PrestaShop to platforma e-commerce typu open source CMS kompatybilna z systemami płatniczymi, takimi jak PayPal czy Google CheckOut. W ostatnich latach stała się ona popularną alternatywą dla innych narzędzi do tworzenia sklepów internetowych, takich jak Magento i przewyższył rozwiązania, takie jak Drupal czy Joomla.
Platformy CMS mogą znacznie się różnić i warto pamiętać, że platforma wybrana do stworzenia sklepu online powinna zapewniać wszystkie niezbędne narzędzia do optymalizacji SEO. Bardzo często nowe na rynku systemy do zarządzania treścią są zaprojektowane w taki sposób, aby można było z nich w prosty sposób korzystać. Jednak czasem w takim przypadku przeprowadzenie niezbędnych optymalizacji (bez zmian w kodzie strony) nie jest łatwe.
Panorama platform e-Commerce jest bardzo szeroka. Znaleźć można zarówno znane systemy, jak i niestandardowe infrastruktury do zarządzania sklepem. Chcąc wymienić niektóre z najpopularniejszych, oczywiście będą to: Woocommerce (przez WordPress), PrestaShop i Magento, czy też Shopify (platforma, która przeżywa obecnie wzrost popularności). WordPress to najpopularniejszy CMS na świecie, a dzięki ogromnej gamie motywów i wtyczek pozwala dostosować stronę internetową pod każdym względem. Woocommerce to wtyczka do tworzenia e-sklepu z WordPress.
PrestaShop i Magento są z kolei wydajniejszymi, droższymi i specjalnie zaprojektowanymi platformami dla e-Commerce. W porównaniu do WordPressa mogą wydawać się zagmatwane, jeśli chodzi o projektowania, ale z pewnością są bezpieczniejsze i wydajniejsze (zwłaszcza Magento wymaga pewnego poziomu wiedzy technicznej, zarówno w zakresie zarządzania, jak i optymalizacji SEO).
Wśród systemów CMS stworzonych do prowadzenia sklepów online należy wymienić także Shopify — platforma ta wyróżnia się niezwykłą prostotą zarządzania (wielu przedsiębiorców w rzeczywistości samodzielnie tworzy i zarządza swoim biznesem, bez potrzeby webmasterów lub programistów) oraz wysokim poziomem integracji różnych narzędzi ułatwiających marketing internetowy.
W tym artykule będziemy omawiać pozycjonowanie sklepów, korzystając z platformy e-commerce PrestaShop. Jednak niezależnie od wybranej platformy, zasady pozycjonowania sklepu są uniwersalne. Zobaczmy więc, jakie czynniki mają znaczny wpływ na widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania Google.
Z pewnością jednym z powodów, dla których wybrałeś oprogramowanie PrestaShop, jest to, że dzięki temu systemowi możesz osiągnąć dobrą optymalizację pozycjonowania organicznego, chociaż oczywiście należy nad tym trochę popracować.
PrestaShop stał się doskonałą alternatywą dla innych platform e-commerce, a nawet zyskał miano jednego z popularniejszych CMS. Jednym z powodów, dla których system ten wyprzedził inne platformy e-commerce, jest wzrost liczby użytkowników w ostatnich latach i duża społeczność profesjonalistów, która powstała wokół niego. Ponadto platforma PrestaShop stale dostosowuje się do nowych potrzeb użytkowników platform handlu elektronicznego, oferując liczne możliwości oraz łatwą obsługę i wdrożenie.
Wśród zalet platformy możemy wyróżnić:
Zobaczmy, jak skonfigurować Prestashop pod kątem pozycjonowania sklepu. Warto wybrać wersję 1.7, ponieważ jest najnowsza.
Podobnie jak w przypadku innych platform do tworzenia stron internetowych, podczas pracy z systemem PrestaShop konieczne jest wykonanie szeregu zadań, aby Twoja strona znalazła się na pierwszych pozycjach w wynikach wyszukiwania Google. Odpowiednie działania SEO (lub inaczej pozycjonowanie sklepów internetowych) sprawią, że Twoja witryna będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania Google przed konkurencją. W konsekwencji Twój sklep będzie miał więcej odwiedzin, a tym samym uda Ci się osiągnąć większą sprzedaż. Warto więc wiedzieć, jak wygląda pozycjonowanie PrestaShop i jak skutecznie przeprowadzić ten proces.
Pozycjonowanie PrestaShop to długi proces, ale może przynieść wiele korzyści. Aby kampania SEO była w pełni skuteczna, treści zawarte na stronie muszą być wysokiej jakości, a witryna musi być dobrze zoptymalizowana pod kątem pozycjonowania. Czas jej ładowania powinien być krótki, ponieważ użytkownicy szybko się niecierpliwią. W przypadku, kiedy strona ładuje się zbyt długo, prawdopodobnie odwiedzający opuści ją bez interakcji.
Po przeanalizowaniu strategii SEO on-page należy ją przeprowadzić z pomocą specjalnych narzędzi. W takim przypadku polecamy następujące najczęściej używane narzędzia SEO odpowiednie dla PrestaShop, które będą przydatne w pozycjonowaniu sklepu:
W celu dokładnego zbadania konkurencji i stworzenia listy fraz kluczowych, a także sprawdzenia szeregu przydatnych parametrów pod kątem pozycjonowania stron PrestaShop, polecamy narzędzia:
Strona główna to zazwyczaj ta, która odbiera największy ruch, ponieważ jest najważniejsza w całym sklepie. Warto zatem umieścić na niej odpowiednie frazy kluczowe, które będą dość ogólnie nawiązywać do tematyki sklepu, np. sklep zoologiczny, rowery w sklepie internetowym itp.
