatego takie rozwi膮zanie sprawdzi si臋 raczej w przypadku ma艂ych firm lub przedsi臋biorc贸w, kt贸rzy dopiero zaczynaj膮 dzia艂a膰 w e-commerce. Do niedawna m贸wi艂o si臋 te偶, 偶e pozycjonowanie sklepu online utworzonego na tej platformie jest trudniejsze, ze wzgl臋du na brak dost臋pu do kodu 藕r贸d艂owego, jednak obecnie nie ma to du偶ego znaczenia. Dostawcy oprogramowania dbaj膮 o to, aby platformy wspiera艂y dzia艂ania SEO, a opr贸cz tego niekt贸re SaaSy pozwalaj膮 na modyfikacj臋 kodu. Jest to nowoczesne, niedawno wprowadzone rozwi膮zanie.

    Platformy Open Source

    Platformy typu Open Source to oprogramowanie o otwartym kodzie 藕r贸d艂owym. Korzystanie z niego zazwyczaj jest darmowe, jednak zdarzaj膮 si臋 te偶 wersje p艂atne. Sklep internetowy utworzony na tej platformie mo偶na dowolnie rozwija膰, poniewa偶 nie ma 偶adnych ogranicze艅. Dotyczy to oczywi艣cie r贸wnie偶 pozycjonowania e-sklepu. Opr贸cz tego platformy Open Source s膮 na bie偶膮co rozwijane przez programist贸w z ca艂ego 艣wiata, dzi臋ki czemu stale powstaj膮 nowe funkcjonalno艣ci, a tak偶e mo偶liwo艣ci integracji. Wad膮 platform o otwartym kodzie 藕r贸d艂owym jest przede wszystkim brak wsparcia technicznego ze strony tw贸rc贸w oprogramowania.

    Platformy dedykowane

    Platforma dedykowana to oprogramowanie tworzone od zera na podstawie oczekiwa艅 i wymaga艅 klienta. Mo偶na powiedzie膰, 偶e jest to sklep internetowy szyty na miar臋. Takie rozwi膮zanie 鈥 podobnie jak Open Source 鈥 daje nieograniczone mo偶liwo艣ci, a tak偶e wspiera skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego. Wady to wysokie koszty oraz bardzo d艂ugi czas wdro偶enia.

    Jak wyb贸r platformy e-commerce wp艂ywa na pozycjonowanie sklep贸w?

    Dawniej uwa偶ano, 偶e tylko platformy o otwartym kodzie 藕r贸d艂owym wspieraj膮 SEO, a oprogramowanie typu SaaS ogranicza dzia艂ania pozycjonera. Obecnie jednak wygl膮da to nieco inaczej. Platforma e-commerce mo偶e wspiera膰 lub nie wspiera膰 dzia艂a艅 SEO, niezale偶nie od tego, czy jest to SaaS, Open Source, czy oprogramowanie dedykowane. Niekt贸re z nich s膮 lepiej przystosowane pod k膮tem dzia艂a艅 zwi膮zanych z pozycjonowaniem sklep贸w internetowych, a inne gorzej. Zwi膮zane jest to przede wszystkim z funkcjami, jakie oferuj膮. Istniej膮 platformy, kt贸re ju偶 w podstawowej wersji maj膮 funkcje sprawiaj膮ce, 偶e optymalizacja sklepu internetowego przebiega sprawnie lub te偶 umo偶liwiaj膮ce zainstalowanie dodatk贸w, kt贸re b臋d膮 wspiera艂y dzia艂ania SEO. Z racji tego, 偶e pozycjonowanie stron to nie艂atwe zadanie, warto ju偶 przy wyborze platformy zwr贸ci膰 uwag臋 na to, czy funkcje, kt贸re oferuje, poprawi膮 widoczno艣膰 sklepu.

    Jak wybra膰 platform臋 do sprzeda偶y internetowej?

    Pierwszym czynnikiem, jakim powiniene艣 kierowa膰 si臋 przy wyborze platformy e-commerce, jest to, czy wspiera ona dzia艂ania SEO, (o czym zosta艂o wspomniane wy偶ej) zw艂aszcza je艣li zamierza膰 samodzielnie wypozycjonowa膰 sklep internetowy. W takim razie czym jeszcze nale偶y si臋 kierowa膰? Przede wszystkim potrzebami zar贸wno Twoimi, Twojej firmy, jak i grupy docelowej. Warto wzi膮膰 pod uwag臋 wielko艣膰 przedsi臋biorstwa. Inna platforma b臋dzie potrzebna, je艣li masz zamiar prowadzi膰 ma艂y sklep z niewielk膮 ilo艣ci膮 produkt贸w, a inna, gdy planujesz si臋 rozwija膰 i w przysz艂o艣ci prowadzi膰 sprzeda偶 na szerok膮 skal臋. Wa偶ne s膮 r贸wnie偶 funkcje, modu艂y i integracje, jakie oferuje platforma. Zastan贸w si臋, na czym najbardziej Ci zale偶y oraz czego mog膮 potrzebowa膰 Twoi potencjalni klienci.

    Najpopularniejsze platformy e-commerce 鈥 kt贸re z nich wspieraj膮 SEO?

    Do najpopularniejszych platform e-commerce mo偶na zaliczy膰 wtyczk臋 do WordPressa, czyli WooCommerce; Shoper oraz PrestaShop. WooCommerce oraz PrestaShop to darmowe i otwarte oprogramowania. W wersji startowej oferuj膮 one funkcje umo偶liwiaj膮ce wykonanie podstawowych czynno艣ci zwi膮zanych z pozycjonowaniem e-sklepu, jednak jest to za ma艂o, aby walczy膰 o najlepsze miejsca w rankingu Google. Kompleksowe dzia艂anie b臋dzie raczej wymaga艂o pomocy do艣wiadczonego specjalisty.

    Shoper to oprogramowanie typu SaaS. Cho膰 obs艂uga sklepu utworzonego na tej platformie jest bardzo prosta i intuicyjna, to pozycjonowanie strony mo偶e okaza膰 si臋 niemo偶liwe dla osoby niedo艣wiadczonej.

    Ile trwa i ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?

    Ile trwa i ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?

    Ka偶dy przedsi臋biorca, kt贸ry zamierza zleci膰 pozycjonowanie swojego sklepu internetowego, z pewno艣ci膮 zastanawia si臋, kiedy zobaczy pierwsze efekty oraz jaki b臋dzie koszt ca艂ej us艂ugi. Odpowiedzi na te pytania cz臋sto decyduj膮 o tym, czy firma zainwestuje w tak膮 us艂ug臋, czy jednak nie. Zatem jak to wygl膮da w przypadku tak rozbudowanych serwis贸w, jak sklepy internetowe?

    Rozwi艅

    Po jakim czasie pojawi膮 si臋 pierwsze efekty pozycjonowania?

    Pierwsze efekty pozycjonowania sklepu internetowego mo偶na zauwa偶y膰 po ok. 3-6 miesi膮cach, natomiast zwi臋kszenie sprzeda偶y i zapyta艅 od klient贸w widoczne jest po ok. 8-14 miesi膮cach. Pewnie zd膮偶y艂e艣 ju偶 zauwa偶y膰 ogromn膮 rozbie偶no艣膰 w odpowiedziach, dlatego tak naprawd臋 informacje te nic Ci nie m贸wi膮. Niestety nie mo偶na precyzyjnie okre艣li膰, ile czasu minie, zanim pojawi膮 si臋 zmiany i firma b臋dzie zadowolona z dzia艂a艅 specjalisty od SEO. W przypadku ka偶dego sklepu mo偶e to wygl膮da膰 zupe艂nie inaczej, poniewa偶 wp艂yw na to ma ogrom r贸偶nych czynnik贸w. Jedno jest jednak pewne: je艣li zdecydujesz si臋 na pozycjonowanie e-sklepu, musisz uzbroi膰 si臋 w cierpliwo艣膰, poniewa偶 efekty na pewno nie pojawi膮 si臋 b艂yskawicznie. Czasami musi up艂yn膮膰 naprawd臋 du偶o czasu, aby firma mog艂a zauwa偶y膰 du偶e zmiany. Nie oznacza to jednak, 偶e dzia艂ania prowadzone przez pozycjonera s膮 ma艂o skuteczne.

    Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?

    Odpowied藕 na pytanie 鈥瀒le trzeba zap艂aci膰, aby wypozycjonowa膰 sklep internetowy?鈥 r贸wnie偶 nie b臋dzie satysfakcjonuj膮ca. W tym przypadku nie da si臋 poda膰 jednej, konkretnej kwoty. Mo偶e to by膰 kilkaset z艂otych na miesi膮c, a mo偶e to by膰 kilkana艣cie tysi臋cy z艂otych na miesi膮c. Jak widzisz, tutaj rozbie偶no艣膰 jest jeszcze wi臋ksza, dlatego nie ma sensu szuka膰 precyzyjnej odpowiedzi na takie pytanie. Najlepiej skontaktowa膰 si臋 z agencj膮 SEO, kt贸ra wyceni us艂ug臋, bazuj膮c na potrzebach Twojego sklepu internetowego, a tak偶e na Twoich oczekiwaniach. W ka偶dym przypadku b臋dzie to wygl膮da艂o zupe艂nie inaczej. Pami臋taj r贸wnie偶, 偶e mo偶esz ju偶 na pocz膮tku okre艣li膰 bud偶et, jaki jeste艣 w stanie przeznaczy膰 na promocj臋 sklepu w sieci. W takiej sytuacji agencja dopasuje dzia艂ania do 艣rodk贸w, jakimi dysponujesz.

    Czynniki wp艂ywaj膮ce na cen臋 oraz na to, ile trwa pozycjonowanie sklepu internetowego

    Nie mo偶na jednoznacznie okre艣li膰, ile b臋dzie trwa艂o oraz kosztowa艂o pozycjonowanie sklepu internetowego, poniewa偶 wp艂yw na to ma zbyt wiele czynnik贸w. Co zatem decyduje o cenie i czasie pojawienia si臋 pierwszych efekt贸w?

    Konkurencyjno艣膰 fraz kluczowych

    Najwi臋ksze znacznie maj膮 frazy, na jakie b臋dzie pozycjonowany Tw贸j sklep internetowy. Im s膮 one bardziej konkurencyjne, tym dro偶sze i d艂u偶sze b臋dzie pozycjonowanie, szczeg贸lnie je艣li dzia艂asz w bardzo popularnej bran偶y.

    Aktualny stan sklepu

    Je艣li sklep internetowy jest w dobrym stanie, tj. nie wyst臋puje w nim wiele b艂臋d贸w, to na efekty mo偶esz liczy膰 wcze艣niej; cena r贸wnie偶 b臋dzie ni偶sza. Chodzi o to, jak do pozycjonowania przygotowany jest serwis. Czy podstawowe czynno艣ci zwi膮zane z optymalizacj膮 zosta艂y ju偶 wykonane, czy trzeba b臋dzie zaczyna膰 wszystko od zera? Odpowiedzi na te pytania r贸wnie偶 pomog膮 w przybli偶eniu ceny i czasu trwania pozycjonowania e-sklepu.

    Historia sklepu

    Witryny, kt贸re obecne s膮 w sieci od d艂u偶szego czasu, maj膮 wi臋ksze szanse na szybkie uzyskanie dobrej pozycji, jednak istniej膮 pewne warunki. Przede wszystkim samo istnienie witryny nie b臋dzie atutem, je艣li nie by艂a ona regularnie od艣wie偶ana i aktualizowana. Google musi wiedzie膰, 偶e strona „偶yje”. Drugi warunek to czyste konto, je艣li chodzi o kary otrzymane od wyszukiwarki.

    Aktualizacje Google

    Jak ju偶 wiesz, ka偶dy algorytm Google jest regularnie aktualizowany. Te zmiany mog膮 wp艂ywa膰 na pozycj臋 strony, zar贸wno pozytywnie, jak i negatywnie. Po wprowadzonej aktualizacji sklep internetowy mo偶e zyska膰 lepsz膮 pozycj臋, ale r贸wnie偶 spa艣膰 na gorsze miejsce. Niestety seowiec nie mo偶e przewidzie膰, jakie zmiany wprowadzi Google oraz jak wp艂yn膮 one na pozycj臋 witryny. Dlatego to r贸wnie偶 decyduje o czasie trwania pozycjonowania e-sklepu.

    Kiedy pozycjoner mo偶e zako艅czy膰 swoje dzia艂ania?

    Najwi臋kszym b艂臋dem, jaki mo偶na pope艂ni膰 w procesie zwi臋kszania widoczno艣ci sklepu w Internecie, to zaprzestanie dzia艂a艅, gdy tylko pojawi膮 si臋 efekty. Trzeba pami臋ta膰, 偶e niekt贸re czynno艣ci powinny by膰 wykonywane nieustannie, dlatego tak naprawd臋 pozycjonowanie sklep贸w to proces, kt贸ry nigdy si臋 nie ko艅czy. Je艣li chcesz skutecznie promowa膰 sw贸j sklep w sieci i pozyskiwa膰 nowych klient贸w, musisz przygotowa膰 si臋 na sta艂e koszty.

    Czy warto pozycjonowa膰 sklep internetowy?

    Czy warto pozycjonowa膰 sklep internetowy?