Strony główne często są ubogie w treść, bo najczęściej są tam: slider, banery i sztandarowe produkty. Ważne jest zatem, aby zintegrować treści tekstowe na stronie głównej sklepu PrestaShop. Można to zrobić za pomocą modułu „Edytor strony głównej” i/lub modułu „Blok CMS informacji o kliencie”. Zawsze używaj tagu H1 na stronie głównej, jeśli to możliwe. Powinien zawierać on nazwę Twojej witryny lub główne słowo kluczowe, na które kierujesz reklamy.
Należy pamiętać, by nie myśleć o stronie głównej jako stronie docelowej użytkownika Internetu czy wyszukiwarek, ponieważ niekoniecznie musi tak być. Niezbędne jest zatem zapewnienie szybkiej identyfikacji sklepu na wszystkich stronach, odpowiedni projekt menu nawigacji, linki do stron z informacjami prawnymi, a także logo. Jakich innych technik możesz użyć, aby prawidłowo zoptymalizować stronę główną?
Wiele nowych sklepów www nadal ma meta-opis „Store powered by PrestaShop”! Pierwszą rzeczą do zrobienia jest więc zoptymalizowanie metadanych tej strony (w menu SEO i URL) poprzez dodanie tytułu i odpowiedniego meta description.
Ważne jest, aby zadbać o stronę główną swojej witryny i przejrzeć wszystko, co się na niej znajduje. Wyświetlane informacje powinny być odpowiednie i wysokiej jakości. Poza tym istotne jest, aby zoptymalizować słowa kluczowe, wstawić opisowy tekst o sklepie, jego produktach, a docelowo podkreślić wszystko to, co go wyróżnia. Te wszystkie działania mają wpływ na pozycjonowanie PrestaShop.
Ważne jest dodanie tekstu zoptymalizowanego pod kątem SEO o minimalnej długości 500 słów. Napisz o tym, co oferuje Twój sklep internetowy, co go wyróżnia od reszty, co gwarantuje itp. Na szczęście istnieje kilka modułów dla obu wersji PrestaShop, które są już domyślnie włączone, co pozwoli Ci dodać ten zoptymalizowany tekst. Te moduły to edytor tekstu na stronie głównej dla wersji 1.6 oraz niestandardowe bloki tekstu dla najnowszej wersji 1.7.
W przypadku innych stron na oprogramowaniu PrestaShop powinieneś pozwolić na indeksowanie stron, które zawierają unikalną i interesującą treść. Unikaj indeksowania CGV, informacji prawnych itp. Strony, do których mają się odwoływać, muszą być zoptymalizowane pod kątem metadanych, zawierać unikalną treść o długości co najmniej 300 słów, mieć przynajmniej jeden obraz z odpowiednim oznaczeniem ALT.
Przed rozpoczęciem procesu tworzenia e-Commerce bardzo ważne jest, aby mieć na uwadze czynniki, od których później w dużej mierze zależeć będzie funkcjonowanie Twojej witryny. Mowa tu zarówno o wyborze dobrego hostingu i nazwy domeny, jak i o stworzeniu prawidłowej struktury strony. Pośpiech nie jest dobrym doradcą. Ważne jest, aby przed stworzeniem sklepu internetowego i wyobrażeniem sobie, jak zamierzasz go pozycjonować w Google, zastanowić się nad szeregiem czynników, które mogą stać się przeszkodą w optymalizacji pod kątem SEO.
Pozycjonowanie PrestaShop dla wielu sklepów internetowych nie kończy się osiągnięciem oczekiwanego sukcesu, a wynika to w dużej mierze z braku znajomości marketingu internetowego, a także innych szczegółów, o których trzeba wiedzieć, aby móc pozycjonować się w sieci. Spójrzmy na te czynniki:
Czy możesz sobie wyobrazić, że z dnia na dzień Twój sklep przestaje działać lub jego wydajność jest słaba? Wybór hostingu to pierwszy krok do rozpoczęcia tworzenia nowego sklepu online, ponieważ w zależności od Twojego wyboru może to wpłynąć na wydajność, prędkość działania witryny itp., a to może wpłynąć na widoczność strony w wyszukiwarce Google. Na pierwszy rzut oka można nie zauważyć problemów związanych z serwerem, ale wraz ze wzrostem katalogu produktów i funkcjonalności Twojego sklepu, hosting, który wynajmujesz, może zacząć być ograniczony.
Jeśli Twój e-commerce będzie się stopniowo rozwijał, będziesz potrzebować więcej zasobów a opcja ich rozwoju musi być dostępna w hostingu. Dostawca musi umożliwić Ci łatwą i szybką zmianę planów, tak abyś mógł dostosować wszystkie parametry do potrzeb projektu.
Najlepiej jednak nie oszczędzać na hostingu i postawić na ten z najlepszymi funkcjami, które można rozbudowywać, w zależności od rozwoju Twojego projektu. Najbardziej polecane dla e-Commerce są zazwyczaj hostingi wirtualne, zwane również VPS lub serwerami dedykowanymi.
Czy jeśli chodzi o nazwę domeny, chcesz postawić na główne słowo kluczowe? Czy planujesz użycie myślników? Jakiego rozszerzenia używasz? Ogólnie rzecz biorąc, dziś nie ma to tak dużego znaczenia pod kątem SEO, chociaż są tacy, którzy myślą inaczej.
W przypadku sklepu online idealna nazwa domeny to taka, którą klient z łatwością zapamięta za każdym razem, gdy będzie chciał wejść w interakcję z Twoim sklepem, jak również go wyszukiwać lub bezpośrednio na niego wejść. Google bardzo ceni sobie wyszukiwania przeprowadzane poprzez wpisanie nazwy firmy. Innymi aspektami mającymi wpływ na późniejsze pozycjonowanie sklepu PrestaShop mogą być: wiek domeny, historia, czas rejestracji lub to, czy domena jest publiczna. Nasza rada: stwórz własną markę, a z biegiem czasu sprawisz, że użytkownicy znajdą Cię po nazwie Twojej marki, gdy zyskasz popularność i rozgłos.