    Wiele przedsi臋biorc贸w dzia艂aj膮cych w bran偶y e-commerce zastanawia si臋, czy warto pozycjonowa膰 sklep internetowy. Wysokie miesi臋czne koszty niekiedy odstraszaj膮 ich od podj臋cia wsp贸艂pracy z agencj膮, zw艂aszcza je艣li nie maj膮 oni pewno艣ci, czy pozycjonowanie w og贸le si臋 op艂aca.

    Rozwi艅

    Dlaczego pozycjonowanie sklepu internetowego to absolutna konieczno艣膰?

    Na pocz膮tku warto wspomnie膰, 偶e 偶aden specjalista od SEO (nawet ten najlepszy), nie mo偶e zagwarantowa膰 konkretnej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Odpowiednio przeprowadzona techniczna optymalizacja sklepu internetowego na pewno przyniesie pewne zmiany, ale pierwsze miejsce w rankingu Google to co艣, czego nie mo偶na obieca膰. Po prostu jest to zale偶ne od zbyt wielu czynnik贸w, a co wi臋cej 鈥 na niekt贸re z nich nikt nie ma wp艂ywu. Dlaczego w takim razie pozycjonowanie sklep贸w to konieczno艣膰? Najpro艣ciej m贸wi膮c, rezygnowanie z pozycjonowania jest 艣wiadomym odbieraniem sobie szansy na sukces, zw艂aszcza teraz, gdy rynek e-commerce tak pr臋偶nie si臋 rozwija. Nawet je艣li nie ma pewno艣ci, 偶e dzia艂ania pozycjonera zaprowadz膮 sklep na pierwsze miejsce w organicznych wynikach wyszukiwania, nie warto z tego rezygnowa膰. Samo za艂o偶enie sklepu na niewiele si臋 zda, je艣li zginie on w g膮szczu innych.

    Co daje pozycjonowanie sklepu internetowego?

    Wysoka pozycja w rankingu Google

    Pozycjonowanie sklepu internetowego to szereg dzia艂a艅, kt贸re poprzez dopasowanie serwisu do wymaga艅 wyszukiwarki oraz potrzeb internaut贸w maj膮 doprowadzi膰 stron臋 na wysok膮 pozycj臋 w organicznych wynikach wyszukiwania. I w艂a艣nie to jest pierwsz膮 korzy艣ci膮, jak膮 nios膮 za sob膮 dzia艂ania pozycjonera. Wi臋ksza widoczno艣膰 w sieci to wi臋ksza szansa na ruch na stronie, natomiast im wi臋kszy ruch na stronie, tym wi臋cej klient贸w mo偶na pozyska膰. Mo偶na zatem uzna膰, 偶e wysokie miejsce w rankingu Google samo w sobie nie jest korzy艣ci膮, ale sprawia, 偶e sklep internetowy pozyskuje wiele nowych klient贸w, zatem jest tylko 艣rodkiem do osi膮gni臋cia najwa偶niejszego celu.

    Wzrost konwersji

    Skuteczne pozycjonowanie sklep贸w internetowych zwi臋ksza r贸wnie偶 wsp贸艂czynnik konwersji, czyli ilo艣膰 akcji wykonywanych na stronie. Czasami zdarza si臋 tak, 偶e serwis na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania nie pozyskuje klient贸w. W takich sytuacjach najprawdopodobniej problem le偶y w UX, czyli wra偶eniach u偶ytkownika. Je艣li sklep internetowy b臋dzie spe艂nia艂 wymagania SEO i dzi臋ki temu zyska wysok膮 pozycj臋, ale nie b臋dzie odpowiada艂 na potrzeby u偶ytkownik贸w, to wzrost ruchu nie b臋dzie korzy艣ci膮, poniewa偶 internauci nie b臋d膮 wykonywali akcji potrzebnych do zrealizowania cel贸w firmy. Skuteczne pozycjonowanie sklep贸w internetowych powinno obejmowa膰 r贸wnie偶 ten aspekt. Je艣li nawi膮偶esz wsp贸艂prac臋 z dobr膮 agencj膮, Twoja strona stanie si臋 warto艣ciowa i b臋dzie zach臋ca艂a u偶ytkownik贸w do konwersji.

    Mniejszy wsp贸艂czynnik odrzuce艅

    Ten aspekt wi膮偶e si臋 poniek膮d ze wzrostem konwersji. Je艣li sklep internetowy b臋dzie zach臋ca艂 odbiorc贸w do podj臋cia konkretnych akcji, to automatycznie zmniejszy si臋 wsp贸艂czynnik odrzuce艅. A niski wsp贸艂czynniki odrzuce艅 oznacza, 偶e u偶ytkownicy, kt贸rzy odwiedzili sklep, dokonaj膮 zakupu lub wykonaj膮 inn膮, wa偶n膮 z punktu widzenia firmy, akcj臋, zatem stan膮 si臋 klientami lub potencjalnymi klientami. Wszystko to prowadzi przedsi臋biorstwo do sukcesu.

    Profesjonalny wizerunek marki

    Pozycjonowanie sklep贸w internetowych to r贸wnie偶 spos贸b na wykreowanie profesjonalnego wizerunku marki oraz budowanie 艣wiadomo艣ci w艣r贸d konsument贸w. Nie od dzi艣 wiadomo, 偶e serwisy, kt贸re wy艣wietlaj膮 si臋 na pierwszej stronie wynik贸w wyszukiwania, uznawane s膮 za bardziej profesjonalne i godne zaufania. Wiele os贸b uwa偶a, 偶e firma, kt贸ra inwestuje w promowanie marki w sieci, tym samym w pozycjonowanie stron, musi by膰 profesjonalna i godna zaufania.

    Czy pozycjonowanie sklep贸w internetowych jest dla ka偶dego?

    Czy pozycjonowanie sklep贸w internetowych jest dla ka偶dego?

    Skoro pozycjonowanie sklep贸w internetowych jest tak wa偶ne i daje tak wiele korzy艣ci, to znaczy, 偶e ka偶dy, bez wyj膮tku, powinien w nie inwestowa膰? Nie do ko艅ca. Promowanie e-sklepu w sieci wydaje si臋 rozwi膮zaniem oczywistym 鈥 bo gdzie lepiej reklamowa膰 sklep internetowy jak nie w sieci? 鈥 jednak istniej膮 pewne przypadki, kiedy takie rozwi膮zanie to nie najlepsza droga do sukcesu.

    Rozwi艅

    Kiedy pozycjonowanie sklep贸w internetowych to nie najlepsza droga?

    Wydawa膰 by si臋 mog艂o, 偶e biznes, kt贸ry opiera si臋 wy艂膮cznie o dzia艂ania w sieci, powinien by膰 promowany w艂a艣nie w tym miejscu. Chocia偶 pozycjonowanie sklep贸w internetowych uznawane jest za najskuteczniejszy i stosunkowo najta艅szy rodzaj reklamy, to w niekt贸rych przypadkach lepiej sobie odpu艣ci膰. Z takiego rozwi膮zania powinny zrezygnowa膰 przede wszystkim firmy, kt贸re nie mog膮 pozwoli膰 sobie na d艂ugie oczekiwanie na efekty. Je艣li z jakiego艣 powodu firma potrzebuje szybkiego wzrostu klient贸w i zwi臋kszenia sprzeda偶y (np. ze wzgl臋du na zobowi膮zania finansowe), to pozycjonowanie sklepu internetowego nie rozwi膮偶e problemu, poniewa偶 w niekt贸rych przypadkach na efekty trzeba czeka膰 nawet kilkana艣cie miesi臋cy. W takich sytuacjach inwestowanie w SEO mog艂oby jeszcze bardziej zaszkodzi膰.

    Opr贸cz tego pozycjonowanie mo偶e nie sprawdzi膰 si臋 r贸wnie偶 w przypadku bardzo ma艂ych sklep贸w, kt贸re maj膮 swoich klient贸w i nie narzekaj膮 na niskie wyniki sprzeda偶owe, jednak nie s膮 przygotowane na sta艂y, comiesi臋czny wydatek. Trzeba pami臋ta膰, 偶e nag艂e przerwanie pozycjonowania e-sklepu mo偶e zaprzepa艣ci膰 wcze艣niej wypracowane zmiany. Je艣li Twoja firma nie jest w stanie inwestowa膰 w dzia艂ania seowca przez d艂u偶szy czas, to warto w pierwszej kolejno艣ci zastanowi膰 si臋 nad innymi sposobami promowania sklepu.

    Pozycjonowanie sklep贸w internetowych 鈥 idealne rozwi膮zanie dla wi臋kszo艣ci firm

    W wi臋kszo艣ci przypadk贸w pozycjonowanie sklep贸w internetowych to najlepsze, co mo偶e zrobi膰 firma i tego warto si臋 trzyma膰. Odpowiednio przeprowadzone dzia艂ania pozycjonera zwi臋ksz膮 widoczno艣膰 w sieci i tym samym poprawi膮 wyniki sprzeda偶owe. Mimo 偶e koszty mog膮 wydawa膰 si臋 wysokie, to w d艂u偶szej perspektywie czasu inwestycja oka偶e si臋 op艂acalna i b臋dzie generowa艂a zyski przez d艂ugi czas.

    Kampanie Google Ads 鈥 rozwi膮zanie dla niecierpliwych

    Na li艣cie wynik贸w wyszukiwania zauwa偶y膰 mo偶na dwa rodzaje link贸w. Wy艣wietlaj膮 si臋 tam wyniki organiczne, w kt贸rych pozycj臋 uzyskuje si臋 w艂a艣nie za pomoc膮 pozycjonowania, oraz wyniki p艂atne, promowane za pomoc膮 kampanii Google Ads. W tym przypadku efekty mo偶na zauwa偶y膰 niemal od razu po utworzeniu reklamy. Warunkiem jest odpowiednia optymalizacja kampanii, dlatego warto korzysta膰 z pomocy specjalisty. Kampanie Google Ads daj膮 natychmiastowe efekty, dlatego jest to rozwi膮zanie doskona艂e dla firm, kt贸re nie chc膮 lub nie mog膮 czeka膰 zbyt d艂ugo na pojawienie si臋 pierwszych efekt贸w. Nie mo偶na jednak stwierdzi膰, czy jest to lepsza opcja ni偶 pozycjonowanie sklep贸w internetowych. Ka偶de z tych rozwi膮za艅 ma swoje wady i zalety. Niekt贸rzy przedsi臋biorcy 艂膮cz膮 obie metody, dzi臋ki czemu czas oczekiwania na rezultaty dzia艂a艅 pozycjonera zape艂niaj膮 oni w艂a艣nie p艂atnymi reklamami.

    Pozycjonowanie dopasowane do bud偶etu firmy

    Co zrobi膰, je艣li zale偶y Ci na pozycjonowaniu sklepu internetowego, ale nie dysponujesz du偶ym bud偶etem? W takiej sytuacji warto dok艂adnie okre艣li膰, jak膮 sum臋 miesi臋cznie b臋dziesz m贸g艂 przeznacza膰 na dzia艂ania pozycjonera i tak膮 informacj臋 przedstawi膰 podczas rozmowy. Cena pozycjonowania sklepu mo偶e by膰 jak najbardziej dopasowana do bud偶etu klienta. Oczywi艣cie im mniejsza kwota, tym mniejszy zakres dzia艂a艅, jednak nawet niskim kosztem mo偶na poprawi膰 nieco sytuacj臋 strony, pod warunkiem, 偶e dzia艂ania b臋d膮 przeprowadzane regularnie.

    Od czego zacz膮膰 pozycjonowanie sklepu internetowego?

    Od czego zacz膮膰 pozycjonowanie sklepu internetowego?

    Na samym pocz膮tku nale偶y oczywi艣cie wybra膰 odpowiedni膮 platform臋 e-commerce, bazuj膮c na potrzebach firmy oraz potencjalnych odbiorc贸w, a tak偶e tym, czy jej funkcje b臋d膮 u艂atwia艂y pozycjonowanie sklepu internetowego. Je艣li Tw贸j e-sklep zostanie utworzony i skonfigurowany, mo偶esz przej艣膰 do kolejnych etap贸w.

    Rozwi艅

    Okre艣lenie cel贸w oraz bud偶etu firmy

    Jeszcze przed rozpocz臋ciem pozycjonowania powiniene艣 dok艂adnie okre艣li膰 cele, jakie chcesz osi膮gn膮膰. Zastan贸w si臋, na czym najbardziej Ci zale偶y. Czy chcesz, aby dzia艂ania specjalisty SEO poprawi艂y konwersje, czy mo偶e raczej zale偶y Ci na uzyskaniu miejsca w TOP10, TOP5 czy nawet TOP3 na najpopularniejsze s艂owa kluczowe? Je艣li dok艂adnie przedstawisz agencji SEO swoje potrzeby, specjali艣ci b臋d膮 mogli zaplanowa膰 pozycjonowanie sklepu internetowego, kt贸re b臋dzie idealnie dopasowane do Twojej firmy. Pami臋taj, mimo 偶e niekt贸re elementy s膮 sta艂e i nale偶y o nie zadba膰 niezale偶nie od rodzaju serwisu, to jednak ca艂y proces powinien by膰 indywidualnie dopasowany do sytuacji klienta i specyfiki jego firmy. Opr贸cz tego wa偶ne jest r贸wnie偶 okre艣lenie bud偶etu, jednak ten krok mo偶esz pomin膮膰, je艣li zale偶y Ci na osi膮gni臋ciu wymarzonych efekt贸w ka偶dym kosztem na swojej stronie internetowej.

    Analiza konkurencyjnych sklep贸w internetowych 鈥 co robi膮 rynkowi liderzy?

    Kolejny wa偶ny aspekt to analiza konkurencji, kt贸r膮 r贸wnie偶 nale偶y przeprowadzi膰 jeszcze przed rozpocz臋ciem pozycjonowania e-sklepu. Sklepy, kt贸re wy艣wietlaj膮 si臋 na najlepszych pozycjach, musz膮 mie膰 skuteczn膮 strategi臋 zwi臋kszania widoczno艣ci. W przeciwnym wypadku nie uda艂oby im si臋 uzyska膰 dobrego miejsca w rankingu Google.

    Z tego wzgl臋du warto sprawdzi膰, z jakich rozwi膮za艅 korzystaj膮 rynkowi liderzy. Analiza powinna uwzgl臋dnia膰 takie obszary, jak:

    • d艂ugo艣膰 i jako艣膰 tre艣ci,
    • wykorzystane s艂owa kluczowe,
    • rozmieszczenie s艂贸w kluczowych,
    • rodzaj komunikacji z odbiorcami,
    • 藕r贸d艂a ruchu,
    • wsp贸艂czynnik konwersji wskazuj膮cy na poszczeg贸lne podstrony,
    • dzia艂ania wykonywane poza obr臋bem strony,
    • inne formy reklamy.

    Analiza sklep贸w, kt贸rym udaje si臋 uzyska膰 najlepsze miejsca w rankingu, pomo偶e zaplanowa膰 skuteczn膮 strategi臋, jak pozycjonowa膰 sklep internetowy.

    Analiza zachowa艅 i okre艣lenie potrzeb u偶ytkownik贸w

    Ka偶da reklama, promocja czy inne dzia艂ania marketingowe musz膮 by膰 dopasowane przede wszystkim do grupy docelowej. Trzeba pami臋ta膰, 偶e do ka偶dego mo偶e dociera膰 co艣 innego i rozwi膮zanie, kt贸re sprawdza si臋 np. u nastolatk贸w, nie b臋dzie skuteczne w przypadku os贸b starszych. Trzeba wzi膮膰 pod uwag臋 m.in. 艣redni wiek potencjalnych odbiorc贸w, p艂e膰, zainteresowania oraz potrzeby zakupowe. Pami臋taj, 偶e pozycjonowanie sklep贸w internetowych to r贸wnie偶 dba艂o艣膰 o UX, dlatego przeanalizowanie zachowa艅 u偶ytkownik贸w to podstawa to tego, aby stworzy膰 sklep przyjazny dla odbiorc贸w oraz zach臋caj膮cy do wykonania akcji.

    Na pocz膮tku warto sprawdzi膰, o co najcz臋艣ciej internauci pytaj膮 wyszukiwark臋, czyli jakie s膮 najpopularniejsze s艂owa kluczowe zwi膮zane z Twoj膮 bran偶膮. Istnieje wiele narz臋dzi, kt贸re umo偶liwiaj膮 przeanalizowanie zachowa艅 u偶ytkownik贸w w Internecie. Jednym z najpopularniejszych z nich jest Google Analytics, czyli darmowe narz臋dzie udost臋pniane przez firm臋 Google. Pozwala ono 艣ledzi膰 zachowania internaut贸w w Twoim sklepie, dzi臋ki czemu 艂atwo mo偶na dowiedzie膰 si臋, o co szczeg贸lnie trzeba zadba膰 podczas pozycjonowania e-sklepu oraz na wykorzystanie jakich s艂贸w kluczowych postawi膰.

    Poznanie podstawowych zagadnie艅 dotycz膮cych SEO

    Nawet je艣li nie zamierzasz samodzielnie pozycjonowa膰 swojego sklepu internetowego, dobrym pomys艂em mo偶e okaza膰 si臋 poznanie podstaw SEO. Znajomo艣膰 kluczowych zagadnie艅 przyda Ci si臋 podczas wst臋pnej rozmowy z agencj膮, a tak偶e ju偶 w trakcie pozycjonowania. Dzi臋ki temu b臋dziesz w stanie wyja艣ni膰 swoje potrzeby specjali艣cie od SEO, a do tego on b臋dzie m贸g艂 Ci臋 informowa膰 o wprowadzanych dzia艂aniach oraz pojawiaj膮cych si臋 zmianach. Inaczej m贸wi膮c, pozwoli Ci to czuwa膰 nad ca艂ym procesem.

    W艂a艣ciwa organizacja sklepu internetowego

    W艂a艣ciwa organizacja sklepu internetowego

    Pozycjonowanie sklepu internetowego to dzia艂anie, kt贸re w wi臋kszo艣ci przypadk贸w jest niezb臋dne, je艣li firma marzy o tym, aby pr臋偶nie dzia艂a膰 w 艣rodowisku e-commerce. To w艂a艣nie ruch pozyskany z organicznych wynik贸w wyszukiwania jest najbardziej warto艣ciowy dla sklep贸w online, wi臋c warto zadba膰 o to, aby znale藕膰 si臋 na wysokiej pozycji i zbudowa膰 艣wiadomo艣膰 marki w艣r贸d konsument贸w. Trzeba jednak pami臋ta膰, 偶e aby pozycjonowanie mia艂o sens, sklep musi by膰 dobrze zorganizowany. W przeciwnym wypadku du偶a widoczno艣膰 nie poprawi wynik贸w sprzeda偶owych, wi臋c pozycjonowanie sklepu internetowego oka偶e si臋 inwestycj膮 nieop艂acaln膮.

    Rozwi艅

    Dobre ceny i wysoka jako艣膰 produkt贸w

    Konsumenci przy wyborze produkt贸w zwracaj膮 uwag臋 m.in. na ceny oraz jako艣膰. Oczywi艣cie kreowanie polityki cenowej to skomplikowana sprawa, jednak warto zadba膰 o to, aby zawsze by膰 o krok przed konkurencj膮. Zastan贸w si臋, jak Ty wybierasz produkty. Prawdopodobnie przegl膮dasz kilka ofert i wybierasz t臋 najbardziej atrakcyjn膮 cenowo lub t臋, kt贸ra oferuje najlepszy stosunek ceny do jako艣ci. Je艣li nie mo偶esz zaoferowa膰 swoim klientom atrakcyjniejszej ceny lub jako艣ci, ni偶 oferuje konkurencja, pozycjonowanie sklepu internetowego wprawdzie zwi臋kszy jego widoczno艣膰 w sieci, ale mo偶e nie przyczyni膰 si臋 do poprawy konwersji i zwi臋kszenia sprzeda偶y.

    Wsparcie dla klient贸w w ca艂ym procesie zakupu

    Je艣li chcesz, aby pozycjonowanie Twojego sklepu internetowego przynios艂o mo偶liwie najlepsze efekty, musisz zadba膰 r贸wnie偶 o wsparcie dla klient贸w na ca艂ej 艣cie偶ce zakupowej. U偶ytkownicy dokonuj膮cy zakupu mog膮 napotka膰 przer贸偶ne problemy, a je艣li nie otrzymaj膮 odpowiedniego wsparcia, najprawdopodobniej zrezygnuj膮 z zakup贸w w takim sklepie. Mo偶e si臋 to sko艅czy膰 np. porzuconym koszykiem, a to nie b臋dzie dobrze odbierane przez wyszukiwark臋 Google. Strony z wysokim wsp贸艂czynnikiem odrzuce艅 uznawane s膮 przez boty indeksuj膮ce za bezwarto艣ciowe 鈥 skoro internauci cz臋sto rezygnuj膮 z dokonania akcji na stronie, to co艣 musi by膰 nie tak, prawda?

    Istnieje wiele sposob贸w na to, aby zapewni膰 u偶ytkownikom odpowiednie wsparcie, jednak obecnie najbardziej cenione s膮 live czaty.

    Atrakcyjna i nowoczesna szata graficzna

    Atrakcyjny, nowoczesny wygl膮d serwisu mo偶e nie wp艂ywa bezpo艣rednio na pozycjonowanie sklepu internetowego, jednak wygl膮d to pierwsza rzecz, na jak膮 zwraca uwag臋 odbiorca, gdy wejdzie na stron臋. Szata graficzna mo偶e albo odstraszy膰 u偶ytkownika, albo sprawi膰, 偶e w jego oczach firma b臋dzie profesjonalna i rzetelna. Warto zatem zadba膰 o odpowiedni szablon sklepu, wizualnie zgodny z kolorami czy czcionk膮, kt贸re kojarz膮 si臋 z Twoj膮 mark膮. Sp贸jno艣膰 jest tutaj bardzo wa偶na. Opr贸cz tego nale偶y unika膰 d艂ugich blok贸w tekstu, ma艂ych i nieczytelnych czcionek czy niewyra藕nych grafik. Warto natomiast stosowa膰 przyci膮gaj膮ce uwag臋 nag艂贸wki (najlepiej z zawarto艣ci膮 fraz kluczowych), atrakcyjne zdj臋cia i grafiki, teksty podzielone na kr贸tkie akapity.

    W obecnych czasach kluczowa jest jako艣膰, ale nie dotyczy to wy艂膮cznie sprzedawanego towaru. Wszystko, co ma zwi膮zek z firm膮, musi prezentowa膰 wysoki poziom. Pami臋taj, 偶e jako艣膰 strony b臋dzie kojarzona z produktami w Twoim sklepie internetowym.

    Dobrze przemy艣lany regulamin

    Regulamin sklepu r贸wnie偶 nie ma bezpo艣redniego wp艂ywu na pozycjonowanie sklepu internetowego (co wi臋cej, zazwyczaj blokuje si臋 go przed indeksowaniem przez boty Google), jednak mimo to warto o niego zadba膰. Regulamin powinien dok艂adnie okre艣la膰 warunki, prawa i obowi膮zki zar贸wno kupuj膮cego, jak i sprzedaj膮cego. Dzi臋ki niemu mo偶na unikn膮膰 wielu nieprzyjemnych sytuacji.

    Jak u艂atwi膰 botom Google indeksowanie sklepu internetowego?

    Jak u艂atwi膰 botom Google indeksowanie sklepu internetowego?

    Aby Google m贸g艂 umie艣ci膰 serwis na konkretnej pozycji w wynikach wyszukiwania, najpierw musi doda膰 go do swoich zasob贸w. Pozycjonowanie sklepu internetowego nie b臋dzie mia艂o sensu, je艣li nie znajdzie si臋 on w indeksie Google. Tak naprawd臋 sklep mo偶e trafi膰 do zasob贸w wyszukiwarki bez Twojej pomocy, jednak trwa艂oby to znacznie d艂u偶ej. Dlatego lepiej u艂atwi膰 botom Google indeksowanie sklepu. Jak to zrobi膰?

    Rozwi艅

    Dodanie strony za pomoc膮 Google Search Console

    Najszybszym i najprostszym sposobem na indeksowanie strony jest dodanie jej do Google Search Console, z kt贸rego mo偶e korzysta膰 ka偶dy, kto posiada konto Google. Wystarczy wej艣膰 w zak艂adk臋 鈥濭oogle Search Console鈥, klikn膮膰 przycisk 鈥瀌odaj us艂ug臋鈥 i w okienko wpisa膰 nazw臋 swojej domeny 鈥 gotowe. Tw贸j sklep zostanie dodany do indeksu Google w kilka sekund.

    Dodawanie domeny poprzez Google Search Console wprawdzie nie jest konieczne do pozycjonowania e-sklepu, (tzn. nie wp艂ywa na widoczno艣膰 w wynikach wyszukiwania) poniewa偶 Google nie faworyzuje serwis贸w, kt贸re zosta艂y dodane za pomoc膮 tego narz臋dzia, jednak mimo wszystko warto to robi膰. Google Search Console udost臋pnia wiele warto艣ciowych danych, kt贸re mog膮 u艂atwi膰 proces pozycjonowania. Dzi臋ki temu narz臋dziu mo偶na monitorowa膰 ruch na stronie, a tak偶e sprawdzi膰, jakie b艂臋dy powstrzymuj膮 j膮 przed uzyskaniem wysokiej pozycji.

    Utworzenie mapy strony w formacie XLM

    Kolejny spos贸b na dodanie sklepu do Google to utworzenie mapy strony w formacie XLM. To plik zawieraj膮cy informacje na temat wszystkich podstron znajduj膮cych si臋 w obr臋bie witryny, przede wszystkim adres贸w URL. Dzi臋ki niemu roboty wyszukiwarki wiedz膮, jakie strony maj膮 skanowa膰, co znacznie u艂atwia ca艂y proces dodawania poszczeg贸lnych podstron do zasob贸w Google, a tym samym 鈥 pozycjonowanie sklepu internetowego.

    Google nie powinien mie膰 problemu z indeksowaniem ma艂ych stron, natomiast w przypadku tak rozbudowanych serwis贸w, jak sklepy internetowe, utworzenie mapy strony to absolutna konieczno艣膰. Bez tego boty indeksuj膮ce mog艂yby pomin膮膰 niekt贸re podstrony znajduj膮ce si臋 w obr臋bie witryny.

    Plik robots.txt 鈥 co to jest i dlaczego warto o niego zadba膰?