Nie wszystkie istniejące szablony oferują te same projekty lub pozwalają z taką łatwością edytować ważne aspekty SEO. Niektóre z tych szablonów nie są dobrze ustrukturyzowane, na przykład jeśli chodzi o nagłówki H1, H2, H3 lub bezpośrednio nie pozwalają na dodawanie treści w kategoriach. Ostatecznie niektóre szablony będą wymagać więcej modyfikacji w kodzie strony i projekcie niż inne, aby osiągnąć lepsze wyniki.
Jeśli możesz, postaw na projekt szablonu dostosowany do SEO.
Dobrze wybrany szablon oferować będzie wiele opcji personalizowania i projektowania, dzięki czemu, korzystając z dostępnych w panelu sklepu funkcji, łatwo będzie dostosować sklep internetowy do własnych upodobań, co w PrestaShop jest zwykle skomplikowane pomimo dużej liczby szablonów na rynku.
Niektóre dostępne w katalogu szablonu motywy sklepu PrestaShop, które są źle zaprojektowane, mogą być bardzo szkodliwe dla SEO. Dlatego unikaj motywów, które są “ciężkie” i zawierają zbyt wiele funkcji (blog, portfolio, FAQ, referencje, usługi itp.).
Przykładowe punkty do sprawdzenia w szablonie:
Przed rozpoczęciem procesu tworzenia strategii SEO, która pozwoli na lepsze pozycjonowanie PrestaShop, czy nawet przed stworzeniem sklepu internetowego, konieczny jest dobrze przeprowadzony wybór słów kluczowych, aby wiedzieć, na jakie hasła chcesz starać się pozycjonować poszczególne strony sklepu, produkty i kategorie.
Narzędzie Ahrefs może być Twoim wiernym sojusznikiem do przeprowadzenia tego badania. Możesz zadać sobie kilka pytań, które pomogą Ci lepiej wyszukać potencjalne frazy związane z Twoim biznesem:
Na początku działań mających na celu pozycjonowanie sklepu PrestaShop, lepiej używać tak zwanych fraz „long tail”. Dlaczego? Ponieważ zwykle konkurencja w pozycjonowaniu takich fraz jest mniejsza.
Dziś, kiedy algorytmy wyszukiwarek stały się bardziej wyrafinowane, badanie głównych fraz i intencji wyszukiwania staje się centralnym aspektem pozycjonowania sklepów online. Optymalizacja SEO w większości przypadków skupia się na kategoriach produktów. Dlatego konieczne jest zidentyfikowanie najtrafniejszych fraz w odniesieniu do Twojej firmy.
Oto kilka podpowiedzi:
Gdy zostanie już przeprowadzony wybór słów kluczowych, nadchodzi czas na optymalizację podstawowych tagów po stronie SEO. Przyjrzyjmy się temu zagadnieniu szczegółowo:
Chociaż zewnętrzne linki zwrotne są nadal jednym z najważniejszych czynników rankingowych, dobrze zoptymalizowany profil linków wewnętrznych również pozwoli Ci wesprzeć pozycjonowanie PrestaShop.
Linki wewnętrzne to szczególnie ważny aspekt pozycjonowania sklepów. Pozwalają one na zmuszenie robotów Google, aby odwiedziły inne strony / sekcje Twojego e-Commerce. Ponadto, używając anchora z przydatnymi słowami kluczowymi, linki wewnętrzne mogą pomóc w pozycjonowaniu.
W przeciwieństwie do zewnętrznych linków zwrotnych możesz zbudować i zoptymalizować strukturę linków wewnętrznych znacznie szybciej przy stosunkowo niewielkiej inwestycji (wymaga to jedynie czasu).
Wewnętrzne powiązanie ważnych kategorii może również znacznie zwiększyć liczbę odwiedzin w Twoim sklepie pochodzących z wyników wyszukiwań. Upewnij się więc, że odwiedzający mogą łatwo przechodzić z jednej kategorii do drugiej za pomocą linków. Linkowanie wewnętrzne zwiększy pozytywne wrażenia użytkowników, a także wpłynie korzystnie na pozycjonowanie PrestaShop.
Omawiając tematykę pozycjonowania platformy e-Commerce PrestaShop, bardzo ważne jest odpowiednie tworzenie treści kart produktów. Niestety powszechną praktyką są masowo przesyłane opisy produktów lub kopiowane zawartości w kartach produktowych z innych witryn (na przykład od producenta). W ten sposób powstają sklepy internetowe, które mają setki, jeśli nie tysiące produktów ze zduplikowanym opisem. Jest to zła praktyka i jeśli wybrałeś tę ścieżkę, późniejsza optymalizacja PrestaShop może zająć wiele godzin pracy.
Każdy produkt, w miarę możliwości, powinien mieć określone tagi i zoptymalizowaną treść. Profil produktu jest istotny nie tylko z punktu widzenia SEO, ale także ze strony konwersji (dlatego tworzenie oryginalnych treści jest tego warte).
Co więcej, aby pozycjonowanie PrestaShop było skuteczne, należy zwrócić uwagę nie tylko na opis kategorii, w wielu przypadkach nawet pojedyncze produkty mogą przechwytywać wyszukiwania, dlatego bardzo ważne jest, aby zadbać o ich organiczne pozycjonowanie.
Jeśli jesteś w trakcie optymalizacji Twojego sklepu, powinieneś wiedzieć, że niezwykle ważne są kategorie. Jeśli nie są one dopracowane, trudno będzie Ci pracować nad SEO w platformie PrestaShop. Jak zatem zadbać o kategorie? Skuteczne działanie w tym przypadku polega na napisaniu unikalnej treści w każdej z poszczególnych podstron kategorii.