    Google skanuje w ci膮gu godziny ogromne ilo艣ci stron internetowych. Je艣li chcesz u艂atwi膰 jej proces skanowania swojego sklepu, powiniene艣 zadba膰 o poprawny plik robots.txt, kt贸ry jest sposobem na komunikacj臋 z botami indeksuj膮cymi. Dzi臋ki niemu u艂atwisz im nawigacj臋 po stronie, a tak偶e zablokujesz dost臋p do podstron, kt贸re nie maj膮 znaczenia w procesie pozycjonowania e-sklepu. Podobnie jak mapa strony, jest on szczeg贸lnie potrzebny w przypadku rozbudowanych serwis贸w. Bez niego indeksowanie wszystkich podstron trwa艂oby bardzo d艂ugo, poniewa偶 boty sprawdza艂yby r贸wnie偶 te adresy, kt贸re nie maj膮 偶adnego znaczenia dla pozycjonowania np. polityka prywatno艣ci, regulamin, rejestracja konta, koszyk.

    Plik robots.txt powinien znajdowa膰 si臋 pod adresem: nazwadomeny.pl/robots.txt.

    Czy samo dodanie strony do Google wystarczy?

    Dodanie strony do Google jest konieczne, aby wyszukiwarka bra艂a j膮 pod uwag臋, gdy b臋dzie szuka艂a odpowiedzi na pytania zadawane przez internaut贸w, jednak to nie wystarczy, aby znalaz艂a si臋 ona na wysokiej pozycji. Indeksowanie to dopiero pocz膮tek. Aby w przypadku sklep贸w internetowych walczy膰 o wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania, konieczne jest pozycjonowanie, czyli szereg dzia艂a艅 dopasowuj膮cych serwis do algorytm贸w wyszukiwarki oraz potrzeb u偶ytkownik贸w.

    Audyt SEO i audyt UX 鈥 dlaczego warto je przeprowadzi膰?

    Audyt SEO i audyt UX 鈥 dlaczego warto je przeprowadzi膰?

    Aby specjalista od SEO m贸g艂 zaplanowa膰 skuteczn膮 strategi臋 pozycjonowania e-sklepu, kt贸ra b臋dzie dopasowana do specyfiki firmy i jej klient贸w oraz przyczyni si臋 do realizowania cel贸w biznesowych, musi wiedzie膰, jaki jest aktualny stan serwisu. W tym w艂a艣nie pomagaj膮 audyty UX i SEO.

    Rozwi艅

    Czym jest audyt SEO?

    Audyt SEO to szczeg贸艂owa analiza serwisu internetowego pod k膮tem jego dopasowania do wymaga艅 wyszukiwarki. Podczas analizy sprawdzane s膮 wszelkie obszary, kt贸re mog膮 mie膰 wp艂yw na pozycj臋 strony w organicznych wynikach wyszukiwania i kt贸re nale偶y bra膰 pod uwag臋 podczas pozycjonowania e-sklepu. Przebieg audytu SEO powinien by膰 zale偶ny od potrzeb klienta i cel贸w, jakie chce zrealizowa膰. Z tego wzgl臋du musi by膰 on poprzedzony szczeg贸艂owym wywiadem z w艂a艣cicielem serwisu. Podczas takiej rozmowy okre艣lany jest r贸wnie偶 zakres dzia艂a艅. Po zako艅czonych badaniach, testach i analizach sporz膮dzany jest szczeg贸艂owy raport, kt贸ry opisuje wszystkie b艂臋dy wyst臋puj膮ce na stronie, ale tak偶e jej mocne strony. Opracowanie kompleksowego audytu SEO pozwala r贸wnie偶 okre艣li膰 potencja艂 witryny do dalszego rozwoju.

    Dlaczego warto przeprowadzi膰 audyt SEO?

    Audyt SEO powinien by膰 pierwszym krokiem podczas pozycjonowania e-sklep贸w, niezale偶nie od bran偶y, grupy docelowej i cel贸w firmy. Jest to podstawa do tego, aby zaplanowa膰 skuteczny plan zwi臋kszania widoczno艣ci. Dzi臋ki niemu wiadomo, co trzeba naprawi膰 i na czym skupi膰 najwi臋ksz膮 uwag臋. Trudno by艂oby naprawia膰 b艂臋dy na stronie, nie wiedz膮c, w czym tak naprawd臋 le偶y problem. Jednak audyt SEO w sklepie internetowym warto przeprowadzi膰 r贸wnie偶 wtedy, gdy cieszy si臋 on du偶膮 widoczno艣ci膮, poniewa偶 mo偶liwe, 偶e potencja艂 serwisu jest znacznie wi臋kszy. Z tego te偶 wzgl臋du warto poddawa膰 swoj膮 stron臋 analizie regularnie co jaki艣 czas, a nie tylko przed pozycjonowaniem sklepu internetowego. Trzeba wzi膮膰 pod uwag臋 to, 偶e wymagania wyszukiwarki ci膮gle si臋 zmieniaj膮.

    Czym jest audyt UX?

    Audyt UX to kompleksowa analiza serwisu internetowego, kt贸ra sprawdza, czy (i w jakim stopniu) odpowiada on na potrzeby u偶ytkownik贸w oraz zach臋ca do wykonywania akcji, kt贸re przybli偶膮 firm臋 do osi膮gni臋cia za艂o偶onych cel贸w. Podczas audytu UX analizowane s膮 wszystkie obszary, kt贸re mog膮 wp艂yn膮膰 na wra偶enia u偶ytkownika. Najcz臋艣ciej wyst臋puj膮ce b艂臋dy zwi膮zane z wra偶eniami u偶ytkownika, kt贸re negatywnie wp艂ywaj膮 na pozycjonowanie sklepu internetowego, to:

    • d艂ugie 艂adowanie zawarto艣ci strony,
    • brak responsywno艣ci,
    • skomplikowane formularze,
    • brak mo偶liwo艣ci dokonania zakupu bez rejestracji,
    • nieprzejrzysta struktura sklepu internetowego,
    • brak formatowania tre艣ci.

    Z audytu UX r贸wnie偶 sporz膮dzany jest szczeg贸艂owy raport, kt贸ry opisuje zar贸wno s艂abe, jak i mocne strony serwisu internetowego.

    Dlaczego warto przeprowadzi膰 audyt UX?

    Je艣li nie wiesz, dlaczego du偶y ruch w Twoim sklepie nie przek艂ada si臋 na konwersj臋 lub tak wielu u偶ytkownik贸w porzuca koszyk i rezygnuje z zakup贸w, to audyt UX b臋dzie doskona艂ym rozwi膮zaniem. Analiza serwisu pod k膮tem wra偶e艅 u偶ytkownika to 鈥 podobnie jak w przypadku audytu SEO 鈥 podstawa do planowania strategii pozycjonowania e-sklepu. Tutaj szczeg贸lnie istotne s膮 zachowania oraz potrzeby u偶ytkownik贸w. Trzeba pami臋ta膰, 偶e niekt贸re rozwi膮zania nie sprawdz膮 si臋 w ka偶dej grupie docelowej, dlatego wa偶ne jest uwzgl臋dnienie potrzeb potencjalnych klient贸w firmy i analizowanie sklepu na tej podstawie.

    Z racji tego, 偶e Google zwraca ogromn膮 uwag臋 na u偶yteczno艣膰 stron, audyt UX to konieczno艣膰, je艣li chcesz liczy膰 na wysok膮 pozycj臋 w wynikach wyszukiwania. Analiza strony pod k膮tem u偶yteczno艣ci pozwoli przede wszystkim wyeliminowa膰 b艂臋dy, kt贸re przyczyniaj膮 si臋 do wzrostu wsp贸艂czynnika odrzuce艅.

    S艂owa kluczowe 鈥 jakie s膮 ich rodzaje i jakie wybra膰 do pozycjonowania e-sklepu?

    S艂owa kluczowe 鈥 jakie s膮 ich rodzaje i jakie wybra膰 do pozycjonowania e-sklepu?

    S艂owa kluczowe to najwa偶niejszy element pozycjonowania e-sklepu. To one decyduj膮 o tym, czy u偶ytkownicy dotr膮 do danego serwisu, czy te偶 nie. Dobrze wykonana analiza s艂贸w kluczowych jest zatem czynnikiem, kt贸ry wp艂ywa na sukces w przysz艂o艣ci.

    Rozwi艅

    Trzy g艂贸wne grupy s艂贸w kluczowych

    Frazy kluczowe mo偶na podzieli膰 na kilka r贸偶nych rodzaj贸w. To, jakich fraz powiniene艣 u偶y膰 do pozycjonowania e-sklepu, zale偶y m.in. od aktualnej sytuacji Twojej firmy oraz od tego, jaki efekt chcesz osi膮gn膮膰. Trzy g艂贸wne grupy s艂贸w kluczowych s膮 nast臋puj膮ce.

    Frazy brandowe

    Zawieraj膮 nazw臋 marki lub nazw臋 domeny. U偶ywanie tych fraz kluczowych do pozycjonowania zazwyczaj pozwala bardzo szybko uzyska膰 wysok膮 pozycj臋, pod warunkiem, 偶e nazwa firmy jest unikatowa. Jednak stosowanie ich do pozycjonowania e-sklepu ma sens tylko wtedy, gdy marka jest ju偶 znana na rynku. W takiej sytuacji u偶ytkownicy mog膮 wpisywa膰 fraz臋 brandow膮 np. z powodu tego, 偶e nie pami臋taj膮 dok艂adnego adresu sklepu.

    Frazy og贸lne

    Jak sama nazwa wskazuje, s膮 to frazy kluczowe, kt贸re bardzo og贸lnie okre艣laj膮 zagadnienia zwi膮zane z dan膮 bran偶膮. Przyk艂ad to 鈥瀝ower g贸rski鈥. Takie frazy cechuj膮 si臋 wysok膮 艣redni膮 liczb膮 wyszukiwa艅, a najcz臋艣ciej korzystaj膮 z nich u偶ytkownicy, kt贸rzy nie maj膮 sprecyzowanych potrzeb, dlatego ruch pozyskany dzi臋ki nim nie zawsze przek艂ada si臋 na wi臋ksz膮 sprzeda偶. Pozycjonowanie sklep贸w internetowych na og贸lne s艂owa kluczowe jest bardzo trudne ze wzgl臋du na du偶膮 konkurencj臋.

    Frazy z d艂ugiego ogona

    Frazy z d艂ugiego ogona, lub inaczej long tail, sk艂adaj膮 si臋 z kilku s艂贸w, dlatego bardzo precyzyjnie okre艣laj膮 potrzeby internaut贸w. 艢rednia liczba wyszukiwa艅 fraz kluczowych long tail jest zazwyczaj bardzo niska, ale nie oznacza to, 偶e nale偶y z nich rezygnowa膰. Ten rodzaj s艂贸w kluczowych pozwala dociera膰 do os贸b zazwyczaj ju偶 przekonanych do zakupu, dlatego ruch pozyskany w ten spos贸b bardzo cz臋sto przek艂ada si臋 na sprzeda偶. Fraz膮 long tail mo偶e by膰 np. 鈥瀝ower g贸rski m臋ski 29 cali鈥.

    Jak dobra膰 s艂owa kluczowe do pozycjonowania e-sklep贸w?

    Przy wyborze s艂贸w kluczowych do tego, aby pozycjonowa膰 sklep, trzeba kierowa膰 si臋 kilkoma r贸偶nymi aspektami. Przede wszystkim musisz wzi膮膰 pod uwag臋 wsp贸艂czynnik wyszukiwania 鈥 nie ma sensu pozycjonowa膰 sklepu na frazy, kt贸rych nikt nie szuka. W takim przypadku nawet pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania nie b臋dzie generowa艂o 偶adnego ruchu. Z drugiej jednak strony wykorzystywanie najbardziej popularnych fraz r贸wnie偶 nie jest dobrym rozwi膮zaniem, poniewa偶 trudno b臋dzie uzyska膰 dobre miejsce, a do tego b臋dzie to o wiele dro偶sze. Kluczem do sukcesu jest zatem znalezienie kompromisu i dobranie takich s艂贸w, kt贸re b臋d膮 generowa艂y ruch, a jednocze艣nie nie b臋d膮 zbyt konkurencyjne.

    Narz臋dzia do analizowania s艂贸w kluczowych

    Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego wymaga korzystania z odpowiednich narz臋dzi SEO na r贸偶nych etapach ca艂ego procesu. Dotyczy to oczywi艣cie r贸wnie偶 dobierania i analizowania s艂贸w kluczowych. Aby spe艂nia艂y swoje zadanie i pozyskiwa艂y ruch w sklepie, ich wyb贸r nie mo偶e by膰 przypadkowy. Warto korzysta膰 z takich narz臋dzi, jak Planer s艂贸w kluczowych Google, Semstorm, 脺bersuggest czy AnswerThePublic. Pozwalaj膮 one odszuka膰 frazy, kt贸re b臋d膮 w stanie pozyska膰 warto艣ciowy ruch w Twoim sklepie. Pami臋taj, 偶e warto dobiera膰 s艂owa kluczowe tak, aby dociera膰 do os贸b na ka偶dym etapie lejka sprzeda偶owego. Dzi臋ki temu pozycjonowanie sklepu internetowego pozwoli Ci promowa膰 swoj膮 firm臋 na szerok膮 skal臋.

    Gdzie nale偶y umieszcza膰 s艂owa kluczowe?

    Najbardziej oczywistym miejscem, w kt贸rym nale偶y umieszcza膰 s艂owa kluczowe, s膮 wszelkie tre艣ci na stronie. W sklepie internetowym b臋d膮 to opisy produkt贸w, opisy kategorii, poradniki, sekcja pyta艅 i odpowiedzi, ale r贸wnie偶 artyku艂y na blogu. Aby pozycjonowanie sklepu internetowego by艂o skuteczne, fraz kluczowych nie powinno zabrakn膮膰 w nag艂贸wkach (szczeg贸lnie H1), jak te偶 w samej tre艣ci.

    Inne, r贸wnie wa偶ne miejsca na s艂owa kluczowe to:

    • adresy URL,
    • meta tytu艂y,
    • meta opisy,
    • atrybuty ALT,
    • linki wewn臋trzne.

    Optymalizacja sklepu internetowego

    Optymalizacja sklepu internetowego

    Pozycjonowanie sklepu internetowego mo偶na podzieli膰 na dzia艂ania wykonywane na stronie oraz dzia艂ania wykonywane poza ni膮. Te pierwsze inaczej nazywa si臋 optymalizacj膮, kt贸ra jest bardzo wa偶nym elementem ca艂ego procesu zwi臋kszania widoczno艣ci sklepu. Jak powinna ona wygl膮da膰?

    Rozwi艅

    Czym jest optymalizacja sklepu internetowego?

    Optymalizacja sklepu internetowego to przede wszystkim dopasowanie kodu 藕r贸d艂owego, tre艣ci i plik贸w graficznych do algorytm贸w wyszukiwarki oraz potrzeb u偶ytkownika. Dzi臋ki zmianom wprowadzanym na stronie roboty indeksuj膮ce lepiej rozumiej膮, co znajduje si臋 w serwisie i jak膮 warto艣膰 ma on dla odbiorc贸w. Mimo 偶e jest to podstawa pozycjonowania e-sklepu, to sama optymalizacja techniczna nie pomo偶e osi膮gn膮膰 najlepszej pozycji na najbardziej konkurencyjne s艂owa kluczowe. Koniecznie b臋d膮 r贸wnie偶 inne dzia艂ania, wykonywane poza obr臋bem strony, czyli tzw. pozycjonowanie off-site oraz content marketing, czyli znajduj膮ce si臋 w sklepie internetowym tre艣ci.

    Pierwszym krokiem w optymalizacji powinno by膰 pozbycie si臋 b艂臋d贸w, kt贸re wykaza艂 audyt SEO oraz audyt UX. Wyeliminowanie problem贸w to podstawa to tego, aby specjalista od SEO m贸g艂 wdro偶y膰 kolejne dzia艂ania. W raporcie z audytu UX b艂臋dy podzielone s膮 na: krytyczne, 艣rednie i podstawowe. W pierwszej kolejno艣ci nale偶y zaj膮膰 si臋 b艂臋dami krytycznymi, poniewa偶 to one maj膮 najwi臋kszy wp艂yw na funkcjonowanie strony, a tym samym na pozycjonowanie sklepu internetowego.

    Pozycjonowanie sklep贸w internetowych 鈥 najwa偶niejsze dzia艂ania on-site

    Nie wszystkie czynniki rankingowe Google s膮 nam znane, dlatego tak naprawd臋 pe艂na optymalizacja strony pod wyszukiwark臋 Google nie jest mo偶liwa, jednak istniej膮 elementy konieczne do tego, aby walczy膰 o wysokie miejsce w rankingu. Pozycjonowanie sklep贸w internetowych on-site w艂a艣ciwie niewiele r贸偶ni si臋 od procesu, jakim jest pozycjonowanie stron WWW. Wi臋kszo艣膰 czynno艣ci wygl膮da tak samo, r贸偶nic膮 jest jednak poziom trudno艣ci. W przypadku sklepu internetowego optymalizacja jest znacznie trudniejsza, ze wzgl臋du na du偶膮 liczb臋 podstron, tre艣ci i plik贸w graficznych. Najwa偶niejsze obszary, o kt贸re nale偶y zadba膰 podczas optymalizacji sklepu, to:

    • s艂owa kluczowe,
    • adresy URL,
    • meta tytu艂y i meta opisy,
    • nag艂贸wki H1-H3,
    • linkowanie wewn臋trzne,
    • tre艣ci,
    • atrybuty ALT.

    Szybko艣膰 艂adowania i wersja mobilna sklepu

    Pozycjonowanie sklep贸w internetowych to r贸wnie偶 dba艂o艣膰 o wra偶enia u偶ytkownika, dlatego wa偶n膮 kwesti膮 dotycz膮c膮 optymalizacji jest r贸wnie偶 szybko艣膰 艂adowania sklepu. Ze wzgl臋du na wiele podstron, uzyskanie dobrego efektu mo偶e by膰 trudne, ale warto po艣wi臋ci膰 na to wi臋cej uwagi. Wolno wczytuj膮ca si臋 zawarto艣膰 strony jest jedn膮 z najcz臋stszych przyczyn rezygnacji z wykonania kolejnych akcji. Jednak nie tylko wra偶enia u偶ytkownika s膮 powodem, dlaczego nale偶y zadba膰 o szybko艣膰 艂adowania strony. Warto wiedzie膰, 偶e jest to istotny czynnik rankingowy Google.

    Opr贸cz tego znaczenie dla pozycjonowania e-sklepu ma r贸wnie偶 mobilna wersja strony. Aktualnie wi臋kszo艣膰 ruchu w sieci pochodzi z urz膮dze艅 mobilnych. Je艣li strona Twojego sklepu nie b臋dzie dopasowywa艂a si臋 do rozdzielczo艣ci smartfon贸w, b臋dzie nieatrakcyjna zar贸wno w oczach u偶ytkownik贸w, jak i wyszukiwarki.

    Bezpiecze艅stwo na stronie, czyli certyfikat SSL

    Certyfikat SSL (Secure Socket Layer) to protok贸艂 sieciowy, kt贸ry zabezpiecza przesy艂anie danych. W sklepie internetowym jest on szczeg贸lnie istotny, ze wzgl臋du na to, 偶e u偶ytkownicy podczas zakup贸w podaj膮 swoje dane oraz dokonuj膮 p艂atno艣ci. Warto wspomnie膰, 偶e internauci doskonale wiedz膮, kt贸re strony zabezpieczone s膮 certyfikatem SSL, poniewa偶 o jego obecno艣ci 艣wiadczy symbol k艂贸dki przed adresem URL strony oraz przedrostek 鈥瀐ttps鈥. Czy certyfikat SSL wp艂ywa na pozycjonowanie sklepu internetowego? Sama obecno艣膰 tego protoko艂u sieciowego nie zapewni wysokiej pozycji, ale trzeba pami臋ta膰, 偶e Google stara si臋 spe艂nia膰 potrzeby u偶ytkownik贸w i proponowa膰 im wy艂膮cznie u偶yteczne, bezpieczne witryny. Certyfikat SSL sprawi, 偶e sklep internetowy b臋dzie lepiej postrzegany zar贸wno przez u偶ytkownik贸w, jak i boty indeksuj膮ce.

    Pozycjonowanie sklep贸w internetowych off-site

    Pozycjonowanie sklep贸w internetowych off-site

    Pozycjonowanie sklep贸w internetowych off-site mo偶e odbywa膰 si臋 na wiele r贸偶nych sposob贸w, np. prowadzenie dzia艂a艅 reklamowych w mediach spo艂eczno艣ciowych czy udzielanie si臋 w takich miejscach, jak fora internetowe. Jednak najwa偶niejszym aspektem jest pozyskiwanie link贸w zewn臋trznych, czyli tzw. link building.

    Rozwi艅

    Czym jest link building?

    Link building to pozyskiwanie link贸w z niezale偶nych serwis贸w do pozycjonowanej domeny. Jest to jeden z najwa偶niejszych czynnik贸w rankingowych. Google uznaje, 偶e serwisy internetowe, do kt贸rych prowadz膮 linki z innych warto艣ciowych stron, s膮 godne zaufania i warto je promowa膰. Najpro艣ciej m贸wi膮c, pozyskiwanie link贸w zewn臋trznych to budowanie autorytetu sklepu internetowego w oczach wyszukiwarki.

    To jednak nie wszystko. Opr贸cz tego, 偶e linki umieszczone na zewn臋trznych serwisach pozytywnie wp艂ywaj膮 na pozycjonowanie sklepu internetowego, mog膮 te偶 bezpo艣rednio pozyskiwa膰 klient贸w. Pami臋taj jednak, 偶e cho膰 link building to wa偶ny czynnik rankingowy, nie nale偶y opiera膰 ca艂ego pozycjonowania na pozyskiwaniu warto艣ciowych link贸w. Bez odpowiedniej optymalizacji technicznej oraz dobrego content marketingu link building nie pomo偶e, nawet je艣li b臋dzie przeprowadzony wzorowo.

    Jak poprawnie tworzy膰 profil linkowy?

    Umieszczanie link贸w na zewn臋trznych serwisach wydaje si臋 banalnie proste, jednak to tylko pozory. Aby link building by艂 skuteczny, trzeba odpowiednio zaplanowa膰 ca艂膮 strategi臋. W przeciwnym wypadku sko艅czy艂oby si臋 to niepotrzebnym przepaleniem bud偶etu na SEO lub nawet kar膮 otrzyman膮 od Google za prowadzenie niedozwolonych dzia艂a艅. Najwa偶niejsz膮 zasad膮 jest to, 偶e linki musz膮 pochodzi膰 z warto艣ciowych stron. Tylko w takim przypadku b臋d膮 wspiera艂y pozycjonowanie sklepu internetowego. Od czasu wprowadzenia algorytmu Pingwin, czyli od 2012 roku, ilo艣膰 link贸w nie ma ju偶 tak du偶ego znaczenia, jak 藕r贸d艂o ich pochodzenia.

    Opr贸cz tego trzeba zadba膰 o to, aby linkowanie by艂o naturalne. Do pozycjonowanego sklepu powinna prowadzi膰 podobna liczba link贸w dofollow oraz nofollow. Moc strony, z kt贸rej pochodzi link, przekazuj膮 tylko linki dofollow, za kt贸rymi pod膮偶aj膮 boty indeksuj膮ce, jednak w og贸lnym rozrachunku liczy si臋 艂膮czna liczba link贸w.

    Gdzie umieszcza膰 linki?

    Jednym z najpopularniejszych sposob贸w na pozyskiwanie link贸w jest publikowanie artyku艂贸w sponsorowanych na portalach podobnych tematycznie. Im wi臋kszy, bardziej znany oraz bardziej ceniony b臋dzie to serwis, tym wi臋ksze znaczenie b臋dzie mia艂 on dla pozycjonowania e-sklepu (pod warunkiem, 偶e link b臋dzie mia艂 atrybut dofollow). Opr贸cz tego linki mo偶na umieszcza膰 w komentarzach pod postami na blogach podobnych tematycznie, w wypowiedziach na forach bran偶owych czy w katalogach firm. Pami臋taj, aby przed umieszczeniem linku na danej stronie wcze艣niej dok艂adnie j膮 sprawdzi膰. Czy na pewno jest to odpowiedni serwis? Przeanalizuj jako艣膰 wybranego serwisu oraz jego popularno艣膰. Wa偶ne jest to, czy odno艣nik z pozycjonowanej domeny linkuje do zaufanego 藕r贸d艂a. Umieszczenie link贸w na nieodpowiednich stronach nie przyczyni si臋 do poprawy widoczno艣ci sklepu w wynikach wyszukiwania, a co wi臋cej 鈥 mo偶e nawet zaszkodzi膰.

    Tworzenie warto艣ciowej tre艣ci

    Innym sposobem na naturalne pozyskiwanie warto艣ciowych link贸w zewn臋trznych jest tworzenie dobrej tre艣ci i publikowanie jej w obr臋bie swojego sklepu. Takie tre艣ci same b臋d膮 zach臋ca艂y u偶ytkownik贸w do udost臋pniania i linkowania. Dlatego warto dzieli膰 si臋 wiedz膮 i tworzy膰 eksperckie teksty, zawieraj膮ce wysok膮 warto艣膰 merytoryczn膮. Pami臋taj jednak, 偶e artyku艂y sponsorowane na zewn臋trznych serwisach r贸wnie偶 musz膮 cechowa膰 si臋 wysok膮 jako艣ci膮 i przedstawia膰 warto艣膰 dla czytelnika. Teksty te s膮 poniek膮d wizyt贸wk膮 firmy. Je艣li nie b臋d膮 warto艣ciowe, odbiorcy nie b臋d膮 chcieli pod膮偶a膰 za linkami i sprawdza膰, do czego prowadz膮. Opr贸cz tego jako艣膰 tekst贸w i wypowiedzi na forach bran偶owych nie bez znaczenia jest r贸wnie偶 dla pozycjonowania e-sklepu. Google potrafi oceni膰, czy tre艣膰 wok贸艂 linku jest warto艣ciowa.

    Content marketing w sklepie internetowym

    Content marketing w sklepie internetowym

    Istnieje wiele sposob贸w na to, aby osi膮gn膮膰 sukces w e-commerce i nie koniecznie ka偶dy sklep internetowy musi robi膰 to samo, aby wspi膮膰 si臋 na szczyt. Ka偶da strategia powinna by膰 dopasowana przede wszystkim do grupy docelowej oraz do tego, na jakie efekty liczy firma. Jednak s膮 r贸wnie偶 takie aspekty, kt贸re licz膮 si臋 zawsze, a jednym z nich jest content marketing.