Teksty powinny zawierać słowa kluczowe z listy najważniejszych, na które chcesz pozycjonować swój biznes. Polecamy przede wszystkim dodanie pierwszego akapitu o długości 50-100 słów nad produktami, a pozostałą treść pod produktami, aby nie odwracać uwagi użytkowników od tego, co jest głównym elementem każdego sklepu online: produktów.
Niektóre techniki, których można użyć do ulepszania treści, to:
Obecnie dostawcy często dostarczają plik CSV, który umożliwia szybkie zaimportowanie kategorii i produktów z ich katalogu. Należy jednak korzystać z tego bardzo ostrożnie, ponieważ może on negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie PrestaShop.
To faktycznie prawda, że w ciągu kilku minut można zaimplementować setki, a nawet tysiące produktów do sklepu online. Problem polega na tym, że setki innych sklepów też tak robi, zatem na pewno nie jesteś pierwszy. Dlatego w oczach wyszukiwarki na Twojej stronie są tylko zduplikowane treści, a Google takowych nie pozycjonuje.
Jeśli zamierzasz przyciągnąć ruch do swojej witryny poprzez SEM, to nie ma to większego znaczenia, ale jeśli chcesz, aby Twój sklep pojawił się na pierwszych pozycjach w wyszukiwarce Google bez inwestowania w reklamy, nie powinieneś duplikować treści. Możesz zatem zmienić wszystkie opisy kategorii i produktów.
Ale co, jeśli Twój sklep ma tysiące produktów? Jeśli tak jest, tworzenie nowego opisu każdego produktu może być nieopłacalne. To, co powinieneś wtedy zrobić, to nie pozwolić na indeksowanie stron produktów, tylko indeksować kategorie.
Dlaczego warto zadbać o świetnie wyglądającą kartę produktu? Otóż takie działanie wpłynie korzystnie nie tylko na pozycjonowanie stron artykułów w głównym katalogu Twojego sklepu. Przede wszystkim, odpowiednio stworzona karta produktu buduje zaufanie wśród klientów.
Platforma PrestaShop dostarcza wiele informacji do wypełnienia, dzięki czemu łatwiej jest zawrzeć cenne elementy opisu w kartach produktowych. Jeśli potraktujesz ten etap poważnie, wyróżnisz się na tle konkurencji.
Zalecenia dotyczące optymalizacji karty produktu:
Jeśli masz bardzo podobne produkty do tych, których już nie masz na stanie, wystarczy wykonać przekierowanie 301 do podobnego produktu.
W wersjach Prestashop 1.6 i 1.7, zarządzając plikiem produktu z BackOffice, masz możliwość przekierowania tego produktu do innego powiązanego za pomocą zaledwie kilku kliknięć.
W każdym sklepie www kategorie są niezwykle ważne. To właśnie dzięki nim użytkownicy mogą szybko zorientować się w organizacji Twojej witryny. Kategorie to sekcje zoptymalizowane za pomocą słów kluczowych, które pomagają w wyjaśnieniu, jakie produkty lub usługi sprzedajesz, a także wpływają na pozycjonowanie PrestaShop. Na przykład, jeśli sprzedajesz buty, powinieneś mieć co najmniej dwie kategorie: „męskie” i „damskie”. Po wejściu w którąś z nich powinny pojawić się podkategorie dotyczące różnych rodzajów obuwia, które oferujesz. W ten sposób będziesz segmentować swoje produkty, co korzystnie wpływa na pozycjonowanie każdej kategorii.
Ważne jest, aby Twój sklep miał dobrą strukturę kategorii i podkategorii.
Zarówno po to, aby ułatwić odwiedzającym odnajdywanie pożądanych przez nich produktów, jak i pomóc robotom Google w poruszaniu się po stronach sklepu. Im prościej wyglądać będzie hierarchia kategorii, tym lepiej.
Produkty, kategorie, do których należą oraz tzw. strony statyczne posiadają własne parametry SEO.
Aby przyjrzeć się tym parametrom, przejdź do „Katalogu kategorii”, wybierz kategorię i kliknij „Modyfikuj”. Oto przegląd różnych ustawień, do których będziesz mieć dostęp:
Dziś nie do pomyślenia jest, aby strona internetowa lub sklep nie były przyjazne dla urządzeń mobilnych. Wystarczy wejść i zobaczyć statystyki dowolnej witryny, aby odkryć, że w ostatnich latach przeglądanie internetu odbywa się częściej poprzez smartfony i tablety.
Większość gotowych szablonów, dostępnych na platformie PrestaShop, łatwo dopasowuje się do każdego urządzenia. Mowa tu o tzw. technologii responsywnej, która pozwala każdemu stworzyć witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych bez konieczności ponoszenia znacznych dodatkowych kosztów. Zawsze jednak należy sprawdzić, czy wersja mobilna jest odpowiednio zoptymalizowana, czyli czy użytkownicy odwiedzających nasz sklep internetowy z telefonu komórkowego widzą wszystko bez przesunięć, w odpowiedniej wielkości itp. Jeśli chodzi o działania SEO, tworzenie witryn przyjaznych dla urządzeń mobilnych jest teraz kluczowym aspektem. W 2015 Google Update określany przez społeczność webmasterów jako Mobilegeddon potwierdził zadeklarowaną preferencji Mountain View silnika dla witryn zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych.
Tak samo, jak responsywność stron, szybkość ich działania także staje się coraz ważniejszym aspektem, który wpływa na pozycjonowanie sklepów. Witryny, które szybko się ładują, są również łatwiejsze do przeszukania dla robotów Google. Optymalizacja wydajności strony internetowej obejmuje kilka aspektów, niektóre z nich są typowo techniczne, inne z kolei może poprawić każdy. Zobaczmy niektóre z nich:
Jeśli chcesz sprawdzić szybkość swojego e-Commerce, Google oferuje narzędzie do pomiaru wydajności, które jednak, szczególnie po stronie mobilnej, jest dość toporne.
W sierpniu 2018 r. Google dokonał dużej aktualizacji swojego algorytmu i jako pierwszy przedstawił indeks mobilny. Gdy użytkownik korzysta z wyszukiwarki Google poprzez urządzenie mobilne i odwiedzi witrynę, ważne jest, aby była ona kompatybilna ze wszystkimi smartfonami, tabletami itp. Jeśli Twoja witryna nie jest responsywna, negatywnie wpłynie to na pozycjonowanie PrestaShop, przez co możesz tracić ruch, a tym samym sprzedaż. Obecnie większość motywów jest domyślnie responsywna, ale pamiętaj, aby je przetestować przed wybraniem najodpowiedniejszego!
Od września 2020 Google całkowicie przeszedł na Mobile First Index we wszystkich witrynach. Oznacza to, że wszystkie witryny będą indeksowane przez Google Bot mobile, a wersja komputerowa pozostanie w tle. Dlatego konieczna będzie praca nad dobrym responsywnym projektem, który zaoferuje wszystkie niezbędne treści dla użytkownika w wersji mobilnej.
Na szczęście platforma PrestaShop ma odpowiednią technologię tworzenia responsywnych projektów. Jednak mimo to w wielu przypadkach ta optymalizacja jest podstawowa. Szablony, takie jak Warehouse, Transformer lub Panda, oferują wysoki stopień personalizacji pod urządzenia mobilne. Zawsze jednak lepszą opcją jest zaprojektowanie własnego szablonu, choć wtedy jego cena będzie wyższa.
Jednym z najważniejszych punktów, jeśli chodzi o skuteczne pozycjonowanie PrestaShop, jest czas ładowania strony. Czas ten można sprawdzić za pomocą niektórych narzędzi, takich jak Google PageSpeed Insights lub GTmetrix — najlepiej dokonać za ich pomocą analizy wszystkich poszczególnych podstron. Statystyki Google jasno pokazują, że „53% odwiedzających witryny mobilne opuszcza strony, których ładowanie trwa dłużej niż 3 sekundy”. Zatem jak już wspominaliśmy, niezwykle ważny jest w tym przypadku także wybór hostingu.
Był czas, kiedy szybkość strony internetowej nie wpływała na pozycjonowanie sklepu. Dziesięć lat temu pełne ładowanie wszystkich witryn zajmowało dużo czasu, szybkość połączenia była niska, a ludzie cierpliwie czekali na załadowanie strony. Dziś jednak nikt nie lubi czekać, więc jeśli strona ładuje się dłużej niż 3-5 sekund, użytkownik wybierze inną witrynę.
Czas ładowania strony jest niezwykle ważny w kontekście pozycjonowania sklepów internetowych. Jest jednym z ważnych czynników rankingowych w wyszukiwarce Google. W dużym skrócie: im wolniej ładuje się strona, tym bardziej wzrośnie współczynnik odrzuceń, a Twoje pozycje spadną na korzyść jednego z twoich konkurentów.
PrestaShop jest dość szybki, ale wszelkie wtyczki, które dodasz, mogą spowolnić Twoją stronę.
Wyobraź sobie, że szukasz sklepu online, aby kupić nowy stolik kawowy i otwierasz dwie strony, które oferują dokładnie taki model, jakiego potrzebujesz. Jeden sklep ładuje się w mniej niż 3 sekundy, drugi w 10. Na której stronie zostaniesz? Oczywiste jest, że zamkniesz drugą stronę i Twoi potencjalni klienci będą się zachowywać tak samo.
Google interesuje się potrzebami użytkowników i nie lubi powolnych witryn, głównie ze względu na niski współczynnik konwersji.
Regularnie sprawdzaj szybkość swojej witryny, aby rozwiązywać problemy i utrzymywać akceptowalny czas ładowania. Jeśli strona ładuje się dłużej niż 3 sekundy, należy wprowadzić pewne zmiany. Opracowano wiele narzędzi do mierzenia i diagnozowania szybkości działania witryny: Pingdom, YSlow czy PageSpeed Insights by Google.
Otwórz zakładkę «Zaawansowane parametry -> Wydajność» w której będziesz mieć możliwość konfiguracji czasu ładowania strony. Jest to standardowe ustawienie zapewniające optymalną wydajność. Jeśli Twój sklep jest w fazie rozwoju, opcja rekompilacji szablonów musi być aktywowana w konfiguracji Smarty. Parametry CCC (Combination, Compression i Cache) muszą zostać wyłączone, gdy sklep jest w fazie rozwoju.
Konfiguracja w przypadku wersji 1.6 jest taka sama, jak dla 1.7. Zmienia się tylko projekt i niektóre opcje, których uwzględnianie nie jest już konieczne. Mając odpowiednio skonfigurowane parametry wydajności, możesz sprawdzić, jaka jest prędkość ładowania Twojego sklepu (za pomocą PageSpeed Insights lub GTmetrix).
Warto także upewnić się, że serwer jest poprawnie skonfigurowany. Kompresja za pomocą Gzip jest jednym z czynników, który pomaga zmniejszyć rozmiar stron nawet o 80%, więc dobrze jest mieć aktywowaną tę opcję w swoim hostingu.
Podczas optymalizacji obrazów należy wziąć pod uwagę kilka ważnych aspektów.
W wielu przypadkach treści multimedialne w głównym katalogu producenta nie są dobrze zoptymalizowane. Możemy zatem użyć niektórych narzędzi do kompresji, takich jak TinyPNG lub Kraken.io. Ten ostatni działa naprawdę dobrze, nie zmniejszając jakości obrazu.