    Rozwi艅

    Czym jest content marketing?

    Content marketing to rodzaj strategii marketingowej, kt贸ra polega na regularnym tworzeniu i dystrybucji tre艣ci. W przypadku ka偶dej bran偶y, a nawet firmy, mo偶e ona przybiera膰 inn膮 posta膰, jednak faktem jest, 偶e content to obecnie jedno z najpot臋偶niejszych narz臋dzi do promowania swojego biznesu w sieci niezale偶nie od bran偶y. Z pewno艣ci膮 nie raz s艂ysza艂e艣 stwierdzenie 鈥濩ontent is king鈥. Ma ono w sobie wiele prawdy i nie dotyczy to wy艂膮cznie pozycjonowania e-sklep贸w. Content marketing to spos贸b na komunikacj臋 z odbiorcami i budowanie pozytywnej, d艂ugofalowej relacji. W sklepach online tre艣ci zast臋puj膮 sprzedawc臋. Unikalne opisy produkt贸w i kategorii opowiadaj膮 odbiorcy o produkcie: o jego cechach, parametrach i zaletach. Dlatego najwa偶niejsza zasada content marketingu to tworzenie tre艣ci, kt贸re spodobaj膮 si臋 zar贸wno odbiorcom, jak i botom wyszukiwarki.

    Content marketing a pozycjonowanie sklep贸w internetowych 鈥 co daje regularne publikowanie tre艣ci?

    Content marketing ma ogromne znaczenie dla pozycjonowania e-sklep贸w. Tak naprawd臋 sklep online bez tre艣ci wygl膮da艂by jak niedoko艅czony projekt i na pewno mia艂by niewielkie szanse na pokazanie si臋 w sieci i dotarcie do szerokiej grupy odbiorc贸w. To w艂a艣nie content, czyli tre艣ci na stronie, nadaj膮 jej warto艣膰. Istnieje mn贸stwo danych, kt贸re jasno wykazuj膮, 偶e firmy, kt贸re w swojej strategii marketingowej uwzgl臋dni艂y tworzenie i dystrybucj臋 tre艣ci, o wiele lepiej radz膮 sobie z pozyskiwaniem klient贸w i generowaniem warto艣ciowego ruchu na stronie.

    Z czego to wynika? Przede wszystkim udost臋pnianie nowej tre艣ci pokazuje Google’owi, 偶e strona 偶yje i co艣 si臋 na niej dzieje. Google lubi witryny, kt贸re s膮 nieustannie aktualizowane i rozbudowywane, dlatego te偶 takie strony maj膮 wi臋ksze szanse na wysok膮 pozycj臋 w wynikach wyszukiwania. Opr贸cz tego, tworz膮c du偶o tre艣ci, automatycznie robimy miejsce dla wielu s艂贸w kluczowych, kt贸re, jak wiadomo, s膮 podstaw膮 pozycjonowania e-sklep贸w. Dodatkowo dzi臋ki du偶ej ilo艣ci tre艣ci mo偶na postawi膰 na wdro偶enie linkowania wewn臋trznego i prowadzi膰 odbiorc贸w od jednego produktu, do drugiego. Takie dzia艂anie sprawi, 偶e u偶ytkownik sp臋dzi wi臋cej czasu na stronie, a to natomiast dobrze wygl膮da w oczach wyszukiwarki.

    Opisy produkt贸w i opisy kategorii

    Opisy produkt贸w i kategorii to najwa偶niejsze content marketingu w sklepie online. Przede wszystkim wspomagaj膮 pozycjonowanie sklepu internetowego, ale pe艂ni膮 jednocze艣nie wiele innych funkcji. Dla potencjalnych klient贸w jest to 藕r贸d艂o informacji na temat produkt贸w. Dlatego powinny by膰 stworzone tak, aby odbiorca po przeczytaniu wiedzia艂, czym jest reklamowany produkt, do czego s艂u偶y i jakie s膮 jego najwa偶niejsze cechy. A co z parametrami? Opis parametr贸w jest bardzo wa偶ny, ale nie mo偶na zapomina膰 o tym, 偶e potencjalnego klienta nie interesuj膮 raczej suche fakty, tylko to, jakie korzy艣ci przyniesie mu produkt oraz jakie jego problemy rozwi膮偶e. U偶ywanie j臋zyka korzy艣ci to konieczno艣膰, jednak nie mo偶na przesadza膰 w drug膮 stron臋. Przesadne wychwalanie produktu nie wygl膮da dobrze, zw艂aszcza je艣li informacje s膮 nieprawdziwe. Umiej臋tnie stworzone opisy produkt贸w b臋d膮 zar贸wno wspiera艂y pozycjonowanie sklepu internetowego, jak i zach臋ca艂y potencjalnych klient贸w do zakupu.

    Najwa偶niejsze zasady tworzenia tre艣ci

    Tak jak w przypadku ka偶dej strategii marketingowej, planowanie konkretnych dzia艂a艅 powinno by膰 poprzedzone okre艣leniem grupy docelowej, a nast臋pnie poznaniem jej potrzeb i zachowa艅. Najlepiej stworzy膰 sobie profil potencjalnego klienta i na tej podstawie zaprojektowa膰 content plan. Oczywi艣cie dla pozycjonowania e-sklep贸w kluczowe jest nasycenie tre艣ci s艂owami kluczowymi, jednak je艣li teksty maj膮 r贸wnie偶 zach臋ca膰 do dokonania konwersji, musz膮 by膰 atrakcyjne dla grupy docelowej.

    Opr贸cz tego teksty w sklepie internetowym musz膮 by膰 unikalne, warto艣ciowe, pozbawione b艂臋d贸w i dobrze sformatowane. Nale偶y unika膰 d艂ugich blok贸w tekstu i niewyra藕nych czcionek, a zamiast tego dzieli膰 tre艣膰 na kr贸tkie akapity opisane nag艂贸wkami, stosowa膰 listy, wyt艂uszczenia itp.

    Sklepy internetowe a blog 鈥 czy warto?

    Sklepy internetowe a blog 鈥 czy warto?

    Blog firmowy uznawany jest za jedno z najskuteczniejszych i najta艅szych narz臋dzi do pozyskiwania warto艣ciowego ruchu na stronie. Czy jest to prawda? Jak najbardziej. Regularne publikowanie artyku艂贸w mocno wspiera pozycjonowanie sklepu internetowego, a do tego pozwala budowa膰 wizerunek eksperta i zdobywa膰 zaufanie w艣r贸d odbiorc贸w. Pami臋taj jednak, 偶e je艣li samodzielnie nie b臋dziesz tworzy膰 i optymalizowa膰 post贸w na bloga, to jednak koszty si臋 pojawi膮. B臋dziesz musia艂 zap艂aci膰 copywriterowi oraz oczywi艣cie specjali艣cie od SEO.

    Rozwi艅

    Blog w sklepie internetowym 鈥 znaczenie dla pozycjonowania

    Blog firmowy ma takie znaczenie dla pozycjonowania sklep贸w internetowych, jak wszystkie inne tre艣ci na stronie. R贸偶nic膮 jest jednak to, 偶e daje on znacznie wi臋cej mo偶liwo艣ci. Przede wszystkim jest to spos贸b na ci膮g艂e rozszerzanie sklepu i dodawanie nowych, warto艣ciowych tre艣ci. Jak ju偶 wiesz, wyszukiwarka Google promuje serwisy bogate w warto艣ciowy dla u偶ytkownika content. Bez bloga trudno by艂oby nieustannie dodawa膰 nowe tre艣ci. Nawet je艣li w Twoim sklepie internetowym znajduje si臋 tysi膮c produkt贸w, to, gdy uzupe艂nisz wszystkie opisy, trudno b臋dzie znale藕膰 miejsce na publikowanie nowych tre艣ci. Prowadz膮c bloga, masz nieograniczone mo偶liwo艣ci.

    Opr贸cz tego artyku艂y to r贸wnie偶 doskona艂e miejsce na umieszczanie fraz z d艂ugim ogonem, kt贸re pozwalaj膮 uzyska膰 dobre efekty niskim kosztem. Fraza long tail bez problemu mo偶e by膰 tematem artyku艂u.

    Blog firmowy 鈥 budowanie profesjonalnego wizerunku marki i zdobywanie zaufania odbiorc贸w

    Artyku艂y na blogu firmowym nie tylko bezpo艣rednio wspieraj膮 pozycjonowanie sklepu internetowego, ale r贸wnie偶 pomagaj膮 kreowa膰 wizerunek eksperta w bran偶y oraz zdobywa膰 zaufanie potencjalnych klient贸w. Konsumenci o wiele ch臋tniej kupuj膮 od firm, do kt贸rych maj膮 zaufanie. Je艣li wpisy na Twoim blogu b臋d膮 w profesjonalny, ale zrozumia艂y spos贸b wyja艣nia艂y wa偶ne dla odbiorc贸w kwestie, Tw贸j sklep b臋dzie mia艂 wi臋ksze szanse na sukces. Artyku艂y na blogu firmowym reprezentuj膮 firm臋, wi臋c je艣li b臋d膮 profesjonalne i warto艣ciowe, z tym w艂a艣nie odbiorcy b臋d膮 kojarzy膰 Tw贸j sklep.

    Sk膮d bra膰 pomys艂y na tematy artyku艂贸w?

    Blog firmowy b臋dzie cieszy艂 si臋 zainteresowaniem tylko wtedy, gdy publikowane posty b臋d膮 porusza艂y wa偶ne dla potencjalnych odbiorc贸w tematy i tylko wtedy b臋dziesz m贸g艂 traktowa膰 go jako skuteczne narz臋dzie wspieraj膮ce proces pozycjonowania Twojego sklepu internetowego. Publikowanie artyku艂贸w dotycz膮cych temat贸w, kt贸re nikogo nie interesuj膮, po prostu nie b臋dzie generowa艂o warto艣ciowego ruchu w Twoim serwisie. Dlatego przed planowaniem temat贸w warto przeprowadzi膰 analiz臋 potrzeb grupy docelowej. Istnieje mn贸stwo narz臋dzi, dzi臋ki kt贸rym mo偶na sprawdzi膰, jakie pytania u偶ytkownicy cz臋sto kieruj膮 do wyszukiwarki. Opr贸cz tego mo偶esz 艣ledzi膰 poczynania konkurencji, a tak偶e przegl膮da膰 fora bran偶owe i grupy w social mediach. Z pewno艣ci膮 znajdziesz tam mn贸stwo inspiracji. Warto r贸wnie偶 wykorzysta膰 bie偶膮ce wydarzenia zwi膮zane z bran偶膮, w jakiej dzia艂asz. Jest to tzw. RTM (z j. ang. Real Time Marketing).

    Najwa偶niejsze zasady prowadzenia bloga wspieraj膮cego pozycjonowanie sklepu internetowego

    Blog firmowy to szansa na pozyskanie warto艣ciowego ruchu w sklepie w prosty spos贸b. Wspiera on pozycjonowanie sklepu internetowego, ale r贸wnie偶 zach臋ca czytelnik贸w do dokonania zakupu. Jednak, aby spe艂nia艂 wszystkie te zadania, trzeba trzyma膰 si臋 pewnych zasad. Aby blog firmowy sta艂 si臋 skutecznym narz臋dziem marketingowym, musisz zadba膰 o nast臋puj膮ce aspekty.

    Regularne publikowanie tre艣ci

    Nie chodzi o to, aby codziennie umieszcza膰 na blogu nowy wpis, ale warto ju偶 na pocz膮tku zaplanowa膰 sobie strategi臋 publikowania artyku艂贸w i dba膰 o to, aby odbywa艂o si臋 to w r贸wnych odst臋pach czasu.

    Poruszanie temat贸w przyci膮gaj膮cych odbiorc贸w

    O tym mowa by艂a ju偶 wcze艣niej. Je艣li chcesz, aby Tw贸j blog generowa艂 ruch w sklepie i przyczynia艂 si臋 do poprawy wynik贸w sprzeda偶owych, musisz zainteresowa膰 odbiorc贸w i serwowa膰 im tematy, kt贸re b臋d膮 ciekawe.

    Wysoka jako艣膰 tre艣ci

    Wysoka jako艣膰 tre艣ci to sprawa oczywista. Dotyczy to wszystkich tekst贸w, jakie publikujesz pod szyldem swojej marki. Pami臋taj, 偶e nisk膮 jako艣膰 contentu bardzo szybko zauwa偶膮 zar贸wno u偶ytkownicy, jak i boty wyszukiwarki. S艂abej jako艣ci tre艣ci nie s膮 Twoim sprzymierze艅cem w procesie pozycjonowania sklepu internetowego.

    Pisanie zrozumia艂ym j臋zykiem

    Bardzo cz臋sto pope艂nianym b艂臋dem na blogu firmowym jest pisanie niezrozumia艂ym dla odbiorc贸w j臋zykiem. Warto kreowa膰 wizerunek eksperta i pokazywa膰, 偶e firma zna si臋 na rzeczy, jednak chwalenie si臋 wiedz膮 nie jest mile widziane.