Codzienność e-commerce może być bardzo trudna, porzucone koszyki i punkty lojalnościowe, rezygnacje użytkowników, nieużywane pliki smarty, obrazy tymczasowe — wszystkie te śmieci zajmują miejsce i mogą spowolnić Twój sklep. Ale nie martw się, ponieważ można to w prosty sposób naprawić za pomocą modułu o nazwie PSCleaner, który rozwiązuje wszystkie te problemy związane z codziennym funkcjonowaniem Twojego e-Commerce.
W celu odpowiedniego pozycjonowania sklepu internetowego konieczne jest skonfigurowanie i aktywacja przyjaznych adresów URL w Backoffice. Adresy zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek pomagają Google rozpoznawać różne produkty i strony Twojego sklepu online oraz dopasowywać wyniki wyszukiwania do potrzeb użytkownika.
Mapa witryny, sieci społecznościowe, śledzenie statystyk sklepu online — to ważne aspekty, które wspomagają pozycjonowanie PrestaShop.
Blog jest idealnym uzupełnieniem do treści Twojego sklepu internetowego. Dzięki niemu będziesz mógł poruszać tematy związane z aktualnościami z Twojej branży. Podobnie jak w pozostałych punktach, tutaj również nie zapomnij o słowach kluczowych, aby zyskać widoczność w wynikach wyszukiwania.
Nie zapomnij również utworzyć przyjaznych adresów URL, dodając tytuły artykułów w samej domenie. W ten sposób Google będzie łatwiej pozycjonować Twojego bloga, a także poprawi się nawigacja dla użytkowników.
Google uwielbia treści, a jeszcze bardziej, gdy są często aktualizowane.
Blog nie tylko pomoże w pozycjonowaniu Twojego sklepu opartego na oprogramowaniu PrestaShop, ale również zaciekawi użytkowników, oferując im ciekawe i nowe informacje z danej niszy.
Istnieje kilka możliwości dodania bloga do naszego sklepu PrestaShop. W zależności od Twojej wiedzy i budżetu jedna lub druga będzie lepsza.
Z jednej strony możesz zainstalować WordPressa w podfolderze, co jest najtańszą opcją, choć ma pewne wady, takie jak brak możliwości dołączenia produktów bez konieczności programowania lub wtyczki premium. Projekt bloga będzie również inny niż w Twoim sklepie.
Lub możesz zainstalować moduł, za który będziesz musiał zapłacić, ale dostosuje się on do wystroju Twojego sklepu i pozwoli Ci łatwiej linkować produkty. W szczególności wiele osób poleca moduł Devblinders Blog, który jest bez wątpienia jednym z najlepiej zoptymalizowanych modułów (pod kątem SEO) na rynku.
Dobra strategia content marketingu pozwoli Ci na pozycjonowanie strony na wiele fraz związanych z Twoją branżą, które będą również służyć do przyciągania ruchu organicznego do Twoich kategorii lub produktów w obrębie sklepu.
Wysoce zalecaną praktyką, którą stosuje wiele wiodących sklepów w swojej branży, jest dodawanie powiązanych produktów nawet w artykule na blogu. Może to być dobra strategia na pozycjonowanie PrestaShop i zwiększenie sprzedaży.
Mapa witryny to strona przedstawiająca strukturę Twojej strony internetowej. Pomaga robotom indeksującym łatwiej się po niej poruszać. Można ją łatwo wygenerować, odszukując w menu moduły: mapa strony Google.
W każdym sklepie online dobrze zaprojektowana struktura witryny jest koniecznością i trzeba o niej pomyśleć, zanim zaczniesz projektować pierwsze elementy sklepu.
Mapa strony jest ważna nie tylko dla skutecznego pozycjonowania, ale także dla wygody odwiedzających. Gość, aby znaleźć informacje lub produkty, których szuka, wykona wtedy nie więcej niż 3-4 kliknięcia myszką, dlatego warto przygotować mapę witryny.
Dość często właściciele sklepów internetowych zastanawiają się, dlaczego dwie podobne witryny różnią się tak bardzo pod względem ruchu i pozycji w wyszukiwarce Google. Odpowiedź jest dość prosta. Jedna z dwóch stron posiada mapę witryny i jest zbudowana z przemyślaną strukturą i systemem nawigacji, druga z kolei najpewniej jest daleka od ideału.
Webmasterzy doskonale o tym wiedzą, dlatego bardziej atrakcyjna i praktyczna strona lepiej jest postrzegana przez wyszukiwarki. Jeśli witryna ma mały ruch i niski współczynnik klikalności, jej pozycjonowanie zostanie obniżone przez wyszukiwarki, z tego powodu mapa strony jest tak ważnym czynnikiem w kontekście pozycjonowania.
Przydatne w tym zakresie jest również są dane strukturalne, które pozwalają użytkownikowi już z poziomu Google dowiedzieć się interesujących go informacji na temat produktu.
Google Analytics umożliwia dostęp do różnych statystyk witryny, takich jak liczba odwiedzających, współczynnik odrzuceń, najczęściej odwiedzane strony i wiele więcej! Po utworzeniu konta w Analytics otrzymasz kod śledzenia do integracji z Twoją witryną.
Możesz zainstalować go za pomocą wtyczki, jednak najlepiej umieścić go bezpośrednio w kodzie strony. Pozwoli to uniknąć instalacji kolejnej wtyczki, która obciąży stronę i ją spowolni.
Różne sieci społecznościowe (Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest) powinny pojawić się na Twojej stronie. Rozważ także umieszczenie na stronach produktów przycisków udostępniania w mediach społecznościowych, aby odwiedzający mogli udostępniać je we własnych sieciach.
Obecność w sieciach społecznościowych jest istotnym punktem naturalnego linkowania.
Wierz lub nie, ale umieszczanie linków do sieci społecznościowych może poprawić pozycję sklepu w rankingu wyszukiwania. Im więcej stron produktowych jest udostępnianych w sieciach Twoich klientów, tym więcej uzyskasz odwiedzin i ruchu. Jest to ważny punkt dla Google pod względem rankingu.
Bezpieczeństwo sklepu PrestaShop to coś, na czym powinno Ci zależeć.
Witryny http są obecnie oznaczane są na pasku adresu w przeglądarce Chrome jako jako „niezabezpieczone”, podczas gdy strony https mają znak kłódki. Nawet jeśli bezpośredni wpływ https na SEO nie został jeszcze udowodniony, może się to zmienić w najbliższej przyszłości. Pomimo nieco wyższych kosztów rozruchowych i rocznych, nie zaleca się oszczędzania w tym obszarze.
Jeśli planujesz postawić sklep PrestaShop, ważne jest, abyś zaczął bezpośrednio od strony https. Nie martw się, jednak jeśli Twój sklep jest aktualnie w http. Przejście na https jest możliwe. Pamiętaj jednak, że jeśli migracja nie zostanie przeprowadzona poprawnie, możesz utracić ważne dane dla organicznego SEO. Dlatego w celu utrzymania pozycji Twojego sklepu w wynikach wyszukiwania, zalecane jest przeprowadzenie migracji z http na https w sposób profesjonalny. Jeśli sam nie umiesz tego zrobić, skorzystaj z pomocy doświadczonego specjalisty.
Certyfikaty SSL mają wiele zalet, niektóre z nich to:
Google nagradza strony z certyfikatem SSL, co przynosi korzyści także użytkownikom. Jeśli Twój sklep nie posiada protokołu SSL, nie ma możliwości realizacji niektórych strategii, takich jak kampanie zakupowe dla e-Commerce.
Jest to czynnik, którego wielu nie bierze pod uwagę i dlatego został on dodany do tego poradnika. Gdy Twój CMS jest już zainstalowany, z zakładki Lokalizacja -> Języki możesz zobaczyć różne języki, które można aktywować / dezaktywować. Ważne jest, aby zaplanować, jakie będą języki Twojego sklepu, ponieważ aktywowanie tych, które nie są konieczne, może spowodować chaos w adresach URL.
Gdy aktywujesz nowy język, oba języki generują w adresie URL folder z kodem ISO języka:
POLSKI: mojadomena.com/pl/ (domyślnie)
ANGIELSKI: mojadomena.com/en/ (dodatkowy)
Dla domyślnego języka, w tym przypadku oprogramowanie PrestaShop 1.7 automatycznie utworzy podfolder o nazwie /pl/, więc wszystkie adresy URL ulegną zmianie, a stare przestaną działać.
Aby tego uniknąć, masz dwie możliwości
Jeśli nie lubisz modyfikować kodu, skorzystaj z drugiej możliwości. Dzięki regule w .htaccess będziesz mógł to zrobić bez problemu i szybko.
Teraz gdy wiesz już wszystko, co musimy skonfigurować „od wewnątrz”, aby zoptymalizować SEO Twojego sklepu online, przejdźmy do części optymalizacji zewnętrznej (poza panelem platformy).
Kiedy mówimy o SEO Off Page, odnosimy się do technik stosowanych w celu uzyskania zewnętrznych linków do naszej strony internetowej, czyli linków zwrotnych. Jest to bez wątpienia istotne z punktu widzenia SEO, ponieważ wiele czynników pozycjonowania zależy właśnie od optymalizacji Off Page. Aby rozpocząć pracę z tą strategią, którą obecnie nazywa się link buildingiem, konieczne jest prawidłowe zoptymalizowanie wszystkiego, co znajduje się na stronach sklepu online.
SEO opiera się na optymalizacji on-site i części off-site. Ta druga koncentruje się na pozyskiwaniu linków przychodzących od innych autorytatywnych domen.
Warto pamiętać, że obecnie Google „potępia” pozyskiwanie nienaturalnych linków przychodzących. Z drugiej strony, całkowicie naturalne linki z pewnością nie stanowią większości w internecie. Dlatego pozyskiwanie linków prowadzących do Twojego e-Commerce musi być zarządzane w bardziej ostrożny sposób niż w przeszłości. Przede wszystkim aktualizacja Penguin sprawiła, że wyszukiwarka jest w stanie lepiej identyfikować wzorce, które świadczą o praktykach sztucznego budowania linków. Jak więc w dzisiejszym SEO najlepiej zarządzać link buildingiem dla Twojego sklepu WWW? Wytycznymi powinny być jakość i tematyka.
Przede wszystkim, należy skupić się nie na liczbie linków, a na jakości portali, na których zostaną one umieszczone. Upraszczając, mało, ale dobrze, to najrozsądniejsza strategia, zwłaszcza w dłuższej perspektywie. Oprócz jakości powinieneś preferować witryny lub portale, które zajmują się tematem podobnym do Twojego sklepu online. Trzymając się przykładu sklepu z butami wspinaczkowymi, odpowiednimi witrynami do działań związanych z linkami mogą być: inne tematyczne sklepy internetowe (chociaż to trudne ze względu na konflikt interesów), witryny z wiadomościami ze świata wspinaczki, witryny z odzieżą wspinaczkową, ogólnie strony o tematyce sportowej.
Link building to skuteczny sposób na zwiększenie świadomości marki i ruchu w Twoim sklepie online. Wdrożenie skutecznej i przemyślanej strategii link buildingu może nie tylko pomóc w pozycjonowaniu słów kluczowych, ale także zwiększyć sprzedaż i liczbę klientów Twojego sklepu e-commerce.
Najłatwiejszym sposobem na pozyskanie linków zwrotnych jest publikowanie treści, które są istotne i interesujące dla docelowych odbiorców. Na przykład, regularnie pisząc artykuły o tym, co dotyczy Twoich celów lub obszarów ich zainteresowań, zwiększysz swoje szanse na pozyskanie linków.