    Budowanie zaufania wyszukiwarki i u偶ytkownik贸w

    Budowanie zaufania wyszukiwarki i u偶ytkownik贸w

    Nawet najlepsze techniki pozycjonowania w sklepach internetowych nie pomog膮, je艣li firma nie b臋dzie cieszy艂a si臋 zaufaniem w艣r贸d potencjalnych klient贸w. Budowanie zaufania i wiarygodno艣ci marki to jeden z najwa偶niejszych element贸w marketingu. Je艣li chcesz, aby Twoja relacja z klientami by艂a pozytywna i przyczyni艂a si臋 do tego, 偶e b臋d膮 oni wraca膰 do Twojego sklepu, musisz zadba膰 o zaufanie. Jak to zrobi膰? Osoby odpowiedzialne za marketing w firmie z pewno艣ci膮 od dawna szukaj膮 odpowiedzi na to pytanie. jej znalezienie jest sporym wyzwaniem ze wzgl臋du na stale zmieniaj膮ce si臋 potrzeby konsument贸w. Nigdy nie wiadomo, co tak naprawd臋 zadzia艂a, ale warto zadba膰 o podstawy.

    Rozwi艅

    Stosowanie technik zgodnych z polityk膮 wyszukiwarki Google

    Budowanie zaufania u偶ytkownik贸w mo偶na po艂膮czy膰 z budowaniem zaufania wyszukiwarki. Je艣li chcesz, aby Twoja firma by艂a wiarygodna zar贸wno w oczach klient贸w, jak i dla bot贸w indeksuj膮cych, nie stosuj nieetycznych technik pozycjonowania. Wszystkie dzia艂ania, kt贸re maj膮 zwi臋kszy膰 widoczno艣膰 Twojego serwisu w sieci, powinny by膰 zgodne z polityk膮 wyszukiwarki. W przeciwnym wypadku bardzo szybko stracisz wiarygodno艣膰, kt贸r膮 trudno b臋dzie odbudowa膰. Wyszukiwarka Google nie lubi, gdy si臋 j膮 oszukuje. Dlatego na witryny, kt贸re zyska艂y du偶膮 widoczno艣膰 dzi臋ki niedozwolonym dzia艂aniom, nak艂ada kary np. w postaci filtra algorytmicznego.

    Umo偶liwienie u偶ytkownikom dodawania opinii

    Opinie u偶ytkownik贸w poniek膮d kreuj膮 wizerunek firmy. Je艣li w swoim sklepie oferujesz klientom produkty wysokiej jako艣ci, a tak偶e dbasz o inne potrzeby kupuj膮cych, mo偶esz liczy膰 na pozytywne opinie, kt贸re b臋d膮 nap臋dza艂y sprzeda偶. Konsumenci bardzo cz臋sto kieruj膮 si臋 komentarzami innych kupuj膮cych w danych sklepach internetowych. Je艣li dany produkt b臋dzie zachwalany, istnieje du偶e prawdopodobie艅stwo, 偶e osoba niezdecydowana jednak si臋 do niego przekona. Warto zatem umo偶liwi膰 u偶ytkownikom dodawanie opinii. Mo偶esz to zrobi膰 za pomoc膮 narz臋dzia Google Moja Firma lub po prostu umo偶liwi膰 to na podstronach z produktami. Dzi臋ki temu zyskasz wiarygodno艣膰 w oczach klient贸w i zbudujesz zaufanie, a do tego wspomo偶esz pozycjonowanie sklepu internetowego. Komentarze u偶ytkownik贸w to zawsze dodatkowa, unikalna tre艣膰, kt贸r膮 鈥 jak ju偶 wiesz 鈥 wyszukiwarka Google bardzo lubi.

    Utworzenie zak艂adki z danymi firmy

    Je艣li chcesz zdoby膰 zaufanie klient贸w, musisz najpierw da膰 si臋 pozna膰. Nie zapomnij stworzy膰 na stronie swojego sklepu zak艂adki zawieraj膮cej dane teleadresowe i wa偶ne informacje o Twojej firmie. Taka zak艂adka dodatkowo przyda si臋 w przypadku pozycjonowania lokalnego 鈥 dzi臋ki danym teleadresowym w wyszukiwarce Google b臋dzie m贸g艂 przypisa膰 Twoj膮 firm臋 do konkretnej lokalizacji.

    Nieoszukiwanie wyszukiwarki i odbiorc贸w

    Zaufanie zar贸wno u偶ytkownik贸w, jak i wyszukiwarki bardzo 艂atwo mo偶na straci膰 poprzez b艂臋dy w procesie pozycjonowania sklepu 鈥 np. poprzez oszukiwanie, czego rzeczywi艣cie dotyczy strona. Przede wszystkim pami臋taj, 偶e wybrane s艂owa kluczowe musz膮 by膰 sp贸jne z tym, co znajduje si臋 na stronie. Wykorzystywanie fraz, kt贸re nie maj膮 nic wsp贸lnego z tematem poruszanym na danej podstronie, jest niedopuszczalne i z pewno艣ci膮 zwi臋kszy liczb臋 odrzuce艅. To samo dotyczy adres贸w URL, nag艂贸wk贸w czy opis贸w plik贸w graficznych. Nawet je艣li poprzez oszustwo przyci膮gniesz u偶ytkownik贸w na swoj膮 stron臋, to nie przyniesie to 偶adnej korzy艣ci, je艣li bardzo szybko si臋 oni zorientuj膮, 偶e tre艣膰 nie odpowiada na ich pytanie, bo po prostu nie jest zgodna z fraz膮, jak膮 wpisali w wyszukiwarce Google.

    Monitorowanie i analiza post臋p贸w 鈥 jak mierzy膰 efekty?

    Monitorowanie i analiza post臋p贸w 鈥 jak mierzy膰 efekty?

    Ka偶da strategia marketingowa powinna by膰 systematycznie sprawdzana pod k膮tem efekt贸w. Tylko dzi臋ki analizie zmian i mierzeniu efekt贸w mo偶na zweryfikowa膰, czy prowadzone dzia艂ania s膮 skuteczne i pomagaj膮 osi膮gn膮膰 zamierzone przez firm臋 cele. Pozycjonowanie sklep贸w internetowych to rodzaj strategii marketingowej, dlatego i w tym przypadku nie mo偶na zapomina膰 o mierzeniu efekt贸w i analizowaniu korzy艣ci wynikaj膮cych z dzia艂a艅 pozycjonera.

    Rozwi艅

    Dlaczego warto na bie偶膮co monitorowa膰 i analizowa膰 post臋py?

    Monitorowanie i analizowanie post臋p贸w mo偶na uzna膰 za sta艂y element pozycjonowania e-sklepu, bez kt贸rego proces ten nie by艂by kompletny. Ka偶de dzia艂anie w marketingu ma sens tylko wtedy, gdy mo偶na zmierzy膰 jego efektywno艣膰, bo przecie偶 wszystkie dzia艂ania maj膮 jaki艣 okre艣lony cel. Je艣li wykonywane czynno艣ci nie przybli偶aj膮 firmy do zrealizowania danego celu, mo偶na uzna膰, 偶e strategia jest nieskuteczna. Sta艂e monitorowanie zmian i czuwanie nad ca艂ym procesem zwi臋kszania widoczno艣ci w sieci pozwala na bie偶膮co weryfikowa膰, czy 艣rodki inwestowane w projekt nie s膮 niepotrzebnie przepalane. Je艣li co艣 nie dzia艂a, konieczna jest modyfikacja lub ca艂kowita zmiana strategii pozycjonowania e-sklepu.

    Jaki cel ma Twoja firma? Na jakie efekty liczysz?

    Aby mierzy膰 efektywno艣膰 dzia艂a艅 prowadzonych przez specjalist臋 SEO, musisz wiedzie膰, na jakie efekty w艂a艣ciwie liczysz. Na etapie ich mierzenia (czyli po kilku miesi膮cach prowadzenia dzia艂a艅 SEO) powiniene艣 mie膰 ju偶 precyzyjnie okre艣lone cele, poniewa偶 to omawia si臋 ju偶 na wst臋pnej rozmowie ze specjalist膮 SEO, jeszcze przed rozpocz臋ciem pozycjonowania sklepu internetowego. Ustalenie cel贸w, jakie chcesz osi膮gn膮膰, jest potrzebne nie tylko do zaplanowania idealnej strategii, ale r贸wnie偶 do mierzenia efektywno艣ci dzia艂a艅 鈥 je艣li Twoje potrzeby nie by艂yby sprecyzowane, sk膮d mia艂by艣 wiedzie膰, 偶e pozycjonowanie pomaga Ci osi膮gn膮膰 cel?

    Jak mierzy膰 efekty? Najwa偶niejsze wska藕niki

    Efekty pozycjonowania sklep贸w internetowych mo偶na mierzy膰 na r贸偶ne sposoby, w zale偶no艣ci od tego, na czym najbardziej Ci zale偶y i pod jakim k膮tem projektowana by艂a strategia. Istniej膮 jednak wska藕niki uznawane za podstawowe wyznaczniki efektywno艣ci dzia艂a艅 SEO.

    Widoczno艣膰 strony w wynikach wyszukiwania

    Pozycjonowanie sklep贸w internetowych to proces, kt贸rego celem jest zwi臋kszanie widoczno艣ci na konkretne frazy kluczowe. Warto zatem weryfikowa膰, na kt贸re z nich sklep wy艣wietla si臋 na wy偶szej pozycji. Im wi臋cej fraz znajdzie si臋 w TOP3 czy TOP10, tym lepiej. Jest to najbardziej oczywisty i naj艂atwiejszy do zweryfikowania efekt dzia艂a艅 pozycjonera.

    Ruch organiczny

    Kolejny, wa偶ny wska藕nik dla dzia艂a艅 SEO, kt贸ry pomaga przeanalizowa膰 zmiany, to ruch organiczny. Pierwsze miejsce w rankingu Google na najlepsze frazy kluczowe na niewiele si臋 zda, je艣li widoczno艣膰 nie przyczyni si臋 do generowania du偶ego ruchu. Je艣li wysoka pozycja w wynikach organicznych nie przek艂ada si臋 na wi臋kszy ruch, mo偶e to oznacza膰, 偶e do pozycjonowania sklepu internetowego zosta艂y wykorzystane nieodpowiednie frazy (np. z nisk膮 艣redni膮 liczb膮 wyszukiwa艅 w miesi膮cu).

    Wsp贸艂czynnik konwersji

    Je艣li pozycjonowanie wykonywane jest odpowiednio, du偶a widoczno艣膰 oraz du偶y ruch na stronie powinny przek艂ada膰 si臋 na konwersj臋. Konwersja, czyli akcje wykonywane stronie, dzi臋ki kt贸rym firma realizuje swoje cele biznesowe, to jedna z najistotniejszych kwestii w pozycjonowaniu sklep贸w internetowych. Konwersj膮 w e-commerce najcz臋艣ciej jest dokonanie zakupu, czyli g艂贸wny cel wi臋kszo艣ci firm.

    Jakich narz臋dzi u偶ywa膰 do mierzenia post臋p贸w pozycjonowania sklepu internetowego?

    Ogromne mo偶liwo艣ci w zakresie sprawdzania efektywno艣ci dzia艂a艅 SEO daj膮 darmowe narz臋dzia od Google, czyli Google Analytics oraz Google Search Console. Za ich pomoc膮 mo偶na zweryfikowa膰 wszystkie trzy wymienione wska藕niki. Istnieje te偶 wiele p艂atnych narz臋dzi do mierzenia efekt贸w pozycjonowania sklep贸w internetowych, np. Semstorm oraz Senuto.

    Czy mo偶na samodzielnie pozycjonowa膰 sklep internetowy?

    Czy mo偶na samodzielnie pozycjonowa膰 sklep internetowy?

    To pytanie bardzo cz臋sto zadaj膮 przedsi臋biorcy dzia艂aj膮cy w bran偶y e-commerce, kt贸rzy z r贸偶nych powod贸w nie chc膮 inwestowa膰 w dzia艂ania wykwalifikowanego specjalisty od SEO. Najcz臋stszym powodem jest po prostu ch臋膰 zaoszcz臋dzenia pieni臋dzy. Ale czy w og贸le mo偶liwe jest, by pozycjonowa膰 sklep samodzielnie?

    Rozwi艅

    Samodzielne pozycjonowanie sklepu internetowego 鈥 czy to jest mo偶liwe?

    Tak 鈥 samodzielne pozycjonowanie jest mo偶liwe i nie trzeba posiada膰 uprawnie艅, 偶eby co艣 takiego robi膰. Ale czy to oznacza, 偶e warto zdecydowa膰 si臋 na takie rozwi膮zanie? To zale偶y. W sieci znale藕膰 mo偶na mn贸stwo poradnik贸w, e-book贸w, materia艂贸w wideo i innych pomocy edukacyjnych dotycz膮cych tego, jak zacz膮膰 pozycjonowanie sklepu. 艁atwy dost臋p do tego typu materia艂贸w sprawia, 偶e wielu przedsi臋biorc贸w decyduje si臋 robi膰 to samodzielnie, poniewa偶 s膮 oni przekonani, 偶e zapoznanie si臋 z poradnikami SEO wystarczy, aby uzyska膰 wymarzone efekty. Rzeczywisto艣膰 wygl膮da nieco inaczej. Wprawdzie mo偶liwe jest wykonanie podstawowych, a nawet bardziej zaawansowanych czynno艣ci zwi膮zanych SEO (zw艂aszcza je艣li sklep utworzony jest na CMS-ie, kt贸ry wspiera pozycjonowanie), jednak osoba niedo艣wiadczona nigdy nie osi膮gnie takich efekt贸w, jak pozycjoner, kt贸ry zajmuje si臋 tym na co dzie艅.