Masz również możliwość skorzystania z agencji SEO, która ma wiele partnerów i może pomóc Ci w promocji na wysokiej jakości witrynach.
Przyciski udostępniania w sieciach społecznościowych automatycznie wygenerują linki zwrotne, które zwiększą popularność Twojego sklepu PrestaShop. W ten zwiększysz świadomość swojej marki w social media, a także stworzysz nowe linkowania: treści indeksowane w wyszukiwarkach przyciągną odwiedzających, a Ci udostępniają je w sieciach społecznościowych (takich jak Facebook, Twitter, Google + itp.), co automatycznie wpłynie na pozycję Twojego sklepu online.
Celem SEO jest skierowanie docelowego ruchu na stronę internetową za pomocą wyników wyszukiwania. Po zakończonym procesie pozycjonowania sklepu i wygenerowaniu ruchu można powiedzieć, że jeśli chodzi o SEO, cel został osiągnięty. Konwersja wymaga jednak skupienia uwagi nie tylko na marketingu, a także na samej marce.
Bez zawracania sobie głowy porównaniem z gigantami, takimi jak Amazon, w internecie Twój biznes konkurować będzie z innymi sklepami internetowymi, z których niektóre są autorytatywne we własnej niszy. Z tego powodu istnieją biznesplany, które pomagają przedsiębiorcom myśleć lokalnie o produkcie / usłudze, który ma zostać wprowadzony na rynek.
Znalezienie odpowiedniej niszy – nie tylko jeśli chodzi o sam produkt, ale także sposób jego prezentacji – stanowi zwycięską strategię w perspektywie średnio- i długoterminowej.
Praca nad marką, zwiększanie świadomości o jej istnieniu i rozwijanie się, by stać się rozpoznawalnym w konkretnej niszy, to oczywiście długa droga, jednak jedyna słuszna w dzisiejszym zatłoczonym i konkurencyjnym świecie e-Commerce. Odpowiednio dobrana strategia SEO w połączeniu z pomysłem na marketing samej marki stanowi o sukcesie e-Commerce, kładąc podwaliny pod solidny i trwały biznes.
Wraz z kampaniami marketingowymi online, osiągnięcie dobrego pozycjonowania w sieci jest jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie ruchu w Twoim sklepie online i zwiększenie sprzedaży. Nie zapominaj, że Google nadal jest główną wyszukiwarką używaną przez konsumentów, a zatem jest idealną trampoliną do zwiększenia ruchu w sieci. Ale, jak już zapewne zgadłeś, ważne jest, aby zadbać o SEO i to w maksymalnym możliwym stopniu.
Jako klient sam wiesz, że czytanie pozytywnych recenzji od innych klientów jest dobrym powodem do zakupu produktu. Używaj prawdziwych referencji i nie martw się, jeśli są trochę niezgrabne. Będą autentyczne, a Twoi goście to docenią. Pamiętaj, że uczciwość jest ważna, a fałszywe opinie mogą zaszkodzić Twojej reputacji.
Pozycjonowanie PrestaShop nie jest prostym zajęciem. Dlatego tworząc nowy sklep, najlepiej mieć checklistę SEO, aby zwrócić uwagę na każdy element i upewnić się, że niczego nie brakuje. Analizując każdy punkt ze stworzonej checklisty, zapewnisz sobie lepsze pozycje w wyszukiwarce Google! Pamiętaj, że każdy sklep jest inny i nie musisz ograniczać się do tej listy kontrolnej. Przetestuj wszystkie możliwe strategie, aby zwiększyć ruch i wyciągnij własne wnioski.
Poniżej zebraliśmy kilka pytań, które często znaleźć można w kontekście pozycjonowania sklepów internetowych opartych na oprogramowaniu PrestaShop. Warto sprawdzić to podsumowanie.
PrestaShop to jedna z najczęściej używanych platform z większą liczbą opcji konfiguracyjnych umożliwiających optymalizację SEO w bardzo krótkim czasie.
Dzięki domyślnym modułom masz wystarczająco dużo możliwości związanych z SEO. Jednak aby zautomatyzować lub skrócić czas pozycjonowania sklepów internetowych, moduły mogą okazać się pomocne.
Każdy projekt ma swoje indywidualne cechy i to, co może działać w jednym sklepie internetowym, może nie działać w innym. Pierwszą rzeczą, którą należy wykonać, jest skonfigurowanie wszystkich podstawowych aspektów, które oferuje platforma PrestaShop. Przy bardziej zaawansowanych zadaniach powinien towarzyszyć Ci specjalista SEO.
PrestaShop to platforma e-commerce z największymi możliwościami konfiguracji Twojego sklepu i zoptymalizowana go pod kątem SEO. Całość jest względnie prosta do zrozumienia i nie jest niezbędna do tego bardzo specjalistyczna wiedza. Nie jest to jednak całkowicie bezpłatna platforma e-commerce.
Aby osiągnąć określone funkcjonalności, nie będziesz miał innego wyboru, jak tylko kupić moduły, aby wszystko działało poprawnie. Mimo to rynek jest ogromny i wszelkie „dodatki”, które mogą wesprzeć proces pozycjonowania Twojego sklepu, będą dostępne na wyciągnięcie ręki. Ponadto istnieje duża społeczność, która może pomóc odpowiedzieć na niektóre pytania.
Podsumowując, jeśli chcesz zainwestować w sklep PrestaShop, ten CMS jest w pełni przygotowany pod SEO, dzięki czemu w kilka dni będziesz mógł stworzyć dobrze skonfigurowany sklep internetowy. Mimo to zawsze wskazane jest pozostawienie tych zadań profesjonalistom, którzy operują ogromną wiedzą i doświadczeniem, dzięki czemu będą w stanie zapewnić twojej witrynie skuteczne pozycjonowanie PrestaShop.