    Czy samodzielne pozycjonowanie jest ta艅sze?

    Argumentem, kt贸rego najcz臋艣ciej u偶ywaj膮 osoby przekonane do tego, 偶e samodzielne pozycjonowanie to lepsze rozwi膮zanie, jest ni偶sza cena pozycjonowania sklepu. Przedsi臋biorcy nie chc膮 inwestowa膰 du偶ych pieni臋dzy w dzia艂ania specjalisty od SEO, dlatego decyduj膮 si臋 samemu zwi臋ksza膰 widoczno艣膰 swojego serwisu w sieci. To prawda, 偶e dzia艂anie na w艂asn膮 r臋k臋 jest ta艅sze, ale r贸偶nice nie s膮 ogromne, a tym bardziej nie jest to rozwi膮zanie ca艂kowicie darmowe 鈥 jak twierdz膮 niekt贸rzy. Aby skutecznie pozycjonowa膰 serwis internetowy, konieczne s膮 specjalistyczne narz臋dzia SEO, kt贸re czasem sporo kosztuj膮. Opr贸cz tego trzeba wzi膮膰 pod uwag臋 koszty tworzenia tre艣ci czy pozyskiwania link贸w (w tym r贸wnie偶 wa偶ne s膮 linki wewn臋trzne).

    Dlaczego warto powierzy膰 to zadanie specjalistom?

    Skuteczne pozycjonowanie sklep贸w internetowych nie jest 艂atwym zadaniem ze wzgl臋du na obszerno艣膰 serwisu i tysi膮ce stron, kt贸re wymagaj膮 optymalizacji. Osoba niedo艣wiadczona wprawdzie mo偶e pozna膰 podstawy SEO, jednak efekty samodzielnego dzia艂ania nigdy nie b臋d膮 tak zadowalaj膮ce, jak przy wsp贸艂pracy z agencj膮 SEO. Opr贸cz tego istnieje du偶e ryzyko pope艂nienia b艂臋du lub nie艣wiadomego zastosowania niedozwolonych technik pozycjonowania. Trzeba r贸wnie偶 na bie偶膮co monitorowa膰 zmiany, jakie wprowadza wyszukiwarka w swoich algorytmach. Wszystko to sprawia, 偶e pozycjonowanie sklep贸w internetowych zajmuje tak wiele czasu i wymaga du偶ego nak艂adu pracy. W艂a艣ciciele firm rzadko maj膮 czas, aby prowadzi膰 kompleksowy proces zwi臋kszania widoczno艣ci. Natomiast dzi臋ki wsp贸艂pracy z agencj膮 SEO mog膮 oni skupi膰 si臋 na innych obszarach dzia艂alno艣ci i ze spokojn膮 g艂ow膮 czeka膰 na pojawienie si臋 efekt贸w.

    Czym kierowa膰 si臋 przy wyborze agencji SEO?

    Je艣li zdecydujesz si臋 na wsp贸艂prac臋 z agencj膮 SEO, pami臋taj, 偶e jej wyb贸r nie mo偶e by膰 przypadkowy. Obecnie na rynku dzia艂a mn贸stwo 鈥瀞pecjalist贸w鈥, kt贸rzy nie do ko艅ca znaj膮 si臋 na rzeczy. Je艣li chcesz, aby inwestycja w pozycjonowanie sklepu internetowego si臋 op艂aci艂a, przy wyborze agencji lub pozycjonera we藕 pod uwag臋 takie aspekty, jak:

    • opinie bliskich lub internaut贸w (Jakie agencje polecaj膮 inni?);
    • warunki umowy (Na jaki okres podpisywana jest umowa? Jaki jest okres wypowiedzenia umowy?);
    • podej艣cie do klienta (Czy osoba przeprowadzaj膮ca wywiad pyta o szczeg贸艂y? Czy bierze pod uwag臋 cele Twojej firmy?);
    • obietnice (Jakie efekty obiecuje agencja SEO?).

    Pami臋taj, 偶e je艣li kto艣 obiecuje Ci pierwsze miejsce w rankingu Google po tygodniu dzia艂a艅 SEO, to znaczy, 偶e zamierza dzia艂a膰 nieuczciwie.

    Jak nie pozycjonowa膰 sklep贸w internetowych?

    Jak nie pozycjonowa膰 sklep贸w internetowych?

    Nie ma jednej, skutecznej metody pozycjonowania sklep贸w internetowych, kt贸ra sprawdzi si臋 w ka偶dym przypadku. Ka偶dy specjalista dobiera dzia艂ania, bazuj膮c na swoim do艣wiadczeniu oraz oczywi艣cie na potrzebach klienta. Wiadomo jednak, jakich metod nie nale偶y u偶ywa膰, czyli jak nie pozycjonowa膰 sklep贸w.

    Rozwi艅

    Czym jest Black Hat SEO i dlaczego nie warto go stosowa膰?

    Black Hat SEO to okre艣lenie og贸艂u dzia艂a艅, kt贸rych u偶ywaj膮 nieuczciwi pozycjonerzy do zwi臋kszania widoczno艣ci serwis贸w w sieci. S膮 to techniki niezgodne z polityk膮 wyszukiwarki. Google nie daje przyzwolenia na czarne SEO, dlatego takie dzia艂anie jest surowo karane. Pozycjonowanie sklep贸w internetowych za pomoc膮 technik nale偶膮cych do Black Hat SEO prawdopodobnie sko艅czy si臋 filtrem algorytmicznym lub banem. Stosowanie tak dotkliwych kar spowodowane jest tym, 偶e serwisy internetowe, kt贸re stosuj膮 czarne SEO, zazwyczaj bardzo szybko zyskuj膮 dobre miejsca w rankingu, jednak niezas艂u偶enie. Wyszukiwarka Google chce oferowa膰 u偶ytkownikom wy艂膮cznie warto艣ciowe strony, kt贸re uczciwie wypracowa艂y sobie pozycj臋 w organicznych wynikach wyszukiwania.

    Jakie techniki s膮 niedozwolone przez wyszukiwark臋 Google?

    Do technik niezgodnych z polityk膮 przypisan膮 wyszukiwarce Google, kt贸rych nie powiniene艣 u偶ywa膰 podczas pozycjonowania sklepu internetowego, zalicza si臋 nast臋puj膮ce dzia艂ania.

    Keyword stuffing, czyli nienaturalne upychanie s艂贸w kluczowych

    S艂owa kluczowe nios膮 na swoich barkach ca艂y proces pozycjonowania, dlatego nie mo偶e ich zabrakn膮膰 na stronie, ale w tym przypadku wi臋cej, nie znaczy lepiej. Przesycenie tre艣ci frazami kluczowymi jest niezgodne z zasadami Google, a do tego sprawia, 偶e tekst staje si臋 trudny w odbiorze dla u偶ytkownik贸w.

    Cloaking, czyli maskowanie tre艣ci

    Cloaking polega na udost臋pnianiu botom indeksuj膮cym innej wersji serwisu internetowego ni偶 ta, kt贸r膮 widz膮 u偶ytkownicy. Dzi臋ki temu mo偶liwe jest przypodobanie si臋 zar贸wno odbiorcom, jak i wyszukiwarce Google.

    Thin content, czyli bezwarto艣ciowe tre艣ci

    Tworzenie bezwarto艣ciowych tre艣ci r贸wnie偶 nale偶y do Black Hat SEO. Je艣li chcesz wesprze膰 proces pozycjonowania sklepu internetowego, zadbaj o obszerny content, zawieraj膮cy du偶膮 warto艣膰 merytoryczn膮, pozbawiony b艂臋d贸w i odpowiadaj膮cy na potrzeby u偶ytkownik贸w.

    Dlaczego pozycjonerzy stosuj膮 Black Hat SEO?

    Dawniej techniki Black Hat SEO stosowane by艂y zdecydowanie cz臋艣ciej. Obecnie nieuczciwie dzia艂ania nie s膮 ju偶 na porz膮dku dziennym ze wzgl臋du na mn贸stwo zmian i aktualizacji w algorytmach Google. Wci膮偶 jednak zdarzaj膮 si臋 pojedyncze przypadki, gdy webmasterzy decyduj膮 si臋 gra膰 nieuczciwie. Z czego to wynika? Najprawdopodobniej z ch臋ci uzyskania w kr贸tkim czasie dobrej pozycji w wyszukiwarce Google. Trzeba jednak pami臋ta膰, 偶e takie dzia艂ania daj膮 efekt tylko na chwil臋 鈥 gdy Google zorientuje si臋, 偶e strona nie zas艂u偶y艂a na pozycj臋, na kt贸rej si臋 znajduje, nak艂ada na ni膮 kar臋.

    Pozycjonowanie sklep贸w internetowych 鈥 najcz臋艣ciej pope艂niane b艂臋dy

    Pozycjonowanie sklep贸w internetowych 鈥 najcz臋艣ciej pope艂niane b艂臋dy

    Podczas pozycjonowania sklep贸w internetowych bardzo cz臋sto pope艂niane s膮 b艂臋dy, kt贸re przeszkadzaj膮 w uzyskaniu wysokiej pozycji. Wi臋kszo艣ci z nich mo偶na bardzo 艂atwo unikn膮膰. Oto najpopularniejsze b艂臋dy SEO w przypadku e-commerce.

    Brak optymalizacji podstron z produktami

    Ka偶dy produkt w poszczeg贸lnych sklepach internetowych powinien mie膰 swoj膮 podstron臋, natomiast ka偶da podstrona powinna zosta膰 odpowiednio zoptymalizowana. Dotyczy to m.in. meta tytu艂贸w, meta opis贸w, przyjaznych adres贸w URL, nag艂贸wk贸w i tre艣ci. Ten b艂膮d najcz臋艣ciej pope艂niaj膮 w艂a艣ciciele du偶ych sklep贸w, w kt贸rych znajduj膮 si臋 tysi膮ce produkt贸w. Niestety optymalizacja ka偶dej podstrony w takich przypadkach b臋dzie wymaga艂a ogromu pracy, ale trzeba pami臋ta膰, 偶e w pozycjonowaniu sklep贸w internetowych wa偶ne jest kompleksowe dzia艂anie.

    Ubogi content i duplikaty tre艣ci

    Ubogi content bez warto艣ci dla u偶ytkownika nie pomaga w zwi臋kszaniu widoczno艣ci w sieci. Tre艣ci musi by膰 du偶o (zw艂aszcza w sklepie internetowym), a do tego musz膮 by膰 one oryginalne. Czasami trudno stworzy膰 kilkadziesi膮t unikalnych opis贸w produkt贸w, kt贸re r贸偶ni膮 si臋 wy艂膮cznie kolorem, ale warto, poniewa偶 duplikaty (nawet te wewn臋trzne) nie s膮 mile widziane w wyszukiwarce Google.

    Niedzia艂aj膮ce linkowanie wewn臋trzne, czyli brak przekierowa艅

    Je艣li produkt zostanie wyprzedany lub na podstronie wyst膮pi b艂膮d, warto zadba膰 o przekierowanie u偶ytkownika do dzia艂aj膮cej podstrony. Brak przekierowa艅 nie wp艂ywa dobrze na pozycjonowanie sklepu internetowego oraz na wra偶enia u偶ytkownika. Wi臋kszo艣膰 internaut贸w w takiej sytuacji ca艂kowicie opuszcza witryn臋, przez co zwi臋ksza si臋 wsp贸艂czynnik odrzuce艅.

    Brak optymalizacji plik贸w graficznych

    Na ka偶dej podstronie z produktem powinno znale藕膰 si臋 zdj臋cie, dzi臋ki kt贸remu potencjalni klienci b臋d膮 wiedzieli, co kupuj膮. Jednak je艣li w sklepie b臋dzie tysi膮ce plik贸w graficznych, a nie b臋d膮 one zoptymalizowane, mo偶e to spowolni膰 dzia艂anie serwisu. Podczas optymalizacji strony trzeba zadba膰 o odpowiedni膮 wag臋, rozmiary, rozdzielczo艣膰 oraz opisy plik贸w graficznych. Szczeg贸lnie wa偶ne s膮 atrybuty ALT.

    Kanibalizacja s艂贸w kluczowych

    Kanibalizacja s艂贸w kluczowych to zjawisko, kt贸re wyst臋puje, gdy kilka podstron pozycjonowanych jest na to samo s艂owo kluczowe. W takiej sytuacji wyszukiwarka Google nie wie, kt贸ra podstrona jest wa偶niejsza i ma by膰 wy艣wietlana jako pierwsza, dlatego zauwa偶y膰 mo偶na ci膮g艂e zmiany w widoczno艣ci poszczeg贸lnych podstron. Ten b艂膮d bardzo cz臋sto wyst臋puje w pozycjonowaniu sklep贸w internetowych ze wzgl臋du na du偶e ilo艣ci podstron. Problem cz臋sto pojawia si臋 te偶, gdy firma prowadzi bloga w obr臋bie sklepu.

    Je艣li chcia艂by艣 dowiedzie膰 si臋 jeszcze innych kwestii, sprawd藕 podstron臋 zawieraj膮c膮 FAQ – pozycjonowanie sklepu internetowego.

    Sprawd藕 r贸wnie偶 nasz膮 ofert臋 na:

    Tw贸j adres e-mail nie zostanie opublikowany.

    